天貓國潮來了：國貨品牌另類出海的“潮”流之路

當(dāng)雞尾酒遇上墨水，會發(fā)生什么化學(xué)反應(yīng)?滿足你的好奇心，RIO×英雄墨水跨界聯(lián)合，誕生了全球首款墨水概念雞尾酒。

“喝”慣了酒，換種喝法可以嗎?當(dāng)然可以，郎酒把瓷器和電子霧化技術(shù)玩出了新花樣，酒還可以吸著喝。

喝完之后，酒瓶只能扔掉?完全不是，當(dāng)潮酷涂鴉與中國古詩文化相結(jié)合，江小白涂鴉寫詩禮盒,你值得收藏。

都說“一杯敬明天，一杯敬過往”，怎么敬過往才最有范兒?手捧水井坊·井臺(絲路版)，你會瞬間連通到兩千多年前的絲綢之路。

上面所有這些好喝又好玩的酒，不僅在國內(nèi)受到追捧，最近還集體登陸法國波爾多。這個5月，天貓國潮來了聯(lián)合中國酒頭部品牌，“組團(tuán)”遠(yuǎn)赴歐洲，強(qiáng)勢出征Vinexpo波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會，在這一世界頂級酒展上向全世界宣布，中國酒來了。

江小白的限量涂鴉寫詩禮盒，首次公開亮相于此次Vinexpo酒展。這款將潮酷涂鴉與古詩文化結(jié)合展示的中國高粱酒，屬于江小白黑標(biāo)產(chǎn)品系列，是一款融合青年文化精神內(nèi)核的江小白產(chǎn)品。此外，更值得一提的是，該款產(chǎn)品屬于大師手工精釀系列，采用手工精釀高粱酒體，擁有6倍發(fā)酵時長，只取精釀中 10%的精華原酒。

RIO雞尾酒作為行業(yè)的“顛覆者”，本身就含有創(chuàng)新基因——在中國市場開辟了預(yù)調(diào)雞尾酒這個新品類。今年，在天貓國潮來了的助推下，RIO攜手老字號英雄墨水，推出一款藍(lán)黑色的墨水聯(lián)名雞尾酒，并且5月16日在天貓獨(dú)家首發(fā)3000組1分鐘售罄。RIO雞尾酒×英雄墨水跨界混搭誕生的全球首款墨水概念雞尾酒，是結(jié)合墨水和雞尾酒的產(chǎn)品特點(diǎn)，打造而成的創(chuàng)意墨水概念雞尾酒，對于RIO這個“百搭”小王子而言，此次跨界必將留下新的爆款記錄。

郎酒，一個擁有百年歷史的中國白酒知名品牌，同屬中國兩大醬香白酒之一。大自然厚愛郎酒，生在赤水河，長在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞，每一瓶青花郎都要經(jīng)歷這四個階段的生長培養(yǎng)。而天貓國潮來了聯(lián)合郎酒推出創(chuàng)新霧化飲酒方式，呼吸即飲酒，通過超聲波加濕器以高頻率震動，讓人們被云朵狀的酒霧包圍。吸著喝的云霧酒，在Vinexpo酒展期間首次展示，賦予酒新的打開方式，潮酒要“潮”喝。

水井坊·第一坊，源自水井街酒坊，一座600余年的古酒坊，是我國發(fā)現(xiàn)的古代釀酒作坊與酒店的唯一實(shí)例，故被稱作“第一坊”。水井坊·井臺【絲路版】是一款蘊(yùn)含“中華文明傳承與開拓”文化精髓的白酒，是活著的傳承，更以600年傳承美酒，致敬延續(xù)2000余年至今的絲綢之路，成為中國經(jīng)濟(jì)、文化對外交流的當(dāng)代開拓者。

將跨界混搭玩到飛起，把傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代翻新，給老字號品牌打造新人設(shè)，把非遺藝術(shù)與最新工藝智造相結(jié)合，所有這些讓人眼花繚亂的動作，天貓國潮來了已經(jīng)駕輕就熟。自啟動以來，天貓國潮來了就用“潮”范兒讓國貨品牌煥然一新。

你一定聽說過“老干媽衛(wèi)衣”和“大白兔唇膏”，也有不少人的朋友圈被六神×RIO聯(lián)名推出的六神風(fēng)味雞尾酒、周黑鴨×御泥坊跨界推出的小辣吻咬唇膏和安莉芳的24節(jié)氣主題系列內(nèi)衣刷過屏，這些都是天貓國潮來了的成功案例。

比如天貓聯(lián)動六神與 RIO，六神秘制花露水經(jīng)典香型與 RIO 特約獨(dú)家調(diào)酒師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出的六神風(fēng)味雞尾酒一經(jīng)推出迅速成為網(wǎng)紅爆款，在天貓開售僅僅17秒內(nèi)，5000瓶預(yù)售全部被搶光。這款薄荷綠的雞尾酒，一經(jīng)入口，那種冰涼暢快感就會從舌尖到全身秒速炸開，帶給人一整個夏天的清涼。

再比如天貓國潮來了聯(lián)動安莉芳，從中國傳統(tǒng)文化中，選擇了24節(jié)氣這一極具國風(fēng)的主題，限量發(fā)布24節(jié)氣主題系列內(nèi)衣，張揚(yáng)節(jié)氣里蘊(yùn)含的生活美學(xué)精神，傳遞安莉芳追求內(nèi)在舒適、崇尚優(yōu)雅的品牌內(nèi)核，也讓消費(fèi)者把傳統(tǒng)中國生活方式的藝術(shù)之美穿在了身上。

就在5月10日，天貓國潮大事件再次，旺旺56民族罐、云南白藥包治百病包、小龍坎牙膏、螺螄粉香膏等等這些聽上去自帶“蛇精病”體質(zhì)的產(chǎn)品，一經(jīng)上線款款秒爆。

這些好玩有范兒的潮流國貨，不僅在國內(nèi)受追捧，也在天貓國潮來了的努力下，火到了國外，向全世界展示了當(dāng)代中國年輕人的生活方式和消費(fèi)理念，被全世界年輕人視為個性、潮流的象征，無形中撬動了中國文化和東方美學(xué)在國際上的傳播與弘揚(yáng)。

從去年開始，天貓國潮來了攜太平鳥、李寧、CLOT、JNBY、Angel Chen等多次登上紐約時裝周等國際時尚舞臺，用視覺感知傳達(dá)了當(dāng)代中國新青年的時尚認(rèn)知，也用服裝做載體來呈現(xiàn)和描述中國，與世界展開了對話。

不僅如此，天貓國潮來了還把天貓國潮廠牌快閃店搬到了紐約時裝周，精選云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、康師傅涵養(yǎng)泉、Onecup等6個具有具有鮮明中國文化基因的優(yōu)質(zhì)品牌，由潮牌設(shè)計師操刀設(shè)計，為這些品牌定制潮流跨界單品，給這些極具中國文化基因的國貨品牌打造了一個展示自身產(chǎn)品力的國際舞臺。

為國貨品牌打造最好的世界舞臺，讓國貨潮品發(fā)出自己的聲音，讓國潮成為新的“中國符號”，是天貓國潮來了努力的方向。受制于貿(mào)易壁壘、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)差異、文化語境差異等多重困境，國貨出海一直以來都任重而道遠(yuǎn)，天貓國潮來了讓國貨品牌推陳出新，以時尚潮范兒打通了走向世界的“潮”流之路。