天貓國潮行動(dòng)聯(lián)合國貨大牌 演繹新世代養(yǎng)生新風(fēng)貌

“腎好，甚好!”

最近，有網(wǎng)友曬出的一個(gè)潮流“腎包”吸引了廣泛關(guān)注，外觀為一整個(gè)腎臟形象的獨(dú)特包包令人印象深刻。有網(wǎng)友戲謔道：“腎好才甚好!天天加班兩個(gè)腎都不夠用，必須外掛一個(gè)。”也有更多的網(wǎng)友由此開啟了新一輪關(guān)于養(yǎng)生的大討論。

年輕一代成主流養(yǎng)生群體天貓“養(yǎng)生加油站”吸睛

要知道，養(yǎng)生可是咱們中國人千百年來最熱衷的大事之一，從高官富商到平民百姓無不想方設(shè)法用各種方式追求身體康健，在此過程中，一眾傳統(tǒng)國貨也憑著各自的獨(dú)門秘訣積累了深厚的經(jīng)驗(yàn)與口碑。

11月26日，在加班勝地北京銀河SOHO出現(xiàn)的“新世代養(yǎng)生加油站”，成為了最新的“養(yǎng)生潮流新地標(biāo)”，在工作繁忙的年輕上班族中掀起了又一波養(yǎng)生熱潮。在廣場(chǎng)中央設(shè)置的黑色集裝箱上，大大的標(biāo)語——“新世代養(yǎng)生”，吸引著由酷炫招牌指引到此的路人駐足體驗(yàn)。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有 “匯仁健腎房”、“珍視明冥想空間”、“九芝堂食補(bǔ)站”三大養(yǎng)生空間。其中，“健腎房”入口閃亮的腎形燈尤為吸人眼球：內(nèi)部擺放的動(dòng)感單車互動(dòng)裝置可以讓參與者通過踩單車點(diǎn)亮腎形燈的方式，感受用運(yùn)動(dòng)為身體儲(chǔ)能的“新世代養(yǎng)生”過程，在裝置兩側(cè)的展示柜還陳列有24味中藥以及各式花樣養(yǎng)生工具。

此外，還有在眼睛外形閃燈帶映照下的“珍視明區(qū)域”，布滿了藍(lán)色氣球并擺放有泡泡座椅，進(jìn)入這個(gè)區(qū)域的體驗(yàn)者可以拿到一份珍視明的眼罩，并在工作人員的引導(dǎo)下進(jìn)行靜心地冥想。讓辛苦工作的上班族可以獲得放空和休息;

以及門口設(shè)置有心臟造型燈的“九芝堂區(qū)”，以擺滿紅色油桶和加油槍的美式加油站主題區(qū)域，為往來行人提供極具創(chuàng)意的補(bǔ)血飲品及甜品。

據(jù)了解，此次線下體驗(yàn)是由天貓國潮行動(dòng)聯(lián)合阿里健康大藥房，與九芝堂、匯仁、珍視明等國貨品牌共同發(fā)起的“新世代養(yǎng)生”活動(dòng)。一直以來，天貓國潮行動(dòng)都在借平臺(tái)之力，幫助中國品牌突破固有印象，刷新大眾對(duì)國貨的傳統(tǒng)觀念，并由此成為了中國品牌煥新的主陣地。

而阿里健康大藥房則一直致力于為消費(fèi)者帶來全面、豐富、安全的商品與專業(yè)服務(wù)，并在此過程中積極為中國健康品牌賦能。此次二者與品牌的共同聯(lián)手，正是希望在秋冬進(jìn)補(bǔ)的時(shí)節(jié)，通過在線下打造養(yǎng)生加油站，在線上發(fā)布“新世代養(yǎng)生趨勢(shì)”等一系列動(dòng)作，為年輕消費(fèi)者開啟健康養(yǎng)生的正確打開方式。

