探索：為何腕表可以如此奢華

鑲滿鉆石的大牌腕表貴的有道理

相對(duì)于LV、PRADA這樣的時(shí)裝線中的奢侈品牌，名表的價(jià)格更容易讓普通人咋舌和難以理解。手表價(jià)格昂貴到了夸張的地步了嗎？ 鐘表業(yè)資深人士汪孟晉以為，這個(gè)概念本身就有些模糊，昂貴這一概念產(chǎn)生僅僅是針對(duì)普通人，而對(duì)于有需要的手表消費(fèi)者或收藏者而言，目前中國的手表價(jià)格還是合理的，大家對(duì)名表的消費(fèi)已經(jīng)開始進(jìn)入理性消費(fèi)的階段了。中國手表市場越來越熱即是最好的明證。 職業(yè)表人康威凱到2010年為止進(jìn)入鐘表行業(yè)已經(jīng)整整十年，這十年康威凱親眼看到大陸手表市場一步一步成為最重要和最被關(guān)注的一塊熱點(diǎn)區(qū)域，他同樣認(rèn)為目前的手表價(jià)格還處于一個(gè)合理的價(jià)位，他的邏輯更加簡單：當(dāng)今社會(huì)手表的屬性早就有了改變，人們佩戴手表是為了宣揚(yáng)身份和地位。因?yàn)榇蟛糠猪敿?jí)手表品牌都遵循了奢侈品稀少量產(chǎn)這一原則，它們的手表價(jià)格才一直昂貴得驚人。 也因此，大家?guī)缀跤袀�(gè)共識(shí)，近年來有許多手表價(jià)格貴得離譜，但大部分手表還是襯得上它的價(jià)格，之所以大陸的手表總是聽著更貴一些，這可能由國家的消費(fèi)稅和關(guān)稅政策所決定。

目前，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，5萬到15萬這一區(qū)間的手表，對(duì)于真正買得起手表的人來說，是比較容易接受的區(qū)間，在哪里買都無所謂。而在大陸賣到30萬元以上的手表，則有大量的客戶會(huì)流失到香港或者新加坡，在這兩個(gè)地方，它的價(jià)格要便宜許多，也因此，中國的表迷常常戲言大陸的手表專賣店已經(jīng)淪落成為試戴的店面，在國內(nèi)某家律所合伙人李某，腕上的百達(dá)翡麗購于香港，14萬元，而在北京前門23號(hào)的百達(dá)翡麗專賣店，同樣一款手表的標(biāo)價(jià)在20萬元左右。

事實(shí)上，目前并沒有一個(gè)具體的數(shù)據(jù)能顯示香港、新加坡這樣的海外市場到底給大陸帶來了多大的沖擊，但不容置疑的是，在手表本身價(jià)格相同的情況下，低關(guān)稅決定了手表的最低價(jià)格，并且讓這些海外手表商們占盡了中國人的便宜�！岸�中國的高額的奢侈品調(diào)節(jié)稅，反饋到鐘表上面，其實(shí)并沒有起到它預(yù)期的效果。中國的鐘表企業(yè)并沒有在這樣的保護(hù)下變得更強(qiáng)大，依然在走它的廉價(jià)路線�！薄稌r(shí)尚時(shí)間》主編潘劍嘆惜著說。 最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的奢侈品 “減稅政策”的最終目的或許正像民間說的那樣，“反正有這么強(qiáng)的購買力，不如讓它消耗在國內(nèi)。”康威凱認(rèn)為，一旦該政策真的有望執(zhí)行，那就意味著國內(nèi)自營店的利潤空間將會(huì)空前增長，而大陸的鐘表市場也將更接近于香港和日本，而對(duì)于鐘表行業(yè)最為深遠(yuǎn)的影響是，會(huì)推進(jìn)鐘表二手市場的發(fā)展，二手市場發(fā)展的潛力才意味著這個(gè)市場真正的成熟。 在一個(gè)昂貴的價(jià)格基礎(chǔ)上，手表品牌們每年幾乎還有一項(xiàng)例行工作，“漲價(jià)”，大概只有金融危機(jī)中的2009年手表們沒有大幅漲價(jià)。這與人們的消費(fèi)心理有關(guān)，手表在今天已經(jīng)被看成一種保值投資的佳品，手表的意義就如同股市與房子，一旦降價(jià)了也沒有什么意義，“要是手表降了，那買表的人就會(huì)有觀望的心理，持觀望態(tài)度對(duì)于手表企業(yè)可不是一個(gè)好事，存貨太多經(jīng)銷商就要死掉了。所以手表價(jià)格肯定是不會(huì)降的，這對(duì)一個(gè)行業(yè)也說來不是好事情”。

手表頻頻提價(jià)不止與人們的消費(fèi)心理有關(guān)，有時(shí)候則更是一個(gè)被動(dòng)的過程。它與每年的匯率、原材料的價(jià)格都息息相關(guān)，董健也證實(shí)了他的話，“前兩年黃金和白金飛速漲價(jià)的時(shí)候，手表不可能無動(dòng)于衷��！這兩年鉆石也在漲價(jià)，所以珠寶表提價(jià)也是應(yīng)該的�！� 而買手表的人往往容易忽略了這些背后的因素，簡單地認(rèn)為手表就是在不斷地進(jìn)行提價(jià)行為。 漲價(jià)有時(shí)還是一個(gè)品牌的內(nèi)在要求。

