巴黎時(shí)裝周逆代購(gòu)潮：香奈兒設(shè)計(jì)師牽手飛躍跨界10個(gè)國(guó)牌上新品

天貓國(guó)潮讓全球消費(fèi)者以中國(guó)為潮! 10月1日祖國(guó)70周年華誕之際，由天貓國(guó)潮來(lái)了和Bonjour Brand聯(lián)合主辦的2019 Bonjour Tmall Event將走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)殿堂巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心。30多個(gè)中國(guó)品牌和30多位法國(guó)設(shè)計(jì)是合作的150多款中法共創(chuàng)新品將集體展出，之后還將在中法共創(chuàng)新品線下體驗(yàn)店P(guān)op up Store持續(xù)展示。

Bonjour Tmall Event得到了巴黎市政府的邀請(qǐng)和巴黎時(shí)裝周官方的支持，作為項(xiàng)目亮點(diǎn)的東鞋西渡(DXXD)由天貓 X Bonjourbrand(中法共創(chuàng)新品集合)發(fā)起，并促成國(guó)民品牌“飛躍”聯(lián)合法國(guó)香奈兒設(shè)計(jì)師Eric Bongiovanni，為9家中國(guó)行業(yè)領(lǐng)軍品牌打造9款品牌跨界潮鞋。Eric Bongiovanni在法國(guó)鞋履界中是潮流藝術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，此次跨界設(shè)計(jì)融入了LV最尊崇的經(jīng)典monogram風(fēng)格，以字母涂鴉結(jié)合濃郁的色彩，彰顯潮流。9雙鞋款的跨界品牌包括老干媽、云南白藥、天貓、英雄、90分、維他、洽洽、溜溜梅、優(yōu)酸乳。Eric依據(jù)每個(gè)品牌的特征，選取不同的色彩和字母，進(jìn)行穿插撞色。

截至目前，這是天貓國(guó)潮來(lái)了史上最大規(guī)模的品牌出�；顒�(dòng)。共計(jì)30多個(gè)品牌參展，跨越美妝、服飾、快消等多個(gè)行業(yè)，囊括90分、Bojem、Cocovel、Cozy Steps、VF、采之汲、佛黎西、金典、康奈、溜溜梅、羅曼蒂、洽洽、舍得、圣元、維他檸檬茶、養(yǎng)元青、優(yōu)酸乳、御泥坊、云南白藥、自由點(diǎn)等多個(gè)國(guó)民品牌。新穎的設(shè)計(jì)，時(shí)尚度up的國(guó)貨在法國(guó)年輕人中掀起一股逆向代購(gòu)潮。

共創(chuàng)理想生活

主題為“共創(chuàng)烏托邦” 的此次Bonjour Tmall Event是巴黎時(shí)裝周的最后一場(chǎng)大party。作為中法兩國(guó)首次大規(guī)模創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)合作，這一主題也寄托了Bonjour Tmall的美好愿望——共創(chuàng)，將一切想象不到的美好和智慧疊加，創(chuàng)造一個(gè)想象之外的美好：烏托邦。Bonjour Tmall想要把它變成現(xiàn)實(shí)。法國(guó)的設(shè)計(jì)+中國(guó)的創(chuàng)新，30個(gè)設(shè)計(jì)師和30個(gè)中國(guó)優(yōu)秀品牌，共創(chuàng)150+新品，通過(guò)產(chǎn)品作為載體將驚喜感和滿足感傳遞給年輕的消費(fèi)者，讓烏托邦從而真正持續(xù)下去。

據(jù)悉，Event將分為千里共長(zhǎng)卷、蓬萊仙境、東鞋西渡、鞋盒廣場(chǎng)四大板塊：

20中國(guó)品牌與20法國(guó)設(shè)計(jì)師以及與插畫(huà)家魚(yú)雨桐的共創(chuàng);

3位35歲以下的中法青年藝術(shù)家(溫秋雯、Matthieu Poli、ZHA XIZI)的共創(chuàng);

飛躍與香奈兒設(shè)計(jì)師與9家中國(guó)領(lǐng)軍品牌的共創(chuàng);

500位中法潮人、KOL、媒體的共創(chuàng);

此次獻(xiàn)禮祖國(guó)華誕的20多家出海國(guó)潮品牌新品，包括LV箱包設(shè)計(jì)師從巴黎圣母院的玫瑰窗中汲取靈感，為洽洽瓜子設(shè)計(jì)的年貨節(jié)禮盒;supreme 合作設(shè)計(jì)師為維他檸檬茶設(shè)計(jì)的充滿街頭藝術(shù)的包裝盒、背包;還有Dior設(shè)計(jì)師以埃菲爾鐵塔、蒙娜麗莎為元素，為舍得酒設(shè)計(jì)的瓶身。

