永葆眼部活力 丸美眼部護(hù)理大師系列市場(chǎng)火爆

眼睛蘊(yùn)藏了女人青春的全部秘密，它既是展示青春的窗口，也是泄露衰老的玄機(jī)。女人可以因眼睛的活力而美麗，也會(huì)因眼睛的暗淡而衰老。需求催生市場(chǎng)，現(xiàn)代人的眼部護(hù)理意識(shí)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從淡薄到重視的過(guò)程，眼護(hù)產(chǎn)品逐漸成為化妝品市場(chǎng)上重要的細(xì)分市場(chǎng)。作為享有“眼部護(hù)理大師”美譽(yù)之稱的丸美在眼部護(hù)理方面擁有卓越先進(jìn)的技術(shù)，敏銳的市場(chǎng)洞察力，多達(dá)13款的全線卓越眼部產(chǎn)品，款款經(jīng)典，產(chǎn)品自上市一直受到愛美女性們的追捧，呈現(xiàn)出火爆的銷售場(chǎng)面。

市場(chǎng)潛力巨大 眼部護(hù)膚需趁早

尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)日化護(hù)膚品銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升，基礎(chǔ)護(hù)膚品在原有銷售規(guī)模的基礎(chǔ)上仍然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。截至到2010年12月，潔面用品和臉部潤(rùn)膚品的銷售總額分別達(dá)到50.6億元和106億元，增長(zhǎng)率分別為16%和21%。與此同時(shí)，爽膚水、即用型面膜、眼部潤(rùn)膚等特殊護(hù)理品類異軍突起，展示出巨大的市場(chǎng)潛力。其中眼部潤(rùn)膚品增長(zhǎng)高居各品類之首，達(dá)到了32%，爽膚水和即用型面膜緊隨其后，分別為30%和27%。

記者在百度指數(shù)中搜索“眼部護(hù)理”關(guān)鍵字時(shí)也發(fā)現(xiàn)，最近幾年無(wú)論是消費(fèi)者還是媒體的關(guān)注度總是居高不下，維持著較高的輿論聲量，消費(fèi)者也時(shí)刻關(guān)注著眼部護(hù)理的動(dòng)態(tài)信息。據(jù)某位資深時(shí)尚媒體人士透露，眼部護(hù)理產(chǎn)品作為細(xì)分市場(chǎng)一直深得消費(fèi)者的關(guān)注，而丸美一直都是眼部護(hù)理的專家，創(chuàng)新的研發(fā)理念，獨(dú)特的產(chǎn)品功效，敏銳的市場(chǎng)洞察力，給媒體和消費(fèi)者都留下了深刻的印象。

眾所周知，眼睛周圍的皮膚特別柔細(xì)纖薄，汗腺和皮脂腺分布較少并有許多的皺褶，因此眼周肌膚特別容易干燥缺水，是最容易老化的地方。一般自25歲以后，眼周肌膚就開始走下坡路，出現(xiàn)黑眼圈、魚尾紋、眼袋、浮腫等問題。所以，預(yù)防和護(hù)理對(duì)于眼部肌膚是十分重要的，眼部護(hù)膚需要趁早進(jìn)行護(hù)理，不要等到“無(wú)藥可救”了再悔恨當(dāng)初，護(hù)膚就在當(dāng)下，趕緊行動(dòng)起來(lái)吧！

作為“眼部護(hù)理大師”的丸美，兼顧“抗皺”與“彈性”，從臉龐到眼周，注入彈力蛋白新力量，創(chuàng)新的日夜分時(shí)護(hù)理理念，眼部肌膚享受24小時(shí)的青春體驗(yàn)。

突圍國(guó)際品牌 口碑贏得市場(chǎng)

當(dāng)今護(hù)膚品市場(chǎng)充斥著外資、合資品牌，但是丸美憑借獨(dú)特的“眼部護(hù)理大師”的品牌定位從中國(guó)護(hù)膚品巨頭中脫穎而出，旗幟鮮明的提出了對(duì)眼部肌膚進(jìn)行全方位的護(hù)理方案，鞏固了自己眼部護(hù)理專家的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

