從淘寶店鋪到中國國際時裝周 CLEANFLOW完成驚艷蛻變

2020年5月1日-7日，以“重構(gòu)•逆行者的2020”為主題的中國國際時裝周(2020/2021秋冬系列)在北京坊全新亮相。

在這個疫情陰霾尚未消散的特殊時期，國際經(jīng)濟環(huán)境日趨艱難，中國時尚產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的困境。中國國際時裝周(China Fashion Week)通過線上線下融合，圍繞時尚與消費、文化與科技，推動設(shè)計師、品牌和商圈、電商及媒體平臺一起，探索危機影響下時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，為廣大時尚消費者打造高品質(zhì)的美好生活體驗。

本季，在推動設(shè)計師方面，中國國際時裝周推出第九屆10+3 SHOWROOM 青年設(shè)計師基地計劃。國內(nèi)外行業(yè)精英評委團對每位設(shè)計師提交的作品，從創(chuàng)意性、時尚性、文化性、市場潛力、綜合印象五個方面進行打分，評選出13位新銳設(shè)計師。來自湖北武漢的90后原創(chuàng)設(shè)計師陳文熙，以總分第二名的成績，入選該青年設(shè)計師基地計劃。

畢業(yè)于法國SKEMA 商學(xué)院的她，于2015年創(chuàng)立品牌CLEANFLOW，譯自中文名“清洗流”，服務(wù)于具有獨立意識，追求自由本我，清醒自信，富于批判精神的現(xiàn)代女性。CLEANFLOW旨在借由簡潔流暢的設(shè)計，自然舒適的取材，精致考究的工藝，探索東方審美意趣在現(xiàn)代語境下的生長與回歸，于日常穿戴的精煉之中構(gòu)建理想的精神世界。

“自省”原創(chuàng)設(shè)計 解讀東方哲思 東方美

在5月5日17:00的秀場上亮相的15套CLEANFLOW“省”系列產(chǎn)品，有著非常緊密的內(nèi)在連結(jié)。無論是結(jié)構(gòu)廓形，還是材質(zhì)，都和自然保持密切的關(guān)系，行云流水，又能看到節(jié)制的美感。

面料選用方面，除了精紡羊毛、亞麻、漢麻、真絲、香云紗(CLEANFLOW特色面料)，還初次嘗試了皮革。設(shè)計師陳文熙介紹，“每一種面料，我都希望展現(xiàn)出它隱含的美。比如‘剛’的，我希望它可以表現(xiàn)‘柔’;‘柔’的，我希望它可以呈現(xiàn)‘剛’，但最終還是會回歸到‘柔’上，就像我所希望展現(xiàn)的最美的女性形象一樣，其實男性也是一樣的。”

在此次秀場上，CLEANFLOW力圖通過廓形和結(jié)構(gòu)展現(xiàn)材質(zhì)美，所以經(jīng)�？吹酱罄�形，大量布料的使用，呈現(xiàn)出一種錯落有致的堆疊感。設(shè)計師認為，這種方式非常東方，有僧侶云水四方的自由和自律，也有東方式的思考和哲學(xué)。她一直希望通過更深入，更根源性地挖掘，來詮釋心中的東方美。

然而，此次完美演繹的背后，有一個戲劇性的開始。

“一開始我們都以為或是一場騙局，就沒有開始準備。“陳文熙回憶，“那天是4月1號愚人節(jié)，我們品牌主理人在微信上接到中國服裝設(shè)計師協(xié)會工作人員的通知，說我們?nèi)雵�了中國國際時裝周的青年設(shè)計師計劃，讓我們五月初去北京參加時裝發(fā)布會。我們都懵了，我對此事更是毫不知情，連什么時候報的名都不知道。一番追問回想之下，才知道是去年年底，有工作人員找到我們淘寶店鋪的客服，讓填寫報名表，當(dāng)時就照他說的提交了，誰也沒真當(dāng)一回事。對方問我們是否參加，我們決定等官方正式通知了再說，畢竟參加時裝周也是要產(chǎn)生費用的，我們還在質(zhì)疑這件事的真實性。”

“等到4月10號正式通知下來了，我們還是覺得不真實，瀏覽了一下入圍設(shè)計師的介紹和品牌，我總覺得自己格格不入。首先，我的品牌設(shè)計風(fēng)格一看就和T臺走秀不搭界，比較素，也和潮流保持距離，沒有什么炫目的舞臺效果。另外，我是為了做日常穿著的服裝品牌才做設(shè)計的，所以設(shè)計出來的東西可以說比較基本，更注重實穿性，即使有什么創(chuàng)意也要非�？酥�，所以看起來比較含蓄，甚至有的人會覺得過于普通。再者，我顯然不是學(xué)院派，我從未在設(shè)計或藝術(shù)院校學(xué)習(xí)過。然而在這種情況下還能獲得這樣的認可，對我來講是一個絕對的鼓勵。不過只剩20天了，要準備一場發(fā)布會實在太緊張了，而且還是2020秋冬!”

