MSN中文網(wǎng)“時尚矩陣” 中國時尚產(chǎn)業(yè)新勢力

2012年第一季度以來，中國GDP增長放緩，國際時尚和奢侈品大牌也相應(yīng)放緩了中國市場的擴張計劃，把重心調(diào)整到通過提升客戶體驗實現(xiàn)銷售增長的目標(biāo)上。同時，如何通過時尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)拉動內(nèi)需也是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要課題。此外，社交媒體、電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)領(lǐng)域的變革，也使得時尚奢侈品等傳統(tǒng)行業(yè)加速“觸網(wǎng)”。

回歸理性的時尚觀，男性的情人，女人的閨蜜

據(jù)國內(nèi)第一大白領(lǐng)門戶MSN中文網(wǎng)與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的最新一期白領(lǐng)時尚觀調(diào)研報告顯示，大多數(shù)白領(lǐng)已開始將時尚視為一種生活方式，且在購買時尚物品或奢侈品時，更注重設(shè)計、選擇自己喜歡的款式，而非盲目追求品牌。這表明，在中國市場，時尚正脫離盲目消費階段而進(jìn)入理性消費階段。這與MSN中文網(wǎng)奢侈品頻道“新奢族 有品有夢想”的頻道定位不謀而合。力求展示奢侈品品牌“理念，文化與內(nèi)涵”的MSN奢侈品頻道將欄目設(shè)置分為品味、導(dǎo)購、夢想和互動四大板塊，旨在培養(yǎng)用戶的品味與情趣，同時倡導(dǎo)積極的消費觀和人生觀，培植新奢族的生活夢想。

MSN白領(lǐng)時尚觀調(diào)研報告發(fā)現(xiàn)，不同性別對待時尚的態(tài)度也不盡相同。男性白領(lǐng)傾向于將時尚視作若即若離的情人，女性們則將時尚視為親密無間的閨蜜，對時尚更為依賴。男性對時尚多出于社交方面的需求，更像男性的“面子”，他們關(guān)注旅行、健身等生活方式的資訊和品酒、晚宴等社交禮儀類的資訊，以豐富社交場合的“談資”，緊隨潮流腳步。因此，男性白領(lǐng)對時尚論壇的關(guān)注度也遠(yuǎn)高于女性。而現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性們都希望自己魅力四射，她們在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注點更多集中在服飾潮流、美容護(hù)膚類資訊，以及化妝品新品、服飾造型等虛擬試用上。與閨蜜在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的美容心得與體會，讓女性在溝通和分享中得到“時尚“的快樂。針對男女白領(lǐng)差異化的需求，MSN中文網(wǎng)時尚頻道定位為“詮‘試’自我，分‘享’美麗”;不僅向用戶提供時尚資訊，更關(guān)注“試”用與分“享”。特色的“試用”和“分享”板塊將為用戶提供產(chǎn)品試用和心得分享的平臺，幫助用戶嘗試塑造更美的自己。

正是基于對于白領(lǐng)人群的全面了解，MSN中文網(wǎng)成為了最懂解讀中國時尚人群的新勢力。

世界頂級時尚媒體與中國網(wǎng)絡(luò)媒體深度合作，MSN“時尚矩陣”應(yīng)運而生

如何借助新媒體傳播時尚信息與內(nèi)容，已成為傳統(tǒng)時尚品牌的新業(yè)務(wù)重點。然而傳統(tǒng)時尚品牌接觸新媒體時，會遭遇眾多難題。比如：對網(wǎng)絡(luò)用戶閱讀規(guī)律的把握，網(wǎng)絡(luò)海量信息的有機處理與重新梳理，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與技術(shù)的完善，以及線上用戶數(shù)據(jù)分析的深入程度等。同時，新媒體涉足時尚資訊也面臨報道缺乏深度或?qū)�業(yè)性不足等難題。為了實現(xiàn)雙方優(yōu)勢互補，MSN中文網(wǎng)與全球頂級傳媒集團(tuán)康泰納仕旗下的VOGUE、GQ及SELF雜志品牌，攜其優(yōu)質(zhì)中文內(nèi)容形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同建設(shè)由VOGUE及SELF提供內(nèi)容的”MSN女人頻道“， 以及由GQ提供內(nèi)容的"MSN男人頻道" 。至此，MSN中文網(wǎng)形成了時尚、奢侈品、男人、女人四大支柱頻道構(gòu)成的“MSN時尚矩陣”。

