Gucci任李宇春為新亞洲區(qū)腕表首飾形象大使 你是不是更喜歡她了！(4)

很多人驚訝于李宇春居然能一直紅到今天，而且這么受國(guó)際大牌青睞。連我這么喜歡她，去年在成都看“WhyMe”的十年演唱會(huì)，看到造型背后的推手都是Riccardo Tisci、老佛爺、美國(guó)設(shè)計(jì)師Jeremy Scott、英國(guó)鬼才設(shè)計(jì)師Gareth Pugh這樣的名字，替她高興的同時(shí)也會(huì)小小驚訝。

因?yàn)楸粐?guó)際大牌寵愛(ài)在國(guó)內(nèi)女星當(dāng)中就不算多見(jiàn)了，大部分還都是章子怡、周迅、姚晨、李冰冰這樣的女演員，李宇春作為歌手真的非常難得。

為什么會(huì)是她呢?很多人都會(huì)問(wèn)。我今天也想了想這個(gè)問(wèn)題，然后把答案寫(xiě)在下面。

人氣高，粉絲與品牌目標(biāo)人群重合度高

在想這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我腦子里冒出來(lái)的第一個(gè)原因就是李宇春有一批忠心耿耿的玉米。

自從寫(xiě)過(guò)兩期李宇春的題(戳藍(lán)字可以溫習(xí)好色 || 李宇春：未必人人喜歡，一定萬(wàn)眾矚目，好色 || 李宇春：做自己，全世界都會(huì)為你讓路)，我一直被周圍的人定義成一枚玉米。哈哈，我還真的算不上~只是單純的欣賞好嘛。但我承認(rèn)，每次有關(guān)于她的新聞，尤其是時(shí)尚領(lǐng)域的，我都會(huì)特別關(guān)注。

大部分品牌在進(jìn)入一個(gè)全新市場(chǎng)的時(shí)候，都會(huì)考慮本土化，或者如何與當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)者良好互動(dòng)的問(wèn)題。他們需要一位在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ腎CON，來(lái)幫他們拉近與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的距離。

特別在近幾年各大品牌設(shè)計(jì)師頻換血，不少品牌都在進(jìn)行年輕化嘗試的大環(huán)境下，一個(gè)年輕、有活力同時(shí)又有號(hào)召力的人選無(wú)疑是很有吸引力的。這意味著，追隨這位代言人的人群，與品牌的目標(biāo)人群重合度會(huì)更高。

仔細(xì)想想，春春11年前出道，當(dāng)時(shí)喜歡她的很多小姑娘，追著她滿世界跑的粉絲，現(xiàn)在都已經(jīng)畢業(yè)、參加工作，有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。而當(dāng)時(shí)就已經(jīng)工作的人，消費(fèi)力肯定又有晉級(jí)。

我這么說(shuō)可不是因?yàn)槠珢?ài)，玉米們的粘度和轉(zhuǎn)化率是有數(shù)據(jù)的。

上個(gè)月她的最新EP《野蠻生長(zhǎng)》出來(lái)，14小時(shí)就以百萬(wàn)銷量創(chuàng)造了數(shù)字專輯的最新銷售記錄，上線16天，突破300萬(wàn)大關(guān)，到這次巡演發(fā)布會(huì)當(dāng)天，銷售量已經(jīng)沖到319萬(wàn)。連習(xí)慣了被粉絲寵愛(ài)的李宇春自己都說(shuō)，這樣的成績(jī)簡(jiǎn)直讓她“老淚縱橫”。