本次活動(dòng)，同時(shí)還引入了天貓新零售模式。隨著多年的積累與發(fā)展，率先擎起新零售大旗的天貓已成為了時(shí)下品牌營銷的主陣地，手機(jī)天貓也由此逐漸成為一個(gè)集線上購物、智慧商圈生活、用戶、場(chǎng)景體驗(yàn)為一體的新零售城市生活應(yīng)用。

在活動(dòng)期間，消費(fèi)者通過手機(jī)天貓APP逛商圈版塊可以線上預(yù)約國潮行動(dòng)，并可在線下領(lǐng)取珍視明提供的隱形眼鏡液+隱形眼鏡護(hù)眼禮包。除此之外，對(duì)于廣泛的養(yǎng)生需求，致力于打造理想生活的天貓也同樣提供了多重福利，用戶既可以在線下參與免費(fèi)養(yǎng)生滋補(bǔ)餐的發(fā)放，也可以在線上的逛商圈版塊免費(fèi)預(yù)約健身房。

新世代養(yǎng)生花樣多天貓聯(lián)合國貨大牌揭示新趨勢(shì)

實(shí)際上，最近幾年，養(yǎng)生早已不再是中老年人的專屬。

從90后中年少女、中年油膩等詞匯爆紅網(wǎng)絡(luò)，到保溫杯里泡枸杞、吃火鍋配消食片、擼串就著檸檬水等各種神操作，越來越多的年輕一代面對(duì)脫發(fā)、失眠、發(fā)福等等生活壓力帶來的健康問題，都紛紛開啟了養(yǎng)生模式。

據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生， 而18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。

此次天貓國潮行動(dòng)，也聯(lián)合眾多中國健康代表品牌共同發(fā)布了“新世代養(yǎng)生趨勢(shì)”。

根據(jù)天貓及阿里健康的大數(shù)據(jù)，過去一年內(nèi)“養(yǎng)生”一詞的搜索量高達(dá)2.3億次;在阿里健康大藥房的全部養(yǎng)生產(chǎn)品的訂單中，有近半數(shù)為90后用戶下單，占比數(shù)達(dá)到了43%。

而相較于過去老年人所推崇的戶外鍛煉+中醫(yī)養(yǎng)生的傳統(tǒng)養(yǎng)生方式，新世代年輕人對(duì)“食補(bǔ)”更為青睞。趨勢(shì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，健脾益腎、保健食品、補(bǔ)氣補(bǔ)血是90后最為關(guān)注的功效類目。過去一年，在阿里健康大藥房銷售的保健類商品數(shù)量已經(jīng)超過1000個(gè)，且銷量增速迅猛，其中，膠原蛋白商品的成交金額增長達(dá)到30倍，輕食化滋補(bǔ)品的數(shù)量相較過去增加了600%，即食枸杞的銷量也增長了近40倍，阿膠糕的銷量增長更是達(dá)到了驚人的2400%!

年輕消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的追求還更多表現(xiàn)在對(duì)美容養(yǎng)顏的重視，過去一年美妝個(gè)護(hù)的成交金額增長了470%，而補(bǔ)氣血類產(chǎn)品的成交金額也增長了207%，單筆成交金額最高的燕窩成了最受歡迎的滋補(bǔ)養(yǎng)顏品。

可以看到，天貓基于平臺(tái)大數(shù)據(jù)和對(duì)消費(fèi)人群行為的分析，精準(zhǔn)洞察到了新世代年輕人對(duì)于養(yǎng)生的不同看法。而目前阿里健康大藥房的國字號(hào)醫(yī)藥商品已超過了5000個(gè)，天貓國潮行動(dòng)也正是希望通過與阿里健康大藥房的合作，能夠在滿足年輕消費(fèi)者多樣養(yǎng)生需求的同時(shí)，也為這些國潮健康品牌建立全新形象提供助力。

傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新升級(jí)天貓國潮行動(dòng)助力國貨煥新

全球化大潮伴隨著消費(fèi)升級(jí)，讓中國消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品挑花了眼。而在養(yǎng)生這一領(lǐng)域，來自中國的產(chǎn)品卻并未在年輕人當(dāng)中被廣泛接受和喜歡。

