瑞士表翹楚地位難撼動 主導(dǎo)市場解讀時代訴求

早在瑞士手表登陸中國的那一刻起，中高端手表就在國內(nèi)市場取得了標(biāo)志性的發(fā)展。近些年，國際知名腕表品牌被越來越多的人所關(guān)注，生活的質(zhì)變和大眾精神需求的膨脹，間接刺激著腕表行業(yè)在中國的快速發(fā)展。

瑞士表市場獨擋一面

據(jù)調(diào)查，在2011年，中國消費者對腕表的搜索量已經(jīng)躍居全球第一，而這其中，眾多奢侈品名表的搜索者，則占了80%左右�？梢�，國人對保值、集華貴與品位于一體的手表訴求，正在連年激增。此外有消息稱，中國腕表市場里進口表和國產(chǎn)表的激烈競爭一直不曾平息，目前，國產(chǎn)表雖仍然占據(jù)著總銷量60%—70%，但銷售額與進口表相比卻恰恰相反。為此有業(yè)內(nèi)專家指出，近些年僅中高端進口手表在中國市場每年創(chuàng)造就有約100億的市值，而這也很明顯的體現(xiàn)出，目前主導(dǎo)中國腕表市場的仍然是幾乎將中高端領(lǐng)域囊括的瑞士手表，加之中國大多數(shù)消費者對知名品牌的認知和青睞，未來很長一段時間內(nèi)，以瑞士品牌為代表的進口表，在中國市場中的翹楚地位很難被撼動。

另一方面看，越來越多的人選購?fù)蟊淼某踔裕瑥膯渭兊挠嫊r作用，延伸到如今提升身份、裝飾自己、確定社會地位的必要條件，更多的人配搭腕表，也從注重使用價值演變到品牌價值以及收藏價值。這一誘因，直接致使進口表在國內(nèi)市場的銷量大幅度提升。而面對擁有巨大潛力的中國市場，各大進口表品牌自然不會放棄這塊寶地。歷史的積淀加上時代特色的創(chuàng)新，瑞士手表給國內(nèi)消費者展現(xiàn)出的獨特感，也在進一步加劇。

品牌忠誠度詮釋價值守恒

稍微關(guān)注過腕表行業(yè)的人都能看到，多年來，我國每年的銷量排行榜前十名甚至前二十名，幾乎都被瑞士手表品牌所占據(jù)，而各品牌之間的競爭，也頗為膠著，不斷依托自身特色推陳出新，在全球各大表展中出盡風(fēng)頭，吸引了一批忠實追隨者自然在常理之中，如近兩年在中國市場大為閃光的瑞士手表艾米龍。

作為高端領(lǐng)域腕表品牌之一的艾米龍，雖開拓中國市場的時間較晚，然而這顆新星卻憑借高于眾多瑞士品牌歷史感和把握現(xiàn)代消費者心理需求的準(zhǔn)確性，短時間內(nèi)就征服了眾多中國消費者。“皇室明珠”“當(dāng)代奢華”“時光之翼”……讓人記憶猶新。整個2011年艾米龍的動作頗大，接連推出公主號、金王子號等多款新品，深圳表展中創(chuàng)下的奢華盛宴也驚詫四座。其實，在過去的一年中，諸如艾米龍這樣表現(xiàn)搶眼的瑞士品牌不在少數(shù)，都一次次的拿經(jīng)典想大眾傳遞著自我的價值，這種影響力和感染力，想必已經(jīng)深入肺腑了。

了于心精于時 釋于品

在剛剛過去的日內(nèi)瓦表展中，各大腕表品牌都詮釋出了自我特色和品牌魅力，比如艾米龍，是以奢華、活力典雅、時尚個性……向人們詮釋什么是腕表里的經(jīng)典。相信在2012年3月份即將到來的巴塞爾表展上，這些在中高端市場占據(jù)半壁江山的知名品牌，會帶給世人更多的燦爛與驚喜。

其實，工藝技術(shù)、款型設(shè)計等匯聚的產(chǎn)品特性，是一款腕表對消費者產(chǎn)生心理沖擊的主要原因。這種帶給人誘惑力的背后，自然少不了品牌解讀最新流行趨勢和創(chuàng)意設(shè)計理念的能力，各品牌對產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，工藝技術(shù)的不斷提升，最終詮釋的都是消費者關(guān)心的價值。從整個行業(yè)發(fā)展來看，瑞士手表還將保持長久的引領(lǐng)行業(yè)和主導(dǎo)市場的態(tài)勢，而大眾日益增長的精神需求，也將從其中輕松獲得。