奢侈品消費回流的原因 中國市場是奢侈品消費的重點對象(2)

進入新常態(tài)

奢侈品消費回流，背后原因復雜，但其造成一個明顯的行業(yè)新常態(tài)：奢侈品消費“本地化”進程加快。一般而言，奢侈品因其品牌定位、顧客定位等，很難針對特定市場做出特定定位，特別是對于此前國內這樣的“賣方市場”，奢侈品品牌很少會選擇降低身價，迎合消費者。但隨著國內奢侈品消費的回歸等，一些奢侈品品牌開始意識到國內市場在產品以及營銷方面的新變化。近年來，一些奢侈品牌正在國內市場推出個性化、差異化的產品與服務。

另外，隨著奢侈品消費人群規(guī)模持續(xù)擴大，消費者的不同消費偏好和消費層次也日漸分化，一些兼顧奢侈以及個性化等等的輕奢品牌不斷涌現(xiàn)。這一現(xiàn)象也在引發(fā)奢侈品行業(yè)的思考與創(chuàng)新，傳統(tǒng)奢侈品模式正面臨革新，消費者需求導向作用正在行業(yè)革新過程中得以放大。