《酷爸俏媽》開播在即,美加凈植尚創(chuàng)新營銷引關(guān)注

日前,東方衛(wèi)視首部家庭情感大劇《酷爸俏媽》在上海舉行開播發(fā)布會,并將于2015年4月13日登陸東方衛(wèi)視黃金檔劇場。從目前已曝光的海報、片花、花絮以及其他元素來看,時尚氣息濃郁的畫面感,俏皮鬼馬的新穎劇情,俊男靚女的時尚組合,以及國貨品牌美加凈植尚的創(chuàng)新植入,都是觀眾和粉絲熱切關(guān)注和討論的焦點。

國貨品牌創(chuàng)新營銷,引發(fā)業(yè)內(nèi)猜想

“國貨品牌除了大打懷舊牌,如何持續(xù)吸引年輕消費群體的關(guān)注?”是業(yè)內(nèi)一直關(guān)注的問題,這次美加凈植尚與《酷爸俏媽》的合作,讓外界得以一窺端倪。

首先是繼續(xù)深化情感營銷。有了佟麗婭與李光潔二次牽手的關(guān)注點、《酷爸俏媽》無疑將鎖定已有80,90后年輕消費群體,特別是其中的80后媽媽群體,可見美加凈植尚的營銷宗旨仍是將情感營銷做深做透。接近美加凈植尚品牌決策團隊的人士透露,“美加凈植尚團隊與《酷爸俏媽》劇組可謂一拍即合,很快就確認了具體的合作”,但其未對具體的合作金額進行透露。

其 次是營銷手法的變化。今年來,無論是傳統(tǒng)的廣告投放、產(chǎn)品的升級,還是與各大電商平臺的合作,美加凈植尚此次與《酷爸俏媽》的合作,無疑最大程度上實現(xiàn)了 “借勢營銷”。對比其他品牌的植入式營銷,據(jù)悉,美加凈植尚將通過更為主動、更為自主的娛樂營銷進行推廣。總體而言,上半年是“以奇勝”打響品牌傳播第一 槍,下半年則是“以正合”圖取更大的市場份額。

創(chuàng)新營銷方式探秘:線上線下相結(jié)合,雙線互動

對于業(yè)界頗為關(guān)注的營銷創(chuàng)新方式,我們可以從其傾心打造的全民親子劇場網(wǎng)站(www.maxamvip.com)上看出一些后續(xù)動作。

登 陸其網(wǎng)站,我們可以看出,美加凈植尚不僅與《酷爸俏媽》合作,后續(xù)的《虎媽貓爸》以及《待嫁老爸》也令人遐想,一口氣拿下三部劇,其手筆不可謂不大。更令 人驚訝的是其互動式營銷,根據(jù)其預(yù)告的在線游戲,我們可以看出,如此貼合年輕消費群體的營銷方式,不可不謂之精準與創(chuàng)新,值得其他品牌借鑒與學(xué)習(xí)。

不僅如此,據(jù)美加凈植尚市場負責(zé)人透露,一系列的線下活動也會隨即展開,與年輕消費群面對面,近距離互動。打通線下線上的雙線互動,讓品牌無處不在,可見美加凈植尚的市場營銷動作步步為營,在未來,必將對口腔護理市場造成更深層次的影響。