化妝品為何漲價
歲末年初,高端化妝品再次掀起了漲價潮。昨日,記者從北京市多家大型商場了解到,商場已經(jīng)接到漲價通知,迪奧、蘭蔻、香奈兒等國際一線化妝品從元旦起集體提價,漲幅在5%-10%。
“蘭蔻臻萃華光精華面霜漲的最厲害,單品上漲370元,價格將達到3950元!弊蛉眨率澜绨儇浵嚓P負責人介紹,目前接到的漲價通知涉及七個品牌,包括迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等。其中,蘭蔻有三分之二的產(chǎn)品漲價,碧歐泉調(diào)價的主要是男士護膚品。該人士介紹,最近兩天可能還會接到其他品牌的漲價通知。
對于有報道稱,雅詩蘭黛集團旗下的雅詩蘭黛、倩碧化妝品漲價幅度達10%-15%,雅詩蘭黛(上海)公司公共事務及企業(yè)傳訊總監(jiān)劉薇昨日向記者表示,這些數(shù)據(jù)并不屬實!把旁娞m黛品牌并沒有漲價,倩碧只是某些產(chǎn)品進行價格微調(diào),個別單品零售價可能上漲10元,整體來看提價幅度為0.2%。”
劉薇說,“品牌進行價格方面的調(diào)整往往是綜合因素考慮的結果,包括原材料成本的上漲、人力成本以及市場方面的綜合表現(xiàn)。我們并沒有在節(jié)日消費旺季前夕進行價格調(diào)整的操作慣例。這次對某些倩碧產(chǎn)品進行價格調(diào)整,也并非是從1月1日開始,具體沒有明確的時間。”
一位商場負責人表示,此輪漲價并不涉及日化用品以及中低端的化妝品,對于普通消費者來說基本沒有影響,而對于消費高端化妝品的人群來說,這樣的“例行”漲價也不會對其消費行為產(chǎn)生影響。(記者田叢范旭光)
■觀點
專家認為漲價理由站不住腳
稱“例行”漲價在業(yè)界預料之中
一些品牌的官方解釋是原材料成本上漲,以及研發(fā)投入、人力成本的提高,加之受匯率波動、通脹等多方因素影響。
對此,營銷專家穆峰認為,高端化妝品的漲價理由站不住腳。因為這些產(chǎn)品本身的溢價空間就很大,成本的漲幅對其不構成絕對影響。
穆峰表示,與剛剛過去的高端白酒漲價潮一樣,高端化妝品也基本是每年漲一次價,幅度在10%左右,而且大都采取“換裝”、“產(chǎn)品升級”等手段為漲價造勢。目前,快消品領域漲價聲音此起彼伏,化妝品歷來喜歡在歲末年初選擇漲價,這次的“例行”漲價在業(yè)界預料之中。
漲價化妝品牌一覽(更新中)
FANCL產(chǎn)品零售價上調(diào)10元,如潔面粉由145元調(diào)至155元。
蘭蔻上調(diào)幅度30-100元左右,水份緣柔膚啫喱將從450元漲至490元,另一款粉底從520元調(diào)至620元。
碧歐泉調(diào)價產(chǎn)品僅涉及男士化妝品,調(diào)整幅度為30-40元。
香奈兒調(diào)價幅度基本在10%內(nèi)。
巴黎歐萊雅復顏系列部分產(chǎn)品平均上調(diào)20元。
悅木之源調(diào)價幅度基本在3%-6%。
BobbiBrown調(diào)價幅度基本在3%-6%。
其他參與調(diào)價品牌還有:MAC、迪奧等。
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