中法合作共創(chuàng)，傳承絲路精神

除了展覽之外，中法間最高層的品牌盛會(huì)——第五屆中法品牌高峰論壇Bonjourbrand也于10月2日在巴黎舉行。這是一場(chǎng)高規(guī)格的商業(yè)、文化交流論壇，法國(guó)前總理、現(xiàn)法國(guó)總統(tǒng)中國(guó)特使拉法蘭擔(dān)任主席，巴黎市政府給予支持。與會(huì)嘉賓包括法國(guó)前總理、法國(guó)總統(tǒng)中國(guó)特使拉法蘭、巴黎市副市長(zhǎng)、阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪、阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰、巴黎時(shí)裝周主席Pascal Morand以及卡地亞、嬌蘭等頂級(jí)奢侈品品牌總裁等。

論壇將圍繞“讓想法流動(dòng)起來(lái)----年輕、潮流、數(shù)據(jù)”展開(kāi)，中法意見(jiàn)領(lǐng)袖深入交流，縮短中法思維距離，為合作的進(jìn)一步展開(kāi)奠定了基礎(chǔ)。

其實(shí)早在今年4月13日，拉法蘭就曾帶領(lǐng)30多名法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師與近70家中國(guó)品牌180名企業(yè)代表來(lái)到杭州阿里巴巴西溪園區(qū)，舉行了一場(chǎng)名為“Bonjour天貓——中國(guó)品牌x法國(guó)創(chuàng)意/設(shè)計(jì)師”的兩國(guó)品牌與創(chuàng)意盛會(huì)。

近6個(gè)月的時(shí)間里，已經(jīng)有50家中國(guó)品牌與40名法國(guó)大牌設(shè)計(jì)師，孵化創(chuàng)造了超過(guò)200個(gè)中法合作新品，備受天貓消費(fèi)者的歡迎。

時(shí)值祖國(guó)70周年華誕、巴黎時(shí)裝周期間，BonjourTmall展示出中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)創(chuàng)新的巨大價(jià)值，通過(guò)與法國(guó)的共創(chuàng)，為全球賦能。此次項(xiàng)目中，阿里魚(yú)也參與其中，結(jié)合阿里生態(tài)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)資源，為天貓國(guó)潮出海賦能。

天貓讓全球以中國(guó)為潮

10月3日，pop-store在塞納河右岸閃亮登場(chǎng)，這是Bonjour天貓項(xiàng)目中的重要組成部分。此次共創(chuàng)的貨品將在pop-store中展示、銷(xiāo)售，全球消費(fèi)者可于其內(nèi)線上直接購(gòu)買(mǎi)/預(yù)定。Bonjour Tmall讓更多法國(guó)人了解國(guó)貨，以中國(guó)為潮。

另一方面，時(shí)值中法建交55周年，兩國(guó)文化交流與商貿(mào)往來(lái)日趨緊密。作為擁有7億中國(guó)消費(fèi)者的全球最大的B2C交易平臺(tái)，天貓已經(jīng)日益成為“中國(guó)創(chuàng)造”和“法國(guó)設(shè)計(jì)”之間的橋梁。Design in France Create in China，這是“BonjourTmall”的另一重要價(jià)值。

截至目前，已經(jīng)有7個(gè)品牌通過(guò)AliExpress，真正地開(kāi)始在法國(guó)當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，另有7款商品將在阿里魚(yú)的C2M平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”上通過(guò)眾籌的方式進(jìn)行售賣(mài)，相信未來(lái)天貓及阿里生態(tài)將幫助更多的中國(guó)品牌提升用戶(hù)參與感，以及走向海外。

互聯(lián)網(wǎng)賦能下中國(guó)的變化巨大，界限被重新劃分，品牌效應(yīng)持續(xù)加速，國(guó)潮的興起為人們提供了情感的依托。天貓國(guó)朝來(lái)了正在向世界輸出高速前進(jìn)中的中國(guó)年輕人的情感和新生活方式。

國(guó)潮復(fù)興離不開(kāi)設(shè)計(jì)的力量。在這股浪潮中，阿里巴巴正在通過(guò)科技的力量、數(shù)據(jù)的加持使法國(guó)優(yōu)秀的創(chuàng)意資源、設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品。今年十一黃金周期間，天貓聯(lián)合BonjourBrand，為中國(guó)品牌提供全新的跨界合作模式，共建新品孵化生態(tài)閉環(huán)。