美于心，珍于志 歐詩漫奧運(yùn)營銷重新定義美麗

2016年8月22日，里約奧運(yùn)會落下帷幕,但關(guān)于奧運(yùn)的營銷大戰(zhàn)仍然如火如荼。奧林匹克精神影響和激勵著每一個人，也鼓舞著全球的企業(yè)和品牌積極參與，歐詩漫此次參與到全世界關(guān)注度最高的體育盛事，也代表著中國民族護(hù)膚品牌的崛起。

作為中國游泳隊官方合作伙伴，歐詩漫攜手冠軍之師中國游泳隊共同珍戰(zhàn)里約，并在奧運(yùn)期間以“礪沙成珠，美耀里約”為主題推出了一系列營銷動作，開啟了一場全民參與的奧運(yùn)營銷盛會。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手　攜手中國游泳隊珍戰(zhàn)里約

中國游泳隊是里約奧運(yùn)中國代表團(tuán)極具人氣的團(tuán)隊之一，話題性十足。傅園慧、孫楊、寧澤濤等一批明星隊員，為中國游泳隊吸引了一大批粉絲和忠實(shí)觀眾。歐詩漫選擇贊助中國游泳隊，不僅看好中國游泳隊的世界影響力，更看重游泳健兒在賽場上拼搏向上突破自我的精神，這與歐詩漫鼓勵女性自信綻放的品牌理念相吻合，希望帶給歐詩漫廣大消費(fèi)者深刻而形象的情感共鳴和價值趨同。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，游泳比賽在奧運(yùn)期間的收視率一直占據(jù)首位，網(wǎng)絡(luò)視頻流量溢出大大超出預(yù)期。歐詩漫與中國游泳隊攜手合作，不僅大大提高了品牌曝光度和媒體能見度，更拉近了消費(fèi)者和品牌的情感聯(lián)系，切入點(diǎn)可謂精準(zhǔn)。

順勢而為　冠軍水家族

歐詩漫適時在奧運(yùn)會期間推出了冠軍水家族產(chǎn)品以及奧運(yùn)定制禮盒，憑借其全球領(lǐng)先的三大珍珠護(hù)膚技術(shù)，彰顯產(chǎn)品本身的冠軍品質(zhì)及獨(dú)有的專業(yè)氣質(zhì)。歐詩漫邀請了中國女子游泳隊的三名明星隊員為歐詩漫拍攝了奧運(yùn)主題廣告，利用明星的示范效應(yīng)，鼓勵每一位女性體驗珍珠水產(chǎn)品，擁有與中國游泳隊員一般細(xì)膩溫潤，瑩白透亮的肌膚，將美保持在巔峰狀態(tài)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)潮流，起到了很好的宣傳造勢效果，更拉進(jìn)了消費(fèi)者和品牌之間的聯(lián)系。

自信綻放 價值共鳴

作為一個有態(tài)度和價值觀的品牌，歐詩漫希望提供給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，也能激發(fā)起她們對品牌文化和理念的認(rèn)同。在傳播上，歐詩漫更多的邀請和鼓勵消費(fèi)者參與其中，一起玩奧運(yùn)、感受奧運(yùn)、還原奧運(yùn)原色、觸及人文關(guān)懷。不“唯金牌論”，將當(dāng)下最為可貴“雖敗猶榮”的精神傳達(dá)給網(wǎng)友，不僅要看到勝利的光環(huán)、冠軍的笑容，更應(yīng)該關(guān)注的是運(yùn)動員努力拼搏的自信、直面失敗的勇氣、積極向上的態(tài)度。將品牌理念與消費(fèi)者心智連接，取得價值觀層面的共鳴，最終贏得消費(fèi)者。

多元傳播　打造全方位媒體矩陣

歐詩漫圍繞奧運(yùn)會進(jìn)行營銷，在宣傳平臺的布局上也別具匠心。對合作方式和內(nèi)容進(jìn)行深入研究之后，依托自身強(qiáng)大的實(shí)力，同時、同步運(yùn)用平面、電視、網(wǎng)絡(luò)及移動媒體進(jìn)行宣傳。這一具有魄力的嘗試，交織出一張多元傳播的營銷網(wǎng)絡(luò)，讓品牌動態(tài)可以迅速、便捷地被大眾接受，對提升品牌形象、傳播品牌文化打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，奧運(yùn)期間共有近10億人次瀏覽或參與活動，影響力不可小覷。

