新銳美妝的品牌創(chuàng)新之路

　　注：圖片來自2019年11月22日，女子刀法在上海舉辦的行業(yè)峰會(huì)「新一代消費(fèi)品的品效合一之路」

　　在諸多與“營銷”和“賣貨”相關(guān)的話題領(lǐng)域，大家圍繞爆品打造、流量紅利、內(nèi)容種草、品效合一等進(jìn)行了廣泛而深入的討論，但拋開那份在新流量新玩法下舍我其誰的自信與激昂，卻時(shí)刻讓我對除了品牌構(gòu)建之外，我們美業(yè)市場最為基礎(chǔ)的研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，保持一份隱約的警惕。越來越快的產(chǎn)品更迭，越來越華麗的品牌故事，是否能夠得到來自供應(yīng)鏈和生產(chǎn)端的創(chuàng)新力量，為前端的品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新給予足夠的支持呢?

　　注：圖片來自聚美麗2019年12月4日年度盛典「新流量 新生態(tài)」

　　聚美麗的中國化妝品新銳品牌大會(huì)的“新產(chǎn)品、新生態(tài)”分論壇上給我們提供了一個(gè)切入創(chuàng)新供應(yīng)鏈的視角機(jī)會(huì)。珀萊雅研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛用“回歸到組織的建設(shè)、產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的深度、供應(yīng)鏈的搭建以及所有與業(yè)務(wù)本身相關(guān)的事情上”的正源方式，以優(yōu)化企業(yè)管理來提升企業(yè)的產(chǎn)品力。 而更讓人安心的答案是來自會(huì)中山中研總經(jīng)理莫總的分享。對于中山中研，熟悉化妝品代工市場的朋友應(yīng)該都知道，這是一家以追求研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，服務(wù)了很多大名鼎鼎的新銳國貨品牌。

　　注：圖片來自中研總經(jīng)理莫總的介紹資料

　　在莫總的分享中，除了高比例的研發(fā)投入以形成技術(shù)競爭力外，其柔性化供應(yīng)鏈的軟硬體系，以及對品牌的跨界孵化賦能也著實(shí)讓人耳目一新。她提到從基礎(chǔ)研究的能力培育開始，為品牌方提供足以支持其品牌發(fā)展的產(chǎn)品核心競爭力。其次，是在智能工廠的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)節(jié)，建設(shè)能夠支持更加細(xì)分顆粒度的生產(chǎn)能力，為更快速的迭代和小眾品牌提供柔性硬件支持。同時(shí)，與此相匹配的是從組織構(gòu)架和管理方式上進(jìn)行變革，打破原有的客戶經(jīng)理界面制，將原來由客戶經(jīng)理向內(nèi)向外溝通的單維溝通方式，變革為讓多層次多維度溝通，以便與客戶達(dá)成更加全面的理解和溝通。引入高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)與客戶的緊密互動(dòng)，讓雙方的企業(yè)理念得到充分的溝通和認(rèn)同，以更加開放的企業(yè)形態(tài)，與品牌客戶在組織結(jié)構(gòu)能夠快速融入、相互賦能。以由此達(dá)成代工廠對品牌價(jià)值的深度理解，并付諸與研發(fā)及生產(chǎn)實(shí)踐，而品牌客戶能夠更加靈活的利用生產(chǎn)資源，更加高效的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新理念的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。這將協(xié)助品牌方在早起掌握產(chǎn)品上市前的成本、時(shí)間周期、核心產(chǎn)品力等諸多重要信息。

　　注：圖片來自聚美麗2019年12月4日年度盛典「新流量 新生態(tài)」

　　更讓人驚喜的是，其展示的中研在對于創(chuàng)新品牌的孵化賦能方面做的諸多工作。在其中山的創(chuàng)新工廠中，正在籌建的品牌孵化中心重點(diǎn)解決包含品牌商在實(shí)現(xiàn)理念到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程中的諸多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)痛點(diǎn)。劑型展示中心、香型體驗(yàn)中心、創(chuàng)新包材展示中心、創(chuàng)新有效物質(zhì)中心，以及全球美業(yè)大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)等將從各個(gè)維度為國內(nèi)創(chuàng)新品牌的提供支持。

　　注：圖片來自中研總經(jīng)理莫總的介紹資料

　　在莫總現(xiàn)場的分享后，我們有幸與其做了一個(gè)簡單的溝通，了解到其品牌孵化中心與正在建設(shè)的中山中研總部基地預(yù)計(jì)將于2021年才會(huì)正式面世。目前，中研是在其原來的工廠能力基礎(chǔ)上，逐步建設(shè)面向孵化的組織能力和硬件配套，目前品牌孵化的工作已經(jīng)實(shí)現(xiàn)破冰嘗試。據(jù)介紹，此創(chuàng)新模式下第一個(gè)合作孵化的品牌名為Simply This詩膚理，是由來自化妝品研發(fā)領(lǐng)域和全球微生物合成領(lǐng)域的跨界團(tuán)隊(duì)打造，品牌理念是通過“補(bǔ)充+活化”的雙效護(hù)理，不僅僅作被動(dòng)型補(bǔ)充，同時(shí)參與和改善皮膚自身的生物功能，調(diào)動(dòng)肌膚自身的能力去應(yīng)對外界的挑戰(zhàn)。Simply This詩膚理品牌目前已經(jīng)上線的兩款產(chǎn)品均基于微生物的天然代謝物作為有效成分，并得到中研在柔性供應(yīng)鏈能力的支持，且將在未來陸續(xù)推出全系列的產(chǎn)品�；蛟S，關(guān)于品牌和營銷的浪潮奔騰而來的時(shí)候，產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的浪潮會(huì)隨后而至。

　　注：圖片來自Simply This詩膚理品牌資料