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網(wǎng)劇,媒體營銷新亮點

http://yunluntai.com.cn | 2010年7月14日 12:05  | 精彩專題 | 收藏
 在很多媒體報道中,特別對于需要“內(nèi)容為王”在網(wǎng)絡(luò)視頻和影視行業(yè),面對暴漲的影視劇版權(quán)價格,內(nèi)容建設(shè)成為了所有視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的重中之重,而且不但視頻網(wǎng)站,眾多非視頻的時尚媒體也加入了制作網(wǎng)劇的陣營,于是我們看到類似《無憾青春》、《愛情公寓1,2》、《安與安尋》這類時尚青春的劇集充滿網(wǎng)絡(luò),甚至他們都有占領(lǐng)各大電視臺的野心。或許可以猜測在2010年網(wǎng)劇這類跨界營銷模式將成為媒體盈利的新模式,營銷的新亮點。

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      由Onlylady攜手吳奇隆所在影視公司,舒耐獨家贊助的網(wǎng)絡(luò)視頻劇《無憾青春》總共25集,外加四格漫畫情景劇9集都已經(jīng)播畢(觀看劇集:http://v.onlylady.com/),從劇集的首映禮到之后的粉絲見面會,全劇在線上線下都受到了網(wǎng)友的熱情追捧,播放量更是開創(chuàng)了同類網(wǎng)絡(luò)視頻劇的新高,可以說大獲成功。
      究其原因,影片的成功其實就是得益于“通過網(wǎng)劇,不僅滿足互聯(lián)網(wǎng)人群觀看習(xí)慣,也使得整合營銷、跨媒介營銷、互動營銷、植入營銷、種子營銷等等各種視頻營銷手段都能通過網(wǎng)劇得到有效實現(xiàn)。簡單說:如果你獲得了品牌客戶、媒體平臺以及用戶三方共同的認(rèn)可,那么良性的結(jié)果就可想而知。
      同時得益于國外影視劇以時尚、娛樂類更易獲得熱捧的影響,在國內(nèi)首先嘗試的一批網(wǎng)劇創(chuàng)作出品方多以時尚媒體視頻媒體為主,他們或從媒體品牌跨界價值出發(fā),或從盈利角度開始,相對來說都取得了不同程度的預(yù)想結(jié)果。Onlylady的網(wǎng)劇負(fù)責(zé)人就表示:當(dāng)初內(nèi)部關(guān)于是否制作網(wǎng)劇的討論反復(fù)多次,因為大家對這方面都沒有經(jīng)驗;在選擇編劇團(tuán)隊時又在80后新興創(chuàng)作者和傳統(tǒng)影視劇從業(yè)中搖擺不定;而選擇優(yōu)秀的影視制作團(tuán)隊時也是來回斟酌,才有了最后的結(jié)果。整個團(tuán)隊抱定嘗試并且堅持到底的信念才最后走到這里。而事實證明:這次新嘗試是成功的!
      因為《無憾青春》的熱播,使得Onlylady和贊助方舒耐的品牌影響力在最近1-2個月內(nèi)急劇飆升,出品方在宣傳過程中使用到的監(jiān)制吳奇隆相關(guān)新聞事件的熱議以及之后在SNS、各視頻網(wǎng)、甚至在時尚期刊、電視節(jié)目中的整合營銷運用都是相當(dāng)值得借鑒。

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