盤點2011各大奢侈品牌背后的“撐腰人”(5)

瑪尼 Marni

借力網(wǎng)絡(luò)營銷

繼2010年底，國際大牌阿瑪尼集團(tuán)(Armani)旗下品牌EmporioArmani(安普里奧・阿瑪尼)在中國的網(wǎng)上商店正式啟用，并成為在中國市場第一個開展線上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。2011年9月8日，意大利一線時裝品牌Marni(瑪尼)也宣布新版網(wǎng)站正式上線。新版網(wǎng)站將合并原瑪尼網(wǎng)絡(luò)旗艦店和官方網(wǎng)站，使瑪尼愛好者能夠了解品牌最新動態(tài)以及所有服裝系列，同時感受與眾不同的網(wǎng)絡(luò)購物體驗。

由YOOX集團(tuán)運營的瑪尼中國官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店，將體驗與網(wǎng)上購物相結(jié)合。新版網(wǎng)站更人性化，瑪尼特殊項目總監(jiān)將與顧客在網(wǎng)站上隔空對話。

新版瑪尼網(wǎng)絡(luò)旗艦店由YOOX集團(tuán)負(fù)責(zé)運營，網(wǎng)站展示瑪尼女裝、男裝、特別系列、早春系列、童裝以及特別合作項目。世界各地的瑪尼愛好者不僅可以在線購買心儀的產(chǎn)品，還可以通過iPhone、iPad以及Android訪問網(wǎng)站。同時，新網(wǎng)店配備了全新的搜索引擎，顧客可以通過輸入關(guān)鍵詞來迅速查到信息。

背后：在互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時代，數(shù)字營銷已經(jīng)得到了國際品牌的青睞。借助網(wǎng)絡(luò)的力量壯大在時裝界的影響力，同時也是提高服飾品牌的社會影響力，在線商店的延伸是對時裝版圖的無限擴(kuò)大。時裝絕對不是純粹的藝術(shù)，時裝在當(dāng)今的定義更偏向于商業(yè)性，而成功的時裝只是在藝術(shù)與商業(yè)間尋找到一個能贏利的平衡點支持時裝繼續(xù)走下去。