一提到國產(chǎn)品牌、老字號(hào)，年輕消費(fèi)者心中往往有傳統(tǒng)、過時(shí)等等刻板的觀念與標(biāo)簽，不少老字號(hào)品牌也苦于空有經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的優(yōu)良產(chǎn)品，卻無法找到與年輕人有效溝通的正確方式。

事實(shí)上，內(nèi)含豐富中國文化的國貨品牌以其過硬的質(zhì)量與務(wù)實(shí)的價(jià)格，一直嘗試著在更大的舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。尤其在養(yǎng)生領(lǐng)域，相對(duì)于國外品牌，國產(chǎn)老字號(hào)對(duì)于中國消費(fèi)者來說具有天然的親近性，那些從小就聽到的耳熟能詳?shù)膰�產(chǎn)品牌很容易喚起消費(fèi)者的情感共鳴。

例如九芝堂，其前身“勞九芝堂藥鋪”起源于清順治七年，即公元1650年。可以說是已經(jīng)陪伴了好幾代人;

珍視明也是大家耳熟能詳?shù)淖o(hù)眼品牌了，而其創(chuàng)新也一直不曾停止，其新推出珍視爽滴眼液采用最新即拋型設(shè)計(jì)，簡單又時(shí)尚，一次一支，水潤護(hù)眼;

匯仁則基于其產(chǎn)品特性，一直在消費(fèi)者中，擁有不少的話題度，同時(shí)也憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力而經(jīng)久不衰。

本次活動(dòng)中，天貓國潮行動(dòng)，更與這些國產(chǎn)品牌玩出了潮流屬性。除了在線下搭建一個(gè)潮感十足的養(yǎng)生加油站，本次，通過對(duì)九芝堂、匯仁、珍視明產(chǎn)品外部包裝的改造，天貓國潮行動(dòng)更是打造了一個(gè)屬于品牌的“加油站“。

為匯仁設(shè)計(jì)的男人加油機(jī)，九芝堂的氣血加油站，可以說是非常契合而具有網(wǎng)感。而為今年推出了即拋型滴眼液的珍視明，所設(shè)計(jì)的眼睛加油車，也是讓人眼前一亮。

這次項(xiàng)目為匯仁設(shè)計(jì)的周邊腎包，更是收到了時(shí)尚界的關(guān)注，并被年輕人所熱捧。可以說，一下拉近了品牌與新世代年輕人的距離。

現(xiàn)在，正有越來越多的年輕人，因?yàn)閲�力的發(fā)展與文化的自信，選擇用國潮來彰顯個(gè)性。而天貓國潮行動(dòng)也在與眾多傳統(tǒng)中國品牌共同努力的過程中，通過創(chuàng)新的營銷手段，與對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，為國貨品牌賦予更多的潮流屬性，為挖掘中國品牌價(jià)值與弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，發(fā)揮了不可忽視的作用。

此前，天貓國潮行動(dòng)已助力李寧、旺旺等不同領(lǐng)域的傳統(tǒng)中國品牌以創(chuàng)新與跨界令人耳目一新。在今年5月份，基于天貓大數(shù)據(jù)所發(fā)布的5大國潮趨勢(shì)，天貓成功聯(lián)合百大中國品牌為年輕人打造了一場(chǎng)國潮狂歡節(jié)，僅在2天時(shí)間，就成功吸引了78萬買家，創(chuàng)下2.1億元的成交額。

而現(xiàn)在，天貓國潮行動(dòng)又再一次讓眾多中國傳統(tǒng)健康品牌以更新更潮的面貌重新“出道”，讓年輕一代看到老字號(hào)也能“玩出新花樣”，演繹出了中國健康品牌的潮流新風(fēng)貌。

相信隨著時(shí)代的發(fā)展，未來還將會(huì)有越來越多的國貨，以前所未有的品牌自信擁抱新時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)與變革，而天貓國潮行動(dòng)也將繼續(xù)為這些品牌的發(fā)展提供助力，通過更多的創(chuàng)新展示新潮的風(fēng)貌，為我們帶來更多驚喜。

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