【深喉】網(wǎng)易云音樂(lè)A輪融資富聰金融全程護(hù)航

摘要：網(wǎng)易云音樂(lè)歷經(jīng)三年匠心修煉后成功彎道超車(chē)，注冊(cè)用戶與日活用戶規(guī)模均躍居行業(yè)前三，現(xiàn)已成為網(wǎng)易旗下第三大移動(dòng)APP產(chǎn)品。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂(lè)現(xiàn)已啟動(dòng)首次外部融資，由同為網(wǎng)易旗下的富聰金融作為本次融資項(xiàng)目的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)，計(jì)劃引入戰(zhàn)略投資者并進(jìn)一步整合優(yōu)質(zhì)資源，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

音樂(lè)迷摯愛(ài)有格調(diào)的APP產(chǎn)品

網(wǎng)易云音樂(lè)于2013年4月上線，現(xiàn)已成為網(wǎng)易旗下第三大移動(dòng)應(yīng)用APP，用戶規(guī)模僅次于網(wǎng)易新聞客戶端和網(wǎng)易郵箱大師，同時(shí)在國(guó)內(nèi)音樂(lè)類(lèi)APP產(chǎn)品中也排名前三，僅次于擁有酷狗酷我的海洋音樂(lè)與騰訊QQ音樂(lè)，并與緊隨其后的阿里蝦米音樂(lè)共同構(gòu)成“四國(guó)大戰(zhàn)”的行業(yè)格局。網(wǎng)易云音樂(lè)核心團(tuán)隊(duì)由多位行業(yè)精英組成，CEO朱一聞為網(wǎng)易高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)。據(jù)悉，本次A輪融資主要面向國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，通過(guò)引入戰(zhàn)略投資者，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、整合優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源，以期為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

據(jù)悉，在網(wǎng)易云音樂(lè)上線的三年中，網(wǎng)易僅現(xiàn)金投入就超過(guò)10億元，各項(xiàng)投入預(yù)計(jì)近20億元。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在圈內(nèi)是出名的音樂(lè)發(fā)燒友，不僅緊追世界音樂(lè)流行潮流并對(duì)多國(guó)民族音樂(lè)有深度涉獵，此前更是與林志玲一起為網(wǎng)易旗下游戲大作《大唐無(wú)雙2》獻(xiàn)聲，合唱由林志玲作詞、周杰倫作曲的《帶我飛》，網(wǎng)傳丁磊與網(wǎng)易云音樂(lè)團(tuán)隊(duì)曾直接參與改編，為歌曲增添更濃郁的中國(guó)風(fēng)特色。丁磊本人長(zhǎng)期參與網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)優(yōu)化，不僅日常親身使用，而且還通過(guò)云音樂(lè)社交功能與網(wǎng)友互動(dòng)，每日推薦其心儀曲目并發(fā)表評(píng)論。音樂(lè)社交是網(wǎng)易云音樂(lè)的特色之一，將音樂(lè)“評(píng)論”功能作為音樂(lè)社交的突破點(diǎn)，聽(tīng)歌看評(píng)論成為用戶聽(tīng)歌的新習(xí)慣，同時(shí)也增強(qiáng)了客戶的黏性與交互性，甚至“評(píng)論999+”也成為判斷歌曲是否受歡迎的重要標(biāo)準(zhǔn)。目前，已入駐網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)并參與互動(dòng)的明星近500組，包括賈斯汀比伯、泰勒斯威夫特、凱蒂佩里、滾石樂(lè)隊(duì)、陳奕迅、汪峰等頂級(jí)音樂(lè)人。

不同于其他音樂(lè)APP產(chǎn)品側(cè)重于資本運(yùn)作與資源整合，通過(guò)并購(gòu)?fù)��?lèi)產(chǎn)品或引入知名藝人進(jìn)入管理層等方式進(jìn)行發(fā)展，網(wǎng)易云音樂(lè)更關(guān)注用戶體驗(yàn)，也因此被音樂(lè)圈內(nèi)人士普遍認(rèn)為非常有格調(diào)，界面設(shè)計(jì)與使用感受符合具有較強(qiáng)自我認(rèn)知與價(jià)值實(shí)現(xiàn)訴求的專(zhuān)業(yè)人士需求，曲目不僅豐富且音質(zhì)極佳，歌單與曲目推薦功能更是獨(dú)步江湖。由于網(wǎng)易云音樂(lè)在發(fā)展早期就吸引到大批高素質(zhì)音樂(lè)發(fā)燒友，因此其歌單質(zhì)量非常之高，并籍此形成了音樂(lè)UGC平臺(tái)和社區(qū)，通過(guò)歌單實(shí)現(xiàn)曲目的分享與推廣;此外，網(wǎng)易研究院在大數(shù)據(jù)與人工智能方面具備極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力，一改傳統(tǒng)編輯主導(dǎo)的排行榜和專(zhuān)家推薦模式，完全基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，為用戶提供個(gè)性化首頁(yè)、每日歌曲推薦、私人FM等功能，不僅精準(zhǔn)推薦歌曲，還能夠挖掘甚至創(chuàng)造歌曲的流行趨勢(shì)，堪稱業(yè)內(nèi)最好的大數(shù)據(jù)音樂(lè)推薦算法。

