據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計，中國目前有20,700家電子商務網(wǎng)站。德意志銀行 預測這個數(shù)字將于2010年底達到23,000家。而在這么多電子商務網(wǎng)站中，屬于高端奢侈品 領(lǐng)域的則屈指可數(shù)，其中做得出色的更是鳳毛麟角。

何謂“做得出色”？這與電商網(wǎng)站本身的經(jīng)營模式有很大關(guān)系。無論國外國內(nèi)，各大奢侈品B2C網(wǎng)站都會有自家的專屬運營模式，譬如國外的Gilt以會員制+限時特賣；Yoox喜歡與設(shè)計師獨家合作，以此聚集更多忠實fans；而國內(nèi)也有不少以限時搶購和低價特賣為主的B2C網(wǎng)站，雖然都冠以奢侈品網(wǎng)站，但80%的商品均已二三線品牌為主，真正的一線大牌能參與到搶購和特賣的則寥寥無幾。