比如，歐米茄的碟飛系列不銹鋼表款1996年時(shí)售價(jià)僅為6600元錢，但經(jīng)過了多年的發(fā)展，當(dāng)初最簡單的碟飛系列，從表殼的材質(zhì)到機(jī)芯的零件使用，早已經(jīng)鳥槍換炮，更為漂亮和精致，這樣的漲價(jià)幾乎是必須的。同樣和歐米茄一樣屬于瑞表旗下的雷達(dá)，常常因?yàn)槠涓甙旱氖蹆r(jià)被人詬病，但在手表提價(jià)方面，雷達(dá)的行為并不夸張，90年代的時(shí)候，雷達(dá)的手表就已經(jīng)賣到萬元左右，和今天的差別不大。但重點(diǎn)在于，雷達(dá)今天營銷的重點(diǎn)是它的材質(zhì)與設(shè)計(jì)，當(dāng)雷達(dá)認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)可以值那個(gè)價(jià)錢的時(shí)候，卻遇到了從來不把藝術(shù)作為信仰的中國國民。 不過近兩年由于受到金融危機(jī)的影響，手表提價(jià)的速度似乎有些放緩，甚至某個(gè)手表品牌還有降價(jià)的單個(gè)表款，某個(gè)瑞士高級(jí)珠寶表品牌，從42萬降到了35萬。但據(jù)說，在2010年春節(jié)前后，一些手表品牌正在蘊(yùn)釀新一輪的提價(jià)�！叭绻�手表的價(jià)格提高7%-10%的情況銷量依然不減，那就說明這個(gè)提價(jià)是有意義的�！奔词惯@能夠說明奢侈品的市場存在泡沫，但手表價(jià)格仍然沒有走向潰堤。 “這不是一個(gè)關(guān)乎國際民生的行業(yè)，這本來就是一個(gè)競相追逐的小圈子，只要在這個(gè)小眾的環(huán)境里有人賞識(shí)愿意為它買單，那它的價(jià)格就是合理的�！薄拔以�經(jīng)見過一只售價(jià)幾百萬美金的表，它未必賣得出去，但是我相信存在即是合理，這個(gè)價(jià)格的表反映的真的只是一個(gè)人的追求，和錢無關(guān)�！�

比對(duì)起來，中國的國產(chǎn)表就遠(yuǎn)遠(yuǎn)被落在了后面，在大家越來越信奉“手表的真正價(jià)值體現(xiàn)在其二手市場上的今天”，國產(chǎn)表卻往往在二手市場上一潰千里，在二手市場上，原本售價(jià)數(shù)十萬的國產(chǎn)表能夠跌落到數(shù)萬元。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)一提再提的瑞士手表興奮追逐時(shí)，卻常常對(duì)同樣精密打造的國產(chǎn)表不屑一顧。 或許從與國產(chǎn)表的對(duì)比能讓我們一窺瑞士手表價(jià)格為何如此昂貴。 研發(fā)能力是瑞士手表企業(yè)一直喜滋滋樂意向外宣揚(yáng)的重點(diǎn)，國產(chǎn)手表在這點(diǎn)上常常輸人一等，但絕不意味著沒有研發(fā)能力。

北京手表廠曾經(jīng)研制出一款成功的機(jī)芯，被瑞士一家手表企業(yè)買走后，進(jìn)行手工打磨，一躍成為了這家手表品牌所宣稱的 “自產(chǎn)機(jī)芯”，而機(jī)芯是否自產(chǎn)，意味著你將對(duì)使用這款機(jī)芯的手表擁有定價(jià)權(quán)，這是決定手表企業(yè)是否有核心競爭力的關(guān)鍵。 國產(chǎn)表似乎對(duì)此并不在乎，一面時(shí)常對(duì)外強(qiáng)調(diào)自己有對(duì)外研發(fā)的能力，一面卻又大批量的生產(chǎn)機(jī)芯，大量的生產(chǎn)很容易變成粗制濫造，康威凱說，他從來沒見過國內(nèi)有哪一家手表生產(chǎn)商學(xué)習(xí)國外的手工打磨技術(shù)，而瑞士人的目標(biāo)則是要 “在手表這樣一個(gè)微觀的世界里找不出一絲瑕疵”。在國外，打磨是一門精細(xì)的手藝，都要由有幾十年經(jīng)驗(yàn)的老師傅來親自操作，而聽說國內(nèi)進(jìn)行手表組裝的，大都是剛從職業(yè)學(xué)校里走出的年輕學(xué)徒。 設(shè)計(jì)也是國外手表巨頭們最為看重的一環(huán)，此處的設(shè)計(jì)并不僅僅是指手表的外觀，還在于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從表的內(nèi)部結(jié)構(gòu)到外部表盤表殼等每一個(gè)步驟的設(shè)計(jì)都無一落下，而中國卻鮮少見到自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為了逃避侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名聲，只好模仿不同品牌的優(yōu)點(diǎn)，最終，變成了一個(gè)尷尬的“四不像”。

在瑞士，也有某些品牌的手表表殼是由國內(nèi)某手表廠代工打磨，而這家手表廠最終賺到的錢，僅僅是加工費(fèi)。“目前中國的手表企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)極其有限，他們?nèi)鄙賹?duì)自己品牌的包裝和推廣。他們只賺到了加工費(fèi)，從來沒有賺到過奢侈品的附加值�！� 瑞士手表工業(yè)的盤子做得不大，但卻成了瑞士今天的招牌生意，它支持著瑞士表業(yè)繼續(xù)在昂貴的道路上闊步前進(jìn)。唯一讓大陸消費(fèi)者感到與這價(jià)格不符的地方，在于，大陸的售后服務(wù)體系至今仍然不健全。即使在一線大城市，高級(jí)手表們的售后網(wǎng)點(diǎn)都少得可憐，許多更要送回瑞士維修，價(jià)格依然不菲。