巴黎時裝周逆代購潮：香奈兒設(shè)計師牽手飛躍跨界10個國牌上新品

天貓國潮讓全球消費者以中國為潮! 10月1日祖國70周年華誕之際，由天貓國潮來了和Bonjour Brand聯(lián)合主辦的2019 Bonjour Tmall Event將走進當代藝術(shù)殿堂巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心。30多個中國品牌和30多位法國設(shè)計是合作的150多款中法共創(chuàng)新品將集體展出，之后還將在中法共創(chuàng)新品線下體驗店P(guān)op up Store持續(xù)展示。

Bonjour Tmall Event得到了巴黎市政府的邀請和巴黎時裝周官方的支持，作為項目亮點的東鞋西渡(DXXD)由天貓 X Bonjourbrand(中法共創(chuàng)新品集合)發(fā)起，并促成國民品牌“飛躍”聯(lián)合法國香奈兒設(shè)計師Eric Bongiovanni，為9家中國行業(yè)領(lǐng)軍品牌打造9款品牌跨界潮鞋。Eric Bongiovanni在法國鞋履界中是潮流藝術(shù)的風向標，此次跨界設(shè)計融入了LV最尊崇的經(jīng)典monogram風格，以字母涂鴉結(jié)合濃郁的色彩，彰顯潮流。9雙鞋款的跨界品牌包括老干媽、云南白藥、天貓、英雄、90分、維他、洽洽、溜溜梅、優(yōu)酸乳。Eric依據(jù)每個品牌的特征，選取不同的色彩和字母，進行穿插撞色。

截至目前，這是天貓國潮來了史上最大規(guī)模的品牌出海活動。共計30多個品牌參展，跨越美妝、服飾、快消等多個行業(yè)，囊括90分、Bojem、Cocovel、Cozy Steps、VF、采之汲、佛黎西、金典、康奈、溜溜梅、羅曼蒂、洽洽、舍得、圣元、維他檸檬茶、養(yǎng)元青、優(yōu)酸乳、御泥坊、云南白藥、自由點等多個國民品牌。新穎的設(shè)計，時尚度up的國貨在法國年輕人中掀起一股逆向代購潮。

共創(chuàng)理想生活

主題為“共創(chuàng)烏托邦” 的此次Bonjour Tmall Event是巴黎時裝周的最后一場大party。作為中法兩國首次大規(guī)模創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)合作，這一主題也寄托了Bonjour Tmall的美好愿望——共創(chuàng)，將一切想象不到的美好和智慧疊加，創(chuàng)造一個想象之外的美好：烏托邦。Bonjour Tmall想要把它變成現(xiàn)實。法國的設(shè)計+中國的創(chuàng)新，30個設(shè)計師和30個中國優(yōu)秀品牌，共創(chuàng)150+新品，通過產(chǎn)品作為載體將驚喜感和滿足感傳遞給年輕的消費者，讓烏托邦從而真正持續(xù)下去。

據(jù)悉，Event將分為千里共長卷、蓬萊仙境、東鞋西渡、鞋盒廣場四大板塊：

20中國品牌與20法國設(shè)計師以及與插畫家魚雨桐的共創(chuàng);

3位35歲以下的中法青年藝術(shù)家(溫秋雯、Matthieu Poli、ZHA XIZI)的共創(chuàng);

飛躍與香奈兒設(shè)計師與9家中國領(lǐng)軍品牌的共創(chuàng);

500位中法潮人、KOL、媒體的共創(chuàng);

此次獻禮祖國華誕的20多家出海國潮品牌新品，包括LV箱包設(shè)計師從巴黎圣母院的玫瑰窗中汲取靈感，為洽洽瓜子設(shè)計的年貨節(jié)禮盒;supreme 合作設(shè)計師為維他檸檬茶設(shè)計的充滿街頭藝術(shù)的包裝盒、背包;還有Dior設(shè)計師以埃菲爾鐵塔、蒙娜麗莎為元素，為舍得酒設(shè)計的瓶身。

中法合作共創(chuàng)，傳承絲路精神

除了展覽之外，中法間最高層的品牌盛會——第五屆中法品牌高峰論壇Bonjourbrand也于10月2日在巴黎舉行。這是一場高規(guī)格的商業(yè)、文化交流論壇，法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使拉法蘭擔任主席，巴黎市政府給予支持。與會嘉賓包括法國前總理、法國總統(tǒng)中國特使拉法蘭、巴黎市副市長、阿里巴巴集團CMO董本洪、阿里巴巴集團副總裁高紅冰、巴黎時裝周主席Pascal Morand以及卡地亞、嬌蘭等頂級奢侈品品牌總裁等。

論壇將圍繞“讓想法流動起來----年輕、潮流、數(shù)據(jù)”展開，中法意見領(lǐng)袖深入交流，縮短中法思維距離，為合作的進一步展開奠定了基礎(chǔ)。

其實早在今年4月13日，拉法蘭就曾帶領(lǐng)30多名法國頂級設(shè)計師與近70家中國品牌180名企業(yè)代表來到杭州阿里巴巴西溪園區(qū)，舉行了一場名為“Bonjour天貓——中國品牌x法國創(chuàng)意/設(shè)計師”的兩國品牌與創(chuàng)意盛會。

近6個月的時間里，已經(jīng)有50家中國品牌與40名法國大牌設(shè)計師，孵化創(chuàng)造了超過200個中法合作新品，備受天貓消費者的歡迎。

時值祖國70周年華誕、巴黎時裝周期間，BonjourTmall展示出中國創(chuàng)造、中國創(chuàng)新的巨大價值，通過與法國的共創(chuàng)，為全球賦能。此次項目中，阿里魚也參與其中，結(jié)合阿里生態(tài)的全渠道營銷資源，為天貓國潮出海賦能。

天貓讓全球以中國為潮

10月3日，pop-store在塞納河右岸閃亮登場，這是Bonjour天貓項目中的重要組成部分。此次共創(chuàng)的貨品將在pop-store中展示、銷售，全球消費者可于其內(nèi)線上直接購買/預定。Bonjour Tmall讓更多法國人了解國貨，以中國為潮。

另一方面，時值中法建交55周年，兩國文化交流與商貿(mào)往來日趨緊密。作為擁有7億中國消費者的全球最大的B2C交易平臺，天貓已經(jīng)日益成為“中國創(chuàng)造”和“法國設(shè)計”之間的橋梁。Design in France Create in China，這是“BonjourTmall”的另一重要價值。

截至目前，已經(jīng)有7個品牌通過AliExpress，真正地開始在法國當?shù)劁N售，另有7款商品將在阿里魚的C2M平臺“造點新貨”上通過眾籌的方式進行售賣，相信未來天貓及阿里生態(tài)將幫助更多的中國品牌提升用戶參與感，以及走向海外。

互聯(lián)網(wǎng)賦能下中國的變化巨大，界限被重新劃分，品牌效應(yīng)持續(xù)加速，國潮的興起為人們提供了情感的依托。天貓國朝來了正在向世界輸出高速前進中的中國年輕人的情感和新生活方式。

國潮復興離不開設(shè)計的力量。在這股浪潮中，阿里巴巴正在通過科技的力量、數(shù)據(jù)的加持使法國優(yōu)秀的創(chuàng)意資源、設(shè)計師的產(chǎn)品。今年十一黃金周期間，天貓聯(lián)合BonjourBrand，為中國品牌提供全新的跨界合作模式，共建新品孵化生態(tài)閉環(huán)。