堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日 造就“不屏凡”

電視可謂客廳之王，在大家還在爭(zhēng)論電視的未來(lái)究竟是液晶還是OLED時(shí)，智能激光電視的迅猛發(fā)展為我們的客廳提供了完全不同的可能性。

1月11日，旨在為用戶提供最好的智能家庭影院體驗(yàn)的堅(jiān)果首度聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，開(kāi)啟以“新視界，不屏凡”為主題的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。實(shí)力邀請(qǐng)中國(guó)大陸最有票房號(hào)召力的著名電影導(dǎo)演之一馮小剛為活動(dòng)站臺(tái)，同時(shí)震撼首發(fā)萬(wàn)元激光電視時(shí)代領(lǐng)袖級(jí)產(chǎn)品堅(jiān)果SC激光電視，以9998元的“極限價(jià)格”大幅度降低消費(fèi)者對(duì)激光電視的入手門檻，掀起大屏客廳影院的普及風(fēng)潮，真正造就“不屏凡”!

據(jù)了解，作為近年來(lái)發(fā)展迅速的智能投影品牌，堅(jiān)果在過(guò)去的2017年天貓雙11上取得了行業(yè)第一的銷售成績(jī)。此次超級(jí)品牌日，堅(jiān)果天貓官方旗艦店更是單日狂銷幾千萬(wàn)，開(kāi)團(tuán)1小時(shí)就突破銷量額1000萬(wàn)元。此外，巧妙借勢(shì)大流量IP，通過(guò)產(chǎn)品場(chǎng)景、講情懷等營(yíng)銷新方式，有效地在目標(biāo)受眾人群中引發(fā)了廣泛討論和傳播，塑造堅(jiān)果追求不平凡的品牌形象。本次堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日，對(duì)于堅(jiān)果SC激光電視這款“冷門”高科技商品來(lái)言，可以說(shuō)是一次進(jìn)入大眾視野的成功案例，也為創(chuàng)新科技領(lǐng)域品牌的營(yíng)銷提供了新思路。

名導(dǎo)馮小剛強(qiáng)勢(shì)助攻，情懷撞上科技引爆流量

這次堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日最大的營(yíng)銷亮點(diǎn)，非著名導(dǎo)演馮小剛強(qiáng)勢(shì)助攻莫屬，帶著近13億票房的口碑之作《芳華》的電影情懷，馮小剛熱情做客杭州阿里巴巴西溪園區(qū)，與堅(jiān)果智能影院創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)胡震宇先生以及200多位阿里員工現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話互動(dòng)，暢談“不屏凡”故事，為首個(gè)堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日傾力助陣。

據(jù)了解，在推出本次為電影而生的全新產(chǎn)品堅(jiān)果SC激光電視之前，堅(jiān)果曾推出致敬電影的堅(jiān)果1895。巧合的是，作為堅(jiān)果投資人之一的黃曉明也曾送過(guò)馮導(dǎo)一臺(tái)堅(jiān)果1895電影機(jī)，復(fù)古造型頗受馮導(dǎo)肯定。用馮小剛的話來(lái)說(shuō)，“堅(jiān)果有自己的東西，有自己的情懷在產(chǎn)品里。”不難發(fā)現(xiàn)，之所以中國(guó)著名導(dǎo)演馮小剛傾力為堅(jiān)果打Call，是源于與堅(jiān)果注重情懷與科技結(jié)合的產(chǎn)品理念不謀而合!

當(dāng)然，本次堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日能與馮總進(jìn)行深度合作，也離不開(kāi)天貓平臺(tái)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷資源加持。以“新視界，不屏凡”為營(yíng)銷活動(dòng)主題，實(shí)則是為堅(jiān)果與馮小剛的合作所量身打造，也是對(duì)情懷的致敬!堅(jiān)果智能影院創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)胡震宇先生說(shuō)：“雖然我們是科技產(chǎn)品，但我們承載的是藝術(shù)。當(dāng)科技和藝術(shù)結(jié)合，我們就能直擊人心。”確實(shí)，馮導(dǎo)的電影情懷與堅(jiān)果的科技情懷激烈碰撞，既成功地為堅(jiān)果帶來(lái)了流量，又贏得美譽(yù)和銷量。

天貓全鏈路優(yōu)勢(shì)資源賦能，營(yíng)銷有效落地實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化