最后，陳文熙決定將手上完成的還沒有發(fā)布的設(shè)計，以及正在研發(fā)還沒有成型的設(shè)計完善搭配在一起，最終形成15套參加展演的作品。她分享了當(dāng)時的感受，“做完這一切之后，我突然有一種感覺，對自己的風(fēng)格走向、審美喜好有了更深刻堅定的認識，又油然而生一種激烈的感性力量——當(dāng)眼前的東西真正發(fā)自我所想所愛的時候的那種份量感。這種力量激發(fā)我重新審視對設(shè)計的熱愛。我覺得，經(jīng)歷了新冠疫情和準備時裝周這個高強度的密集工作的洗禮，我對自己有了全新的認識。”

期間，有工作人員要CLEANFLOW品牌對5月5日線下走秀和5月6日線上直播的活動，提供一個主題。“這種事對我來講是個難題，我最怕在短時間內(nèi)命名，總覺得會弄糟。“陳文熙介紹說，”然而，那天我為了修改走秀衣服的版型忙進忙出，有那么一瞬間看到我設(shè)計的衣服，我突然想到就叫“省”吧!這個字是我對準備這次時裝周最強烈的感受，也是對我過去5年經(jīng)歷的自省和總結(jié)。“

從此次秀場的呈現(xiàn)效果也不難看出，最終設(shè)計傳達出的某種精神性，像修行的僧侶，是一種無時不刻的微妙存在。設(shè)計師不無風(fēng)趣地說，“而換到線上直播，限時折扣的時候，“省”就成了“省”。

疫情之下CLEANFLOW非比尋常的品牌首秀

此次中國國際時裝周的舉辦時間是5月1日到7日，新冠疫情的防控還沒有完全解除。“我們很早就得知秀場當(dāng)天將首次采取無觀眾走秀模式，轉(zhuǎn)而進行線上直播，這和心目中觀眾在下面坐成一排，觀看時裝發(fā)布會的場景出入很大。因為這是我們品牌的時裝周首秀。”陳文熙心中有些疑慮。然而，隨著時間的臨近，更大的挑戰(zhàn)出現(xiàn)了。因為工作室在湖北，設(shè)計師本人又是武漢人，她突然發(fā)現(xiàn)，可能無法到場參加自己的時裝周發(fā)布會了。

“這當(dāng)然是不可想象的。如果設(shè)計師本人不能到場，就無法把控現(xiàn)場呈現(xiàn)的效果，很多東西會變味。”他們嘗試了很多辦法盡量能夠前往北京，比如，做好準備提前過去隔離14天;給北京疾控中心打了很多次電話，看有沒有其他可行方案。最后，還是覺得時間太緊張，應(yīng)該把有限的時間留給發(fā)布會的準備。無奈之下，他們就只好接受了這個現(xiàn)實。

后面他們想了很多辦法，來保證最終效果的呈現(xiàn)，比如，如何把書面指示做得盡可能詳細。“每套衣服我都自己上陣當(dāng)模特，拍攝好look，在Photoshop里用箭頭標(biāo)示衣服哪里該怎么穿，走場采用什么姿勢，服裝和相關(guān)配飾也非常嚴謹?shù)匕葱蛱柎虬�整理，一一對�?yīng)，避免忙中出亂。”妝面和發(fā)型也做了相應(yīng)的文書，還編輯了非常契合這次設(shè)計調(diào)性的背景音樂。

“可以說，我們是按照自己對“品牌時裝周”準備工作的理想化想象，加入對現(xiàn)場突發(fā)狀況更嚴謹細致的考慮，來備戰(zhàn)這次時裝周。”設(shè)計師希望第一次參加時裝周的經(jīng)歷，會成為日后做好時裝發(fā)布會品控的成功經(jīng)驗，一直延續(xù)下去。“這次發(fā)布會首秀的成功，說明我們的工作方法行得通。”

