走向國際 中國本土翡翠珠寶品牌發(fā)力崛起

去年年末，中國頂級翡翠珠寶品牌“昭儀翠屋”首間香港精品店開幕，開幕慶典上國際著名影星劉嘉玲出席剪彩，這也是劉嘉玲繼上海“昭儀翠屋新店形象揭幕儀式”剪彩之后與“昭儀翠屋”再次攜手。

據(jù)了解，除了剛剛在香港中建大廈開業(yè)不久的精品店外，“昭儀翠屋”還在北京華貿(mào)商業(yè)街、北京東方君悅酒店、上海恒隆廣場、杭州黃龍飯店設(shè)有4家專賣店。而此次“昭儀翠屋”的香港精品店還特意選址在世界品牌林立、中環(huán)最繁華中心地標(biāo)中建大廈，并由曾操刀Graff、Cartier等諸多國際著名珠寶品牌店面的設(shè)計師專門為其打造店面，可謂是邁出了中國人自己的高端品牌走向國際的第一步。

近幾年，國際珠寶品牌大量進(jìn)入中國搶占市場，留給本土珠寶品牌的生存空間其實(shí)越來越小。在這種困境之下，中國本土珠寶品牌必須要走出一條不同的路，塑造出差異化的品牌形象和氣質(zhì)。在這個方面“昭儀翠屋”的做法是，在翡翠品類和設(shè)計工藝上大膽創(chuàng)新，搶占空白市。

傳統(tǒng)觀念下，人們普遍認(rèn)為翡翠中綠色最美，綠色翡翠一度成為翡翠的唯一成交品類。但隨著綠色翡翠價格連年攀升，逐漸超出大部分消費(fèi)者理想預(yù)期。在這種背景下，“昭儀翠屋” 于2004年率先在市場上推出無色玻璃種翡翠。其獨(dú)有的熒光不亞于鉆石及其他寶石，不僅暗合東方文化所追求的含蓄內(nèi)斂，也擁有西方璀璨別致的優(yōu)雅。且就性價比而言，無色玻璃種翡翠遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同等克拉的鉆石。

的確，隨著人們消費(fèi)能力增強(qiáng)和消費(fèi)心理日漸成熟，珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著多樣化、個性化的方向發(fā)展。另一方面，行業(yè)內(nèi)部競爭日益激烈，單純的同質(zhì)化發(fā)展所帶來的增長空間正在逐漸縮小。因此，深度挖掘細(xì)分市場，采取差異化的競爭策略，已成為本土珠寶品牌順應(yīng)市場新形勢的必然選擇。

對于此次“昭儀翠屋”進(jìn)駐香港，行業(yè)人士認(rèn)為，企業(yè)國際化戰(zhàn)略是企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)在本土之外的發(fā)展戰(zhàn)略，隨著中國本土珠寶企業(yè)實(shí)力的不斷壯大以及國內(nèi)市場的逐漸飽和，有遠(yuǎn)見的本土珠寶企業(yè)應(yīng)該像“昭儀珠寶”這樣，把更多的把目光投向中國本土以外的全球海外市場。只有這樣，中國本土翡翠珠寶品牌才能真正實(shí)現(xiàn)崛起。