快手快品牌加速成長計劃啟動，注入千萬級資源打造初創(chuàng)品牌

新冠肺炎疫情下，中小企業(yè)的命運正迎來拐點。為扶持、打造快手體系內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌，快手重磅推出了“快品牌成長加速計劃”�？焓致�(lián)合合作伙伴洛客共享設(shè)計平臺、混沌大學(xué)、星羅等頂尖機構(gòu)，通過設(shè)計創(chuàng)意、對接供應(yīng)鏈、運營指導(dǎo)、整合營銷扶持等多項政策，共同助力初創(chuàng)品牌爆款打造，幫助品牌加速成長。該計劃為期一年，將分為四期進行，首期將聚焦美妝品牌。目前品牌征集已全面開啟，首期報名時間為2月10日至3月10日。

品牌誕生方式變了：快手成中小初創(chuàng)品牌的優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場

隨著消費代際的更替、營銷渠道扁平化，近些年一大批新品牌迅速崛起。這些新品牌憑借快速產(chǎn)品迭代，有顏有趣的產(chǎn)品設(shè)計、有競爭力的性價比以及創(chuàng)新的營銷渠道，正在成為不可忽視的品牌力量。國貨興起下眾多中小品牌、初創(chuàng)品牌，尤其是國產(chǎn)中小品牌正迎來新機遇。

成立八年，快手憑借獨特的私域流量價值，聚集了有商業(yè)訴求的創(chuàng)業(yè)者。有溫度、有信任度的老鐵經(jīng)濟，也讓快手成為中小初創(chuàng)品牌的優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場�！�2019年快手磁力引擎報告》顯示，快手的活躍商家數(shù)突破百萬。凱度針對快手商家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，調(diào)研中的單條短視頻為商戶帶來的收益均值提升至1.1萬元，幾乎是去年的10倍。快手獨特的短視頻+直播產(chǎn)品形態(tài)，和公域+私域打通的流量整合營銷方式，為品牌的成長和轉(zhuǎn)化提供了強力引擎。

星羅聯(lián)合創(chuàng)始人薛原認為，快手成為中小初創(chuàng)品牌的優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場是時代的選擇。“在制造業(yè)如此發(fā)達的中國，每天都在涌現(xiàn)新的商品/產(chǎn)品，希望能被更多人知道并且能夠占領(lǐng)消費者的心智。當快手上的創(chuàng)作者的背書甚至超過了代言人作用的時候，視頻和直播的形式也更好地在詮釋品牌形象和商品價值。”

快手商家號美妝垂類負責(zé)人表示，全國最大的香水品牌雪類香氛(旗下有維維尼奧、美頓、朗金等品牌)是依托快手商業(yè)平臺快速成長起來的，通過快手廣告提供的公域產(chǎn)品打通銷售渠道，直播一天最多可以達到300萬+的銷售額。此外“巴寶莉、雪影、露蘭姬娜、夢卡歐蘭等很多品牌依靠快手公域流量迅速拓展市場，獲得了不錯的銷售成果，目前銷售額一天可高達200萬。

快品牌千萬級資源助推中小品牌加速成長

快手中有大量依托快手成長的中小原生品牌，他們通過持續(xù)運營，積累了自有粉絲，形成了固定的消費群體。這些在快手生態(tài)得到認可的品牌是真正的“國貨”，品質(zhì)經(jīng)過了粉絲的購買和回購的檢驗。為了能夠持續(xù)獲得粉絲認可，這些品牌也不斷在品質(zhì)和產(chǎn)品上投入，形成獨特的基于私域流量的成長方式。

但中小原生品牌也面臨著大品牌進入和中小品牌流量切割的雙向競爭�？焓稚系囊晃环�飾商家表示，現(xiàn)在同類型商家的競爭日趨激烈，大家都慢慢被拖入了價格戰(zhàn)的泥潭。據(jù)該商家負責(zé)人介紹，“為了能擺脫低價低質(zhì)的惡性循環(huán)，走可持續(xù)發(fā)展的道路，我們在尋找品牌的突破口。首先開始嘗試的是跟成熟品牌的跨界聯(lián)名，后面還會逐步推進獨立自有品牌的建設(shè)。“