大A輪融資首度引入戰(zhàn)略投資者

網(wǎng)易云音樂(lè)秉持網(wǎng)易一貫的匠心精神做產(chǎn)品，一路走來(lái)并不刻意推廣，卻最終獲得用戶的認(rèn)可。網(wǎng)易云音樂(lè)在盈利前期選擇引入戰(zhàn)略投資者，從中不難解讀出其不凡用心，即為國(guó)內(nèi)用戶提供最好的音樂(lè)APP產(chǎn)品。從網(wǎng)易公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，其賬面現(xiàn)金高達(dá)近300億元人民幣，而在2015年，網(wǎng)易更是全美第一牛股，全年股票漲幅超過(guò)80%，因此可見(jiàn)網(wǎng)易并不缺錢(qián)，因此融資可能更多的是一種姿態(tài)，其目的是與國(guó)內(nèi)音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上下游建立更加密切的聯(lián)系。

據(jù)接近該項(xiàng)目的人士透露，網(wǎng)易云音樂(lè)后續(xù)將在多個(gè)方向上持續(xù)發(fā)力，首先是增強(qiáng)與客戶的接觸體驗(yàn)，不斷增加在手機(jī)、平板、電腦等終端渠道的預(yù)裝量，同時(shí)通過(guò)智能硬件與車(chē)載娛樂(lè)設(shè)備增強(qiáng)客戶在不同場(chǎng)景下的音樂(lè)體驗(yàn);其次是加強(qiáng)與制作單位合作，通過(guò)線下音樂(lè)節(jié)與音樂(lè)類(lèi)電視綜藝節(jié)目，開(kāi)發(fā)新晉藝人與音像制品版權(quán)，發(fā)展演藝經(jīng)紀(jì)并為粉絲提供更多產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn);再次是為其海量用戶提供全面的音樂(lè)周邊產(chǎn)品，據(jù)悉網(wǎng)易為此已經(jīng)入股某著名音響品牌，參考蘋(píng)果與Beats的合資合作模式，專(zhuān)為網(wǎng)易云音樂(lè)打造全系列配套耳機(jī)音箱產(chǎn)品，將對(duì)音質(zhì)的極致追求進(jìn)行到底;最后是圍繞APP產(chǎn)品本身不斷發(fā)力，不斷開(kāi)發(fā)衍生功能與配套服務(wù)。

此外值得留意的是，擔(dān)任網(wǎng)易云音樂(lè)本次A輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)的富聰金融，是網(wǎng)易集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)金融信息服務(wù)平臺(tái)。富聰金融雖然成立時(shí)間不長(zhǎng)，但是發(fā)展速度迅猛，此前曾操盤(pán)某美股中概股私有化回歸項(xiàng)目和美元VC基金項(xiàng)目B/C輪融資，同時(shí)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與傳統(tǒng)金融企業(yè)合作發(fā)展普惠金融業(yè)務(wù)，堅(jiān)持投資驅(qū)動(dòng)生態(tài)、技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新的理念，致力于將傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密結(jié)合。富聰金融不僅在前端為用戶提供綜合金融解決方案，同時(shí)在后端以投資業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)TMT領(lǐng)域資源，不斷優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。據(jù)消息人士投入，選擇富聰金融作為網(wǎng)易云音樂(lè)A輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)，不僅僅是網(wǎng)易集團(tuán)出于系出同門(mén)的考慮，更重要的是看重富聰金融核心團(tuán)隊(duì)在互聯(lián)網(wǎng)TMT行業(yè)與金融/投融資領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)能力與經(jīng)驗(yàn)，為網(wǎng)易旗下產(chǎn)品的首次國(guó)內(nèi)融資開(kāi)好頭，也為網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)走向資本市場(chǎng)保駕護(hù)航!