減肥界的杜蕾斯：碧生源小藍盒玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷，成網(wǎng)紅爆款！

這是一個創(chuàng)意滿天飛的年代,好的創(chuàng)意能用最小的成本得到最大化的傳播,所以很多品牌都絞盡腦汁地想在廣告上引爆眼球。說到品牌營銷,沒人不知道杜蕾斯,善于抓熱點,利用新媒體平臺,進行創(chuàng)意營銷,各種教科書級別的廣告創(chuàng)意,可以說是杜蕾斯品牌營銷的一大特色。而碧生源小藍盒作為減肥產(chǎn)品,此次的多平臺聯(lián)動創(chuàng)意營銷,堪稱“減肥界的杜蕾斯”。

自建詞庫,從小棕瓶到小藍盒

從早期雅詩蘭黛特潤嫩白修護系列,變成簡短的“小棕瓶”,SKII的PITERA精華護膚面膜,被調(diào)侃為“氣死前男友面膜”。“自建詞庫”一直是很重要的營銷手段。

碧生源作為一款家喻戶曉的知名品牌,一直致力于打造體重管理領(lǐng)域的行業(yè)先鋒。此次將小藍盒作為18年重點推出的爆款新品,將奧利司他膠囊,通過營銷包裝成辨識度強的小藍盒,也是迅速吸引了年輕群體的注意。

多平臺聯(lián)動,基于內(nèi)容的新媒體營銷創(chuàng)新

以“小藍盒不藍瘦”為營銷主題,在向年輕人傳達逆襲、健康、瘦身等正能量關(guān)鍵詞的同時,也強化了作為減重產(chǎn)品的品牌自身。聯(lián)動微博、微信、抖音等內(nèi)容平臺,全方位營銷,通過創(chuàng)意、有趣的內(nèi)容,充分貼近用戶,完成品牌屬性年輕化的蛻變,打透年輕圈層,強化品牌的年輕屬性。

小藍盒在微博:“小藍盒不藍瘦”的話題,登上了熱門排行榜第四名。獲得贏得了3億+的閱讀量,5萬+的討論量,話題關(guān)注粉絲達到1萬+。

小藍盒在抖音:大批抖音達人拍攝趣味創(chuàng)意視頻。數(shù)十位大v領(lǐng)銜,數(shù)百位用戶模仿參與。

小藍盒在微信:通過趣味軟文,收獲了無數(shù)好評。

傳播渠道的變化、用戶場景的變化、流行文化的變化都會帶動傳播語境的變化,這一點在互聯(lián)網(wǎng)傳播中表現(xiàn)得非常明顯。品牌與用戶之間的溝通大多是通過傳播內(nèi)容來實現(xiàn)的。

此次碧生源小藍盒營銷,正是通過娛樂化的方式去講述品牌內(nèi)容,增加品牌親和力;利用新的表現(xiàn)形式進行短視頻營銷,這背后的邏輯不僅是建立品牌與用戶新的溝通方式,更是讓用戶認同品牌價值,從而在用戶群中分享傳播品牌價值。不僅在垂直圈層和泛消費圈層進行遞進式精準營銷,更凸顯了品牌和消費者之間的連接需求日益?zhèn)�性化、精細化的趨勢。

此次多平臺的聯(lián)動創(chuàng)意營銷,直接促進了碧生源小藍盒淘寶銷量的激增,目前已熱銷10萬多筆。

未來,為了滿足年輕群體日益升級的消費需求,碧生源也將不斷的創(chuàng)新優(yōu)化推出符合年輕用戶群體需求的新品,持續(xù)的豐富品牌產(chǎn)業(yè)線,從用戶、內(nèi)容、傳播、效能4個層面,全面提升品牌傳播力、品牌影響力。