打破年齡界限 把中國傳統(tǒng)面料香云紗推向時尚

“我從來就不覺得應(yīng)該把中老年服飾從服飾當(dāng)中獨立出來，強化年齡界限是一種惡習(xí)，更不認為有一種面料它只可能屬于中老年人，”陳文熙介紹。CLEANFLOW在本次時裝周亮相的15套設(shè)計中，有兩套都是用中國傳統(tǒng)手染面料——香云紗來呈現(xiàn)的。“很多人知道我們品牌就是因為香云紗。這也是品牌誕生之初第一個火起來的服裝產(chǎn)品，在淘寶店鋪一上線就有人來咨詢下單。”在此之前，還沒有人用香云紗設(shè)計時尚簡約、年輕化的款式，市面上的香云紗大多用來制作中老年人服飾。

“我第一次看到這個面料就被吸引住了，它是如此自由、唯美、野性又現(xiàn)代，又是如此不可復(fù)制。”設(shè)計師選用的香云紗，是手工和大自然的產(chǎn)物。真絲的底布，用人工在薯莨的汁液里面浸染，再拉到陽光下晾曬，反反復(fù)復(fù)，顏色越來越深。再用廣東順德特有的黑色河泥將一面掃色，泥土附著于布料之上，形成一面咖色，一面黑膠的色澤。最后通過砂洗變軟，產(chǎn)生紋路肌理。香云紗非常獨特，每一米面料的紋路走向都不相同，氣候、天氣的不同都會影響布料的品質(zhì)、風(fēng)格和手感。下雨天、陰天不能作業(yè)，每年只有幾個月的時間可以生產(chǎn)，因此非常珍貴。“我們的面料都需要非常嚴格的把控，才能獲得穩(wěn)定的品質(zhì)。”

現(xiàn)在，有越來越多的年輕人開始關(guān)注香云紗，陳文熙也開始有意識地設(shè)計更多偏時裝的款式，希望能把香云紗的魅力再次煥發(fā)出來。“我們之前更多使用的是平板香云紗，整體肌理較少，光澤突出，很適合設(shè)計基本款。過去我碰到的龜紋香云紗，雖然受到中老年客戶的廣泛喜愛，但始終覺得有些老氣。后來經(jīng)過反復(fù)試驗，我找到了我認為龜裂程度最為恰當(dāng)?shù)凝敿y香云紗。它非常適合真正的高級時裝，我相信，即便銷到國外也會得到認可。”

從“求職碰壁”到“自創(chuàng)品牌”

早在十幾歲的時候，陳文熙就立志未來成立自己的個人品牌，她認為合理的創(chuàng)業(yè)年齡大概在30歲左右，在此之前，要先工作幾年積累經(jīng)驗�？墒菦]想到，在沒有工作經(jīng)驗的情況下，不到25歲的她，就以設(shè)計師身份被迫提前開始了品牌計劃。“我最初想的是成立自己的品牌，可沒說要自己當(dāng)設(shè)計師啊!”她調(diào)侃道。

2014年，陳文熙從法國SKEMA商學(xué)院畢業(yè)，獲得奢侈品與時尚管理專業(yè)學(xué)位。在家待業(yè)一年后，2015年7月，她本來計劃到北京找一份關(guān)于奢侈品銷售的工作。結(jié)果面試了三家單位，只拿到一個offer，底薪2500元，還要天天在寫字樓里喊口號。“回到住處房間的床上，我望著天花板發(fā)呆，想我能干什么。慢慢就想到我要在淘寶開店，要做自己的品牌。我在一張A4紙上寫好了初步想出的品牌名 ——“清洗流”，譯作“CLEANFLOW”。”就這樣，她的創(chuàng)業(yè)計劃就這樣開始了。“那張紙我到現(xiàn)在還留著，”陳文熙說到。

“ 清洗流”本意是大清洗，是一種積極的批判。“其實是非常有力量的，但并不顯露。我自己就是一個批判性很強的人，覺得哪里都有可改進之處，而時尚尤其是。我覺得時尚、潮流需要凈化，清洗，需要一些不一樣的東西出來，一種洗練、純粹、唯美、超逸的東西。”后來，她覺得中文名太過露骨，好像野心太大，就漸漸隱去了，只留下英文名，像一個含蓄而抽象的符號。

