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ONLYLADY獨(dú)家解讀:百度數(shù)據(jù)中心Q3美妝行業(yè)報(bào)告

http://yunluntai.com.cn | 2010年12月02日 14:22  | 精彩專題 | 收藏
作為美妝行業(yè)用戶意見風(fēng)向標(biāo),Onlylady女人志攜手百度數(shù)據(jù)中心,獨(dú)家解讀2010年Q3季度化妝品行業(yè)報(bào)告。在本次化妝品行業(yè)報(bào)告中,Onlylady再次獨(dú)家邀請(qǐng)到了美容界著名的研究者DR.E對(duì)報(bào)告進(jìn)行了專業(yè)的點(diǎn)評(píng),并從各個(gè)角度詮釋目前化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),以及網(wǎng)民的關(guān)注的肌膚問(wèn)題、產(chǎn)品類型以及品牌,清晰描繪網(wǎng)民的興趣偏好、地域分布等群體特征(完整報(bào)告:http://data.baidu.com/hangyeyanjiu/makeup2010q3.html)。

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縱觀Q3多品類排行情況,整體搜索趨勢(shì)的上揚(yáng)證明了:網(wǎng)絡(luò)搜索已成為網(wǎng)民尋找肌膚問(wèn)題解決方案的最常規(guī)途徑之一。根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示,2010年第三季度化妝品行業(yè)搜索指數(shù)上升明顯,日均檢索量達(dá)到180.7次,與上季度相比,增幅14.60%。此現(xiàn)象對(duì)于品牌與媒體在網(wǎng)絡(luò)資訊發(fā)布與互動(dòng)體現(xiàn),都提出更大的專業(yè)要求與挑戰(zhàn)。
細(xì)究各品類排行情況,季節(jié)性的特別尤為明顯,相關(guān)肌膚問(wèn)題也在Q3集中爆發(fā),相匹配的護(hù)理產(chǎn)品也成為主力軍,此現(xiàn)象在大眾品牌排行一欄中可見。另外,網(wǎng)民對(duì)于彩妝關(guān)注度在不斷提升,但中國(guó)女性在化妝意識(shí)上還處在發(fā)展階段,關(guān)注度的提升也將有利于整體彩妝意識(shí)的提升。
Onlylady調(diào)查顯示:Q3化妝品品牌產(chǎn)品分類的數(shù)據(jù)再度表現(xiàn)出季節(jié)性特點(diǎn),夏季為防曬旺季,因此防曬霜/乳不容置疑的成為網(wǎng)民最關(guān)注的護(hù)膚產(chǎn)品。另外,香水品牌的排行角逐變化不大,兩大巨頭迪奧香奈兒數(shù)據(jù)基本持平。男士護(hù)膚概念已從掃盲階段步入普及階段,但在產(chǎn)品需求上還處在初級(jí)階段,以基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品為主流需求。而Q3男士主要的肌膚問(wèn)題爆發(fā)在出油,與季節(jié)性相符。品牌關(guān)注度以男士系列較為全面的巴黎歐萊雅為最優(yōu),妮維雅緊隨其后。

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報(bào)告同時(shí)指出:痘痘、毛孔粗大、黑頭成為Q3網(wǎng)民最關(guān)注的三大肌膚問(wèn)題;彩妝品牌美寶蓮紐約擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),關(guān)注占比11.42%,增幅1個(gè)百分點(diǎn)。2010年三季度男士化妝品搜索指數(shù)大幅上漲;巴黎歐萊雅關(guān)注度繼續(xù)擴(kuò)大,排名第一;玉蘭油進(jìn)入前五;

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