奢侈品的雞年系列 迎合中國(guó)消費(fèi)人群(2)

消費(fèi)者希望從這些農(nóng)歷新年特別款單品傳遞豐富真實(shí)的情感，而不是濫用相類似的元素。對(duì)于MCM推出的雞年系列，有位消費(fèi)者這樣評(píng)價(jià)：“紅色，金色和生肖元素是中國(guó)農(nóng)歷的特征，但是為什么奢侈品牌會(huì)認(rèn)為我們想要一整年都提著這款標(biāo)志生肖動(dòng)物的包呢?”

另外對(duì)于和品牌形象難以融合的文化標(biāo)志產(chǎn)品，消費(fèi)者一般不選擇購(gòu)買，比如Longchamp的雞年特別款采用紅色和金色為主色調(diào)，再加上卡通雞的圖案，眾多消費(fèi)者表示Longchamp會(huì)推出這款設(shè)計(jì)實(shí)在是太驚人了，這完全不是品牌的風(fēng)格，還有人不相信是Longchamp品牌出產(chǎn)的。

如果這些特別款單品看起來(lái)像假貨，那么消費(fèi)者也是不會(huì)買賬的。Calvin Klein推出新年款內(nèi)褲，拙劣的設(shè)計(jì)元素看起來(lái)十分像假貨，消費(fèi)者表示這么粗俗的設(shè)計(jì)怎么可能有人購(gòu)買。