在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式日新月異以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，單靠引爆流量、奪人眼球是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!營(yíng)銷之外，更需要特別認(rèn)真思考營(yíng)銷如何有效落地，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，而從線下獲取流量正成為品牌的營(yíng)銷突破口。毫無(wú)疑問(wèn)，本次堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日是一次非常成功的嘗試。

在線下渠道，堅(jiān)果包下北京地鐵10號(hào)線，以“致敬不平凡”的主題推出系列優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)和扎心的文案，以溫情的方式包圍用戶，將用戶的不平凡生活以多種方式呈現(xiàn)，通過(guò)這些走心的生活案例來(lái)喚醒人們對(duì)觀影的美好記憶，重新回歸生活，過(guò)不平凡人生。除此以外，在線上堅(jiān)果還通過(guò)與其他行業(yè)官方微博聯(lián)動(dòng)，上線一組融合熱門IP電影的海報(bào)，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴，為品牌與用戶之間的情感建立起來(lái)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

可以說(shuō)，借助天貓平臺(tái)全鏈路的營(yíng)銷資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)果通過(guò)線下反哺線上的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷落地。無(wú)論是馮小剛做客堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引爆流量，抑或大手筆包下北京地鐵10號(hào)線做強(qiáng)勢(shì)推廣，還是線上與其他行業(yè)官微的聯(lián)動(dòng)傳播……都是直接為堅(jiān)果天貓官方旗艦店導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的有效落地。

打破激光電視行業(yè)格局，開(kāi)啟無(wú)屏投影新時(shí)代

在2016年激光電視行業(yè)只有零星幾個(gè)“玩家”，產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)8萬(wàn)元的時(shí)候，堅(jiān)果憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位果斷出擊，發(fā)布打破行業(yè)價(jià)格壁壘的“親民款”激光電視堅(jiān)果S1及堅(jiān)果S1 Pro，讓堅(jiān)果在初露苗頭的激光電視藍(lán)海市場(chǎng)創(chuàng)造了天貓平臺(tái)上行業(yè)銷量第一的成績(jī)。嘗到甜頭的堅(jiān)果，如今更是目標(biāo)明確，搶奪更大的市場(chǎng)份額，開(kāi)啟無(wú)屏投影新時(shí)代!

據(jù)了解，此次堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日，堅(jiān)果在天貓平臺(tái)震撼首發(fā)萬(wàn)元激光電視SC，直降2000元，以9998元回饋廣大用戶。除了誠(chéng)意滿滿的價(jià)格優(yōu)惠，更有高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。這款堅(jiān)果SC激光電視亮度高達(dá)2000 ANSI流明，即使在光線明亮的室內(nèi)也能投射十分清晰，采用1080P全高清物理分辨率并支持4K，非常適合年輕人的家居環(huán)境;而且體型并不太大，3000:1對(duì)比度畫(huà)面景深效果，0.233:1投射比，幾乎貼墻放就能投百寸大屏，可以說(shuō)是在家就能享受巨幅家庭影院。

然而，隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，消費(fèi)者的訴求從單純的“商品+服務(wù)”過(guò)渡到“商品+服務(wù)+內(nèi)容”。因此，好產(chǎn)品除了性價(jià)比、耐用性、零售服務(wù)等指標(biāo)外，還需要滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同。對(duì)于堅(jiān)果來(lái)說(shuō)，研發(fā)一款滿足消費(fèi)者訴求的好產(chǎn)品離不開(kāi)大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)和用戶的深刻洞察。與天貓深度合作，是通過(guò)其龐大的購(gòu)物信息基數(shù)和前端技術(shù)能力，幫助堅(jiān)果實(shí)現(xiàn)線上、線下數(shù)據(jù)的完全打通，為品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)深度賦能。

新零售，不僅能讓品牌營(yíng)銷高效升級(jí)，更能讓商家快速成長(zhǎng)，搶占更大的市場(chǎng)份額。依托大數(shù)據(jù)賦能以及線上線下渠道的充分融合，堅(jiān)果借助天貓超級(jí)品牌日的優(yōu)勢(shì)資源，正在充分挖掘產(chǎn)品和營(yíng)銷上的更多可能性�？梢哉f(shuō)，本次堅(jiān)果天貓超級(jí)品牌日是家庭娛樂(lè)領(lǐng)域一個(gè)典型案例，對(duì)于科技行業(yè)而言，或?qū)㈤_(kāi)啟新一輪的顛覆性變革。