巧用植入營銷，美加凈植尚與《酷爸俏媽》“雙贏”

2015年4月,東方衛(wèi)視年度都市情感大戲《酷爸俏媽》席卷國內(nèi)熒屏。美加凈植尚牙膏在劇中的巧妙植入,更是贏得了圈內(nèi)外人士的交口稱贊,堪稱植入營銷的典范之作。

根據(jù)索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示,《酷爸俏媽》在上海東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視4月13日首輪衛(wèi)視黃金檔中,領(lǐng)跑收視榜,無可撼動。同時,在熱門視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng),截止4月20日,該劇以近破億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率收紅,再創(chuàng)新高。

美加凈植尚牙膏產(chǎn)品在該劇中的展現(xiàn)頻次相當(dāng)高,通過家庭內(nèi)部、超市購物、公交站牌等不同場景,配合口播,進(jìn)行了全方位的展示。男主角李光潔在劇中奔跑過公交站臺時的站臺大海報(bào)的場面,讓人印象深刻。

通過緊密結(jié)合,美加凈植尚借勢熱播劇集和明星效應(yīng),將產(chǎn)品和企業(yè)形象深刻地烙印在消費(fèi)者腦中。與此同時,美加凈植尚與熱播影視劇互為依托,實(shí)現(xiàn)了雙贏。

參與植入式廣告是一門藝術(shù),它講究的是黏合度與融合度,不能破壞影視作品的情節(jié),它的最高境界是“隨風(fēng)潛入夜,潤物細(xì)無聲”。參與植入廣告時,務(wù)必要顧及劇情生活常識和觀賞規(guī)律。

美加凈植尚牙膏產(chǎn)品在影視劇中的植入,恰恰遵循了成功植入廣告的三原則,即產(chǎn)品必須和劇情融為一體,產(chǎn)品最好與劇中人物角色契合,以及要學(xué)會講故事。與此同時,通過多元化的立體式宣傳,美加凈植尚巧妙融入產(chǎn)品訴求,將自身品牌理念悄然傳遞給每一個潛在消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)了植入價值的最大化。

此外,通過深入了解目標(biāo)收視人群的觀看習(xí)慣,美加凈植尚還借勢進(jìn)行了各種方式的營銷活動,打造了全民親子劇場(www.maxamvip.com)在線互動平臺,劇迷們可以在此互動留言、參與游戲、贏取大獎,通過與消費(fèi)者建立深層次的交流與互動,美加凈植尚可謂俘獲了一大批劇迷的“芳心”,讓品牌理念與品牌形象更深入人心。

如此深入了解消費(fèi)者,美加凈植尚的這場植入營銷戰(zhàn),不可謂不成功。