擺脫競爭紅海，走可持續(xù)發(fā)展的健康道路，“品牌化”成為了中小商家的必選題。洞察到這一需求，快手商業(yè)化整合內(nèi)外部強勢資源和產(chǎn)品，推出了“快品牌加速成長計劃”。

“快品牌”是指，在快手獨特社交商業(yè)生態(tài)中成長起來的，以品質(zhì)和用戶情感連接為基礎(chǔ)的中小原生品牌。為助力快品牌打造爆款、加速增長，“快品牌加速成長計劃”將投入價值千萬級資源和近100億曝光注入全鏈路的營銷扶持計劃中。同時還將聯(lián)動洛客(LKKER)、混沌大學(xué)、星羅等機構(gòu)，為快品牌企業(yè)和創(chuàng)始人提供更多元、更專業(yè)的扶持。

四大政策擊破四大痛點，快品牌時代來了！

據(jù)悉，“快品牌加速計劃”將從四大方面為快品牌提供全鏈路品牌營銷支持。

首先，快手將助力快品牌進行品牌形象及產(chǎn)品設(shè)計升級�？焓致�(lián)合國家級共享經(jīng)濟示范平臺——洛客(LKKER)，為快品牌提供品牌和產(chǎn)品的品牌升級服務(wù)。洛客共享設(shè)計平臺COO表示，“通過為互聯(lián)網(wǎng)原生品牌提供以品牌設(shè)計為核心的定制化服務(wù)，幫助缺少品牌形象包裝管理和社會營銷經(jīng)驗的快品牌共同打造好產(chǎn)品，幫助快品牌計劃中的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌實現(xiàn)快速變現(xiàn)。”

其次，快手將輔助快品牌生產(chǎn)，攜手洛客(LKKER)共同為品牌對接優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)供應(yīng)鏈�？焓謱�幫助品牌對接優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)供應(yīng)鏈能力合作方，為其對接優(yōu)質(zhì)IP，推動IP授權(quán)打造IP型產(chǎn)品。

再次，快手將提供營銷扶持，助力增長加速。此次計劃，快手將依托快手磁力引擎平臺，聯(lián)動金牛電商、商家號、作品推廣、快接單和快合拍等五大產(chǎn)品線為快品牌提供從流量、運營、政策、認證四位一體的整合營銷扶持，實現(xiàn)更有效的經(jīng)營。

值得注意的是，“快品牌加速成長計劃”將注入大流量和眾多網(wǎng)紅強勢資源，策劃四季重點營銷推廣活動�；顒訉⒅攸c針對美妝、運動健康、文創(chuàng)文旅等行業(yè)，通過大流量活動入口、口碑欄目強勢種草、線下IP活動聯(lián)動以及品牌IP跨界打造等整合營銷活動，助推爆款孵化。

目前，首期圍繞美妝品類的報名已經(jīng)全面啟動，報名時間從2月10日到3月10日。凡滿足入駐企業(yè)、相應(yīng)品牌、生產(chǎn)公司、快手賬號粉絲量不低于5萬這四項資質(zhì)的新晉品牌均可加入“快品牌成長計劃”，享受“快品牌加速成長計劃”內(nèi)全鏈路增值營銷扶持。

此外，為促進品牌可持續(xù)發(fā)展，快手還聯(lián)合頂尖創(chuàng)新學(xué)府混沌大學(xué)，積極圍繞品牌認知能力升級與方法論頂層突破，為在快手生態(tài)立志要做強做優(yōu)自己品牌的商家提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的扶持。

混沌大學(xué)品牌負責(zé)人楊冰表示，混沌大學(xué)也將發(fā)揮對商業(yè)世界多維度的觀察視角、對思維認知的深刻理解、對熱點商業(yè)案例的深度剖析優(yōu)勢，與快手聯(lián)手為快品牌提供系統(tǒng)的認知升級和創(chuàng)新方法論。

疫情對品牌帶來的短期影響不可逆轉(zhuǎn)，但也在迫使品牌加速突破與進階。快手推出的“快品牌成長計劃”，正在發(fā)揮高價值商業(yè)載體的作用，引領(lǐng)商業(yè)生態(tài)合作伙伴探索“內(nèi)力聚合”與“創(chuàng)新探索”，為合作品牌構(gòu)建共生共贏的行業(yè)格局。