聯(lián)想天貓超級(jí)品牌日 突破數(shù)碼行業(yè)新思路

在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮中，品牌商們?nèi)绾螕寠Z市場(chǎng)先機(jī)?作為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)主要引領(lǐng)者，天貓成為了品牌商們轉(zhuǎn)型升級(jí)、布局“新零售”的首選。

5月26日，PC行業(yè)領(lǐng)軍品牌聯(lián)想攜手天貓，開(kāi)啟聯(lián)想天貓超級(jí)品牌日。在活動(dòng)中，聯(lián)想旗下由鹿晗代言的小新等多個(gè)針對(duì)年輕用戶的明星產(chǎn)品均參與促銷活動(dòng)，低價(jià)秒殺等高力度優(yōu)惠吸引無(wú)數(shù)年輕用戶關(guān)注。

此次天貓超級(jí)品牌日不僅讓聯(lián)想在實(shí)現(xiàn)銷量與口碑雙增長(zhǎng)的同時(shí)，同時(shí)借力阿里的全域營(yíng)銷資源以及鹿晗的明星效應(yīng)，助力聯(lián)想開(kāi)啟在營(yíng)銷上的新探索，進(jìn)一步完善“新零售”布局。

助力品牌年輕化

作為第一批入駐天貓的優(yōu)質(zhì)品牌，聯(lián)想品牌銷售一直在類目中排名遙遙領(lǐng)先，首次與天貓超級(jí)品牌日合作，聯(lián)想力圖滿足更多年輕用戶的需求，讓品牌更加年輕化。

在此次活動(dòng)前不久，聯(lián)想召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，針對(duì)追求個(gè)性、時(shí)尚的年輕用戶推出小新·潮、小新·銳和小新·Air三大系列新品，并邀請(qǐng)當(dāng)紅年輕人氣偶像鹿晗做代言人，引發(fā)粉絲的狂熱追捧。

而在活動(dòng)期間，聯(lián)想旗下小新、天逸等多個(gè)明星產(chǎn)品系列均參與促銷活動(dòng)，為了徹底吸引新品代言人鹿晗粉絲的參與，聯(lián)想和天貓還推出限量買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，2000個(gè)限量的鹿晗簽名版鼠標(biāo)墊，只要在聯(lián)想旗艦店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品小新·銳7000-i7版或小新·潮5000，先到先得。

此外，聯(lián)想還推出999元搶購(gòu)筆記本、1999元每整點(diǎn)秒殺、爆款最高直降700元，全店6期免息的大力度優(yōu)惠措施，并打出“保價(jià)618”，即保證活動(dòng)期間的產(chǎn)品價(jià)格不會(huì)高于2017年天貓618期間的活動(dòng)價(jià)格，進(jìn)一步助推銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)久以來(lái)，手機(jī)和筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品一直是傳統(tǒng)線下渠道的商品。這次聯(lián)想和天貓的合作無(wú)疑是對(duì)旗下系列產(chǎn)品一次最好營(yíng)銷和曝光。通過(guò)鹿晗代言的“小新”筆記本，聯(lián)想也將搶奪更多年輕用戶。

據(jù)悉，這次聯(lián)想天貓超級(jí)品牌日取得很大的成功，在本次聯(lián)想天貓超級(jí)品牌日上，一天的銷售額為100倍的平均日銷，覆蓋超過(guò)1億的人群。

全域營(yíng)銷為品牌賦能

作為品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，天貓超級(jí)品牌日憑借其獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)以及對(duì)消費(fèi)潮流的引領(lǐng)吸引著越來(lái)越多的品牌參與。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月，在福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，有近八成的消費(fèi)品牌已入駐天貓。光是數(shù)碼產(chǎn)品就有小米、華為、魅族等知名品牌參與。

面對(duì)不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)，品牌商希望能更直接的與消費(fèi)者交流。因此，對(duì)品牌商而言，基于大數(shù)據(jù)的全域營(yíng)銷使得阿里幫助他們實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷，更加精準(zhǔn)地研究消費(fèi)者需求，尤其是阿里的大數(shù)據(jù)沉淀和用戶畫(huà)像，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，節(jié)約獲取用戶的推廣成本。

就拿此次聯(lián)系天貓超級(jí)品牌日來(lái)說(shuō)，不僅有針對(duì)年輕用戶的產(chǎn)品升級(jí)，而且手淘、天貓首焦、微博開(kāi)屏頁(yè)也在活動(dòng)當(dāng)天被聯(lián)想“霸屏”，讓品牌實(shí)現(xiàn)全面曝光。

和其他電商平臺(tái)只進(jìn)行產(chǎn)品促銷不同的是，天貓超級(jí)品牌日不僅幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷，打通線上線下，還能將粉絲沉淀。本次聯(lián)想天貓超級(jí)品牌日期間，90.2%的新用戶訪問(wèn)店鋪。

值得一提的是，作為最懂消費(fèi)趨勢(shì)的新零售平臺(tái)，天貓貼近消費(fèi)者，一直引領(lǐng)著未來(lái)的消費(fèi)潮流。近日，天貓宣布品牌升級(jí)，天貓SLOGAN從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”，在行業(yè)內(nèi)率先完成了從滿足當(dāng)下購(gòu)買(mǎi)需求到定義未來(lái)消費(fèi)及商業(yè)趨勢(shì)的質(zhì)變，真正實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天貓的商業(yè)模式是讓品牌沒(méi)有難做的生意，而品牌不斷積累的數(shù)據(jù)資產(chǎn)將幫助品牌和天貓平臺(tái)形成良性循環(huán)。未來(lái)，天貓還將不斷的自我革新，推動(dòng)產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新，為更多的全球品牌賦能。