珀薇面膜拿下《美麗俏佳人》獨家冠名 營銷再添新生力

近日中國高端面膜品牌，珀薇面膜市場負(fù)責(zé)人做客旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》第二期北京拍攝現(xiàn)場，2016年珀薇面膜與旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》達成合作協(xié)議，成為該節(jié)目2016年的獨家冠名商，標(biāo)志著主打青春時尚個性的珀薇面膜品牌營銷推廣進入全新時代。

《美麗俏佳人》節(jié)目是國內(nèi)第一檔女性時尚節(jié)目，自2006年1月在旅游衛(wèi)視開播以來，憑借其最新的時尚資訊、最獨特的時尚觸角以及最專業(yè)的專家達人團隊，在業(yè)界獲得了良好的收視與口碑，連續(xù)多年蟬聯(lián)旅游衛(wèi)視收視冠軍。節(jié)目播出時間為每周一至周三晚黃金檔21：00整，時長30分鐘，2016年由珀薇面膜獨家冠名的《美麗俏佳人》節(jié)目，明星更大牌、專題更熱辣、資訊更前沿!

眾多企業(yè)說到自身品牌總是如數(shù)家珍，恨不得一股腦吧所有理念都塞給消費者，卻發(fā)現(xiàn)消費者根本不買賬，導(dǎo)致品牌傳播步入了尷尬的境地，因此，對于營銷傳播來說，不僅內(nèi)容上要有吸引力，而且在形式上要讓消費者有十足的參與熱情，像今年的珀薇“414”面膜節(jié)，就讓消費者以十足的熱情參與其中，品牌得到了推廣傳播，消費者得到了實惠，通過現(xiàn)場試用，讓消費者直觀感受產(chǎn)品的功效，而產(chǎn)品也經(jīng)受住了廣大消費者的考驗，這樣多贏的局面使得各方都樂意接受。2016珀薇面膜傳播可謂步步“精心”先后和多家衛(wèi)視戰(zhàn)略合作，此次獨家冠名《美麗俏佳人》珀薇將以“補水”作為品牌營銷中的“核心點”，線上還將與眾多知名達人老師及明星嘉賓，深入探討護膚問題及節(jié)目現(xiàn)場試用珀薇產(chǎn)品，皮膚專家現(xiàn)場點評等，線下則吸引終端消費者主動進店參與，以便將品牌與產(chǎn)品屬性推廣到淋漓盡致。

其實，任何品牌營銷都必須有一個獨特的“核心點”來支撐整個傳播，這個點恰恰是品牌的本質(zhì)特點，從而讓人一見鐘情。比如說恒大冰泉，其傳播的核心策略點是“健康”，向消費者傳達恒大冰泉“飲用健康”這一核心競爭力;加多寶的“正宗好涼茶”、“紅罐涼茶”形象深入人心;珀薇面膜“補水”，提倡“天然、純凈、健康”護膚新概念，成為天然水美膚的集大成者。

雖然是信息爆炸的時代，但酒香也怕巷子深。品牌要想在市場上占據(jù)優(yōu)勢，除了定位精準(zhǔn)、品質(zhì)過硬，快與狠是傳播必不可少的要素。一直以來，珀薇品牌傳播的蛻變升級，從某種角度上看，是借助了品牌捆綁這一理念。《美麗俏佳人》節(jié)目中將呈現(xiàn)珀薇品牌元素，品牌正是利用節(jié)目帶動觀眾提升認(rèn)知，因此廣告冠名不單是媒體去傳播，而是媒體和企業(yè)一同傳播，理念的趨同是融合節(jié)目與商業(yè)的營銷模式之一。珀薇與《王牌對王牌》、《看見你的聲音》、《美麗俏佳人》等節(jié)目的高頻度結(jié)合，提升了品牌知名度，實現(xiàn)了品牌捆綁的價值。