“我之所以覺得可以做一些事情，就是因為我發(fā)現(xiàn)很難買到讓我滿意的衣服。我想，面臨這種困境的人應(yīng)該不止我一個。”然而，讓陳文熙感到最困難的是，明明知道喜歡什么風(fēng)格，但一想到要設(shè)計什么產(chǎn)品時，腦袋一片空白。“我完全沒有這方面的學(xué)習(xí)經(jīng)驗。服裝設(shè)計是非常難的，我只有憑借這些年穿衣的經(jīng)驗和喜好來推出產(chǎn)品。我在初期設(shè)計的第一件產(chǎn)品是一個圓領(lǐng)衫，類似秋衣，當(dāng)然沒有上架。一切都是摸瞎的狀態(tài)，不知道出什么，出了之后也不確定會不會有人喜歡。”

后來，她設(shè)計了一些圍巾帽子等配飾，都是黑色。拍照修圖也是自己來，整個店鋪風(fēng)格看起來比較統(tǒng)一。沒想到不久后就賣出了第一條圍巾。她設(shè)計的帽子在第二年獲得了大賣，有一頂毛邊亞麻帽到現(xiàn)在都是店里的明星產(chǎn)品，已經(jīng)賣出幾千頂了。“我開始有了一些信心，雖然我不具備一些專業(yè)的知識，但我的眼光還是得到了別人的認可。”

2016年年初，陳文熙去了一趟面料市場，開始接觸真絲。她用真絲面料加以手工的流蘇設(shè)計了具有中國風(fēng)的窄圍巾。“這款圍巾成為了我們第一個爆款，后來還被朋友發(fā)現(xiàn)董卿在主持節(jié)目時也佩戴了我們的圍巾。”就是在那時，她初次結(jié)識了中國傳統(tǒng)面料香云紗。“現(xiàn)在看來，香云紗系列服裝的熱賣，大大提升了CLEANFLOW的品牌認知度。”

“自那以后，我提煉了我們的品牌基因：純粹、洗練、寫意，隱含低調(diào)的東方情韻，并帶有一定的現(xiàn)實批判態(tài)度。”在設(shè)計手法上，陳文熙堅持以少勝多，舍形取神，對東方文化進行現(xiàn)代式地解讀和刻畫，探索東方審美意趣在現(xiàn)代語境下的生長與回歸，于日常穿戴的精煉之中構(gòu)建理想的精神世界。在材質(zhì)選擇上，則堅持真材實料，偏愛天然纖維，致力于挖掘中國最具歷史工業(yè)優(yōu)勢和文化傳統(tǒng)的面料，尤其鐘情于絲綢。

“與此同時，對于我們的客戶，我也有了自己的理解：她們是具有獨立意識，追求自由本我，清醒自信，富于批判精神的現(xiàn)代女性。她們不會被性別和年齡禁錮。她們是自由、灑脫、有氣概的。”事實證明，他們的客戶沒有一個鮮明的年紀劃分，從二十幾歲到六七十歲的女性，都有。

中國風(fēng)在中國原創(chuàng)設(shè)計中已經(jīng)不是新鮮事了。陳文熙認為，現(xiàn)在的中國設(shè)計應(yīng)該克服狹隘的中國風(fēng)，不是刻意強調(diào)流于表面的中國元素，而是沉淀下來，挖掘東方審美中最內(nèi)涵最本質(zhì)的東西，再用自己的語言把它們用美的方式表達出來。“比如，事實上我從法國設(shè)計師、瑞典設(shè)計師的作品中也能看到一些禪意，一些東方精神，所以我認為美到了一個高度一定是能跨越界限產(chǎn)生共鳴的。我和我的品牌會在這條道路上持續(xù)探索。”

今年，這位武漢90后設(shè)計師就要滿30歲了，這剛好是她當(dāng)初計劃創(chuàng)立個人品牌的年齡。從五年前求職碰壁離開北京開始創(chuàng)業(yè)，到此次參加2020秋冬中國國際時裝周，重返首善之都，陳文熙意味深長地說，“那么今年可以算是我的第二元年吧!”

品牌簡介

CLEANFLOW于2015年創(chuàng)立，譯自中文名“清洗流”。

品牌理念

服務(wù)于具有獨立意識，追求自由本我，清醒自信，富于批判精神的現(xiàn)代女性。CLEANFLOW旨在借由簡潔流暢的設(shè)計，自然舒適的取材，精致考究的工藝，探索東方審美意趣在現(xiàn)代語境下的生長與回歸，于日常穿戴的精煉之中構(gòu)建理想的精神世界。

聯(lián)系方式

微信微博：CLEANFLOW   郵箱：cleanflow@163.com