記者在網(wǎng)上在看到一份關(guān)于2012中國(guó)眼霜十大品牌的排名，丸美赫然在列，與雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等外資品牌并駕齊驅(qū)，在中國(guó)市場(chǎng)上掀起一陣眼部護(hù)理的旋風(fēng)，也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，丸美在某些領(lǐng)域的創(chuàng)新是非常具有前瞻性的，比如2001年在全國(guó)乃至全球第一個(gè)提出眼部需要日夜護(hù)理的概念，白天對(duì)抗地心引力，去皺除袋，夜晚舒緩眼部肌膚，漂黑消腫。而雅詩(shī)蘭黛直到2009才提出眼部需要日夜護(hù)理的訴求，可以說(shuō)丸美一直走在時(shí)代的前沿，研究消費(fèi)需求，生產(chǎn)出最適合消費(fèi)者的眼部護(hù)理產(chǎn)品。

記者對(duì)天河城一帶護(hù)膚品專柜進(jìn)行走訪調(diào)查，隨機(jī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行采訪得知，大部分消費(fèi)者表示知道丸美這個(gè)品牌，而且對(duì)于“彈彈彈，彈奏魚尾紋”和“打開肌膚胃口”等廣告語(yǔ)印象深刻，也非常信賴丸美作為眼部護(hù)理大師的領(lǐng)導(dǎo)品牌，甚至有消費(fèi)者表示自己一直都在用丸美眼部護(hù)理系列，并且會(huì)推薦給身邊的朋友試用。

據(jù)丸美護(hù)膚品專柜銷售員介紹，每天來(lái)柜臺(tái)選購(gòu)護(hù)膚品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，大多為30多歲的職業(yè)白領(lǐng)，平時(shí)經(jīng)常加班而疏于眼部護(hù)理，很容易出現(xiàn)眼袋、暗沉等問題，而丸美創(chuàng)新性的研發(fā)出彈力蛋白日夜眼精華，白天，3D螺旋式的提拉型彈力蛋白，激活強(qiáng)韌彈力纖維，收緊眼部肌膚，撫平干紋和幼紋，能達(dá)到日間提拉，淡化魚尾紋的效果；夜晚，小分子多肽的緊致型彈力蛋白，令吸收率大幅提升，豐盈彈力蛋白，修護(hù)兼滋養(yǎng)。同時(shí)還添加了能賦予肌膚充足的水分的猴面包樹提取物，以及十多種的豐盈的活性精華營(yíng)養(yǎng)，全方位呵護(hù)眼部肌膚。

護(hù)膚朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 持續(xù)投入鑄品牌

愛美之心，人皆有之，更何況是視美麗如生命的女性，她們?cè)缫褜⑺�作為自己畢生的事業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)一直被視為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，市場(chǎng)潛力巨大，越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注眼部護(hù)理，丸美對(duì)這塊市場(chǎng)進(jìn)行深耕挖掘，持續(xù)大量的投入費(fèi)用進(jìn)行品牌建設(shè)，這也是今天丸美眼部護(hù)理大使系列產(chǎn)品如此火爆的原因之一。

丸美一直在探索明星代言的品牌發(fā)展模式，2006年丸美選擇了香港金像影后袁詠儀這個(gè)事業(yè)成功、家庭幸福的女人成為丸美代言人。2009年以金牌主持魯豫為丸美開啟雙金代言時(shí)代。在丸美品牌發(fā)展的各個(gè)階段中經(jīng)常會(huì)使用明星來(lái)促進(jìn)品牌發(fā)展，這一系列代言人使丸美在專賣店渠道知名度快速提升。

而很多消費(fèi)者對(duì)于丸美的廣告詞耳熟能詳，記者調(diào)查了身邊35歲左右的女性朋友，大家都表示對(duì)于魯豫“彈彈彈，彈走魚尾紋”的廣告詞印象深刻，認(rèn)為非常經(jīng)典而且細(xì)膩的表達(dá)了她們的內(nèi)心訴求，也正是由于這樣具有滲透力的廣告片使得很多路人轉(zhuǎn)化成丸美眼部護(hù)理大使系類產(chǎn)品的消費(fèi)者，并且進(jìn)一步影響到身邊的朋友。