GQ，VOGUE及SELF雜志內(nèi)容成為”MSN男人頻道”和”MSN女人頻道”的主打內(nèi)容，并以HTML5的技術(shù)實現(xiàn)全新的互動與動態(tài)交互。MSN男人頻道包括GQ男士網(wǎng)提供的來自GQ雜志中眾多男性深度訪談類、專題類內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的延伸，而MSN女人頻道則將眾多國際化高端服飾、妝容、女性個人成長信息以更專業(yè)、更深度的態(tài)度帶到網(wǎng)絡(luò)。此外，MSN中文網(wǎng)還推出了基于Windows Phone平臺的APP“非常格調(diào)”，該應(yīng)用與MSN中文網(wǎng)時尚與奢侈品頻道內(nèi)容同步，將精簡的時尚趨勢延展到手機端。借助MSN中文網(wǎng)、MSN Messenger、必應(yīng)搜索、Windows Phone等新媒體的技術(shù)平臺組合，微軟MSN將為中國廣大消費者帶來全方位、立體式、縱深與細(xì)節(jié)相結(jié)合、全天24小時不間斷的時尚趨勢。

微軟MSN(中國)總經(jīng)理劉振宇表示：“借助與全球頂尖雜志品牌及傳媒集團(tuán)的合作，MSN為中國廣大的白領(lǐng)提供了最前沿的時尚趨勢信息。通過微軟的技術(shù)平臺，用戶可以實現(xiàn)對時尚資訊無縫、跨平臺、富媒體的互動。而VOGUE、GQ、SELF等媒體對時尚行業(yè)深度專業(yè)的報道也是對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的良好補充。MSN’時尚矩陣’為中國的時尚及奢侈品消費者提供了全面的解決方案，將對時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。”

康泰納仕新媒體總經(jīng)理潘茜說：“傳統(tǒng)時尚媒體與新媒體正在發(fā)生深刻的融合。在網(wǎng)絡(luò)媒體上的延展，突破了原有傳統(tǒng)媒體單一的信息輸出，為整個時尚傳媒企業(yè)提供了更多業(yè)務(wù)上的延伸和發(fā)展機會。此次VOGUE、SELF及GQ與MSN中文網(wǎng)的內(nèi)容合作，正是看重MSN高端的人群優(yōu)勢及先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。借助此次合作，我們希望為更多高端人群實現(xiàn)內(nèi)容‘定制化’服務(wù)。”

正是基于這樣的內(nèi)容架構(gòu)，MSN中文網(wǎng)成為了推動中國時尚資訊發(fā)展的新勢力。

MSN攜手世界三大奢侈品集團(tuán)，與時尚產(chǎn)業(yè)共謀發(fā)展

微軟MSN早在2009年就在業(yè)內(nèi)率先開始了奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷方面的探索。MSN發(fā)現(xiàn)時尚奢侈品品牌的數(shù)字營銷并不簡單只是針對潛在購買者的宣傳，它們更側(cè)重于通過品牌歷史、文化、內(nèi)涵的傳播，以提升品牌的美譽度，宣傳品牌的生活方式及品牌理念。因而在營銷形式上，奢侈品品牌也很少采用大眾品牌習(xí)慣使用的泛傳播。奢侈品品牌的消費者更小眾，更專業(yè)，在營銷平臺上的選擇上也更謹(jǐn)慎。它們更傾向于選擇的營銷平臺需要擁有高質(zhì)量用戶，媒體氣質(zhì)要與其品牌自身氣質(zhì)相吻合。同時奢侈品品牌在營銷方面對創(chuàng)意要求也頗高，而精美優(yōu)秀的創(chuàng)意形式通常需要卓越的技術(shù)進(jìn)行支撐。這正是擁有千萬高質(zhì)量白領(lǐng)用戶的微軟廣告平臺(包含MSN中文網(wǎng)，Messenger, Hotmail, SkyDrive,必應(yīng)搜索等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及產(chǎn)品)在奢侈品數(shù)字營銷領(lǐng)域的突出優(yōu)勢。

憑借自身高端人群優(yōu)勢，明確的內(nèi)容定位，先進(jìn)的富媒體技術(shù)及精準(zhǔn)的定向投放，MSN已在奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷方面取得豐碩成果。目前，微軟廣告平臺已經(jīng)與超過30個高端奢侈品品牌合作，其中包括香奈兒、勞力士、路易威登和迪奧等，并與世界三大著名奢侈品集團(tuán)LVMH, Richemont Group(瑞士歷峰集團(tuán))及瑞表集團(tuán)成為重要的戰(zhàn)略合作伙伴。三大奢侈品集團(tuán)也不斷加大在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入，在微軟廣告平臺的年增長率達(dá)到153%。