l 牽手騰訊，構(gòu)建品牌傳播大本營

騰訊是中國奧委會唯一的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，也是中國覆蓋量第一的網(wǎng)絡(luò)媒體，具有強(qiáng)大的媒體矩陣平臺。歐詩漫瞄準(zhǔn)了騰訊的媒體優(yōu)勢和奧運(yùn)強(qiáng)勢的市場關(guān)注度以及獨(dú)享內(nèi)容優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，整合跨平臺資源，建立奧運(yùn)品牌傳播大本營，作為奧運(yùn)季流量中心、品牌中心，借勢進(jìn)行多輪次的營銷傳播，讓全網(wǎng)流量聚焦。

l 挖掘用戶互動需求 ，呈現(xiàn)“濃縮版里約奧運(yùn)”

精心打造移動和PC端多屏互動的“歐詩漫奧運(yùn)專區(qū)”，實(shí)時共享奧運(yùn)資訊，力爭呈現(xiàn)出“濃縮版里約奧運(yùn)”。派出里約奧運(yùn)直播團(tuán)，用現(xiàn)場直播及網(wǎng)友互動的方式，將第一手資料及時傳遞，使歐詩漫成為奧運(yùn)會各家報道中極為原創(chuàng)特別的一個。同時歐詩漫緊扣奧運(yùn)推出一系列抓人眼球的內(nèi)容及互動，病毒式傳播增強(qiáng)品牌受眾的粘度，帶來多維度互動體驗提升其購買力。數(shù)十萬網(wǎng)友參與的H5小游戲、多個移動入口的精彩內(nèi)容，讓用戶“留得住、玩得起、用得上”。

l 搶奪稀缺冠軍資源，綻放勝利 “光芒”

奧運(yùn)冠軍屬稀缺資源，四年一次，騰訊是具有奧運(yùn)冠軍領(lǐng)先時間采訪權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體。歐詩漫獨(dú)具眼光特約贊助了冠軍強(qiáng)檔娛樂節(jié)目《金牌駕到》。孫楊、吳敏霞、女排等都是節(jié)目的嘉賓，通過與冠軍的互動游戲，與冠軍零距離接觸，珍珠與冠軍相映成輝，共耀里約。節(jié)目組不僅邀請到重量級的冠軍，還邀請了當(dāng)前極具人氣的網(wǎng)紅傅園慧來參加節(jié)目，現(xiàn)場體驗了歐詩漫產(chǎn)品，單期節(jié)目超5000萬播放量。因為節(jié)目高關(guān)注度，原定15期的節(jié)目，最后追加到18期，依然收視火爆，節(jié)目總收視率超4億，隨節(jié)目播放量的暴漲，歐詩漫的品牌迅速為更多人認(rèn)知。

l “霸屏天下”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

歐詩漫奧運(yùn)季營銷自7.12日拉開帷幕到整個8月長期霸占手機(jī)屏�；�于各個一線移動端主流媒體平臺以強(qiáng)有力的開機(jī)大屏到信息流廣告，以新聞與節(jié)目融合的傳播方式、以豐富的交互傳播和社交動能，對品牌用戶、明星粉絲、體育愛好者都做到了精準(zhǔn)投放，增強(qiáng)奧運(yùn)傳播的廣度和長尾效應(yīng)，最大化推廣了歐詩漫品牌。

l 無縫對接 打造高效營銷閉環(huán)

值得一提的是，歐詩漫還與國內(nèi)首屈一指的電商平臺京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將商品、會員、服務(wù)與流量資源打通，成功打造了歐詩漫粉絲狂歡節(jié)�；顒悠陂g，在歐詩漫奧運(yùn)大本營可以輕松獲得京東優(yōu)惠券，方便消費(fèi)者在京東的店鋪使用。整合渠道與會員，從技術(shù)到形式，有效簡化促銷環(huán)節(jié)，直接導(dǎo)流銷售。據(jù)悉，奧運(yùn)期間歐詩漫電商渠道整體銷售實(shí)現(xiàn)同比翻番，實(shí)現(xiàn)了宣傳和銷售的雙豐收。

歐詩漫攜手中國游泳隊，看重的不是站上獎臺那一刻的榮耀之美，而是每位運(yùn)動員乃至每一個中國人的拼搏之美。美于心，珍于志，讓真正的中國之美閃耀世界!