天貓國(guó)潮打造“妳的房間”藝術(shù)展，引領(lǐng)情趣行業(yè)走心玩法

6月29日,名為“妳的房間”主題藝術(shù)展,在上海昊美術(shù)館正式開(kāi)幕,由天貓國(guó)潮藝術(shù)中心與昊美術(shù)館共同主辦,由天貓醫(yī)藥及情趣品牌醉清風(fēng)、雷霆暴風(fēng)、小怪獸、逗豆鳥(niǎo)、UPKO聯(lián)合支持。本次展的主題名源自伍爾夫《一間自己的房間》,始于對(duì)女性話(huà)語(yǔ)權(quán)被消解的疑問(wèn)。展覽主體部分匯集國(guó)內(nèi)外10 組藝術(shù)家,不同于以往刻畫(huà)女性的男性視角,展覽主體部分大部分為女性藝術(shù)家,試圖用更主動(dòng)的姿態(tài)探討“被塑造的身份”、“女性時(shí)間”、“身體和空間”在當(dāng)代語(yǔ)境中的多重可能。

值得一提的是,本次藝術(shù)展的支持品牌均來(lái)自情趣行業(yè)。人們喜歡站在門(mén)外戴著有色眼鏡審視情趣行業(yè),感覺(jué)這是個(gè)羞于啟齒的遙遠(yuǎn)世界。近兩年隨著性文化的解放,加上互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及資本涌入,情趣計(jì)生行業(yè)正逐步地光明坦蕩地走向了陽(yáng)光下,更多的年輕人懂得悅己和悅?cè)?探索和享受健康的兩性關(guān)系。

前不久,阿里健康與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《天貓醫(yī)藥館健康趨勢(shì)白皮書(shū)》,數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)線(xiàn)上計(jì)生情趣市場(chǎng)在過(guò)去三年呈現(xiàn)攀升狀態(tài)。而2020年天貓618情趣用品成交額同比2019年618增幅6.42億,同比增長(zhǎng)17.4%,說(shuō)明強(qiáng)勁增長(zhǎng)的情趣市場(chǎng)正從保守走向進(jìn)攻。

百億市場(chǎng),拒絕談性色變

1993年,北京阜成門(mén)出現(xiàn)了中國(guó)大陸第一家性用品商店“亞當(dāng)夏娃”,20平米的店面,兩周后才迎來(lái)第一筆“九塊六角錢(qián)”的生意。在觀(guān)念保守的時(shí)代,“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之勢(shì),而是疲軟了十年。國(guó)內(nèi)情趣用品也主要以代工生產(chǎn)歐美訂單為主,大眾沒(méi)有很好的購(gòu)買(mǎi)渠道。直到21世紀(jì),線(xiàn)上電商的崛起推動(dòng)情趣行業(yè)走向了更大的舞臺(tái)和更廣闊的消費(fèi)群體。

《天貓醫(yī)藥館健康趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)線(xiàn)上計(jì)生情趣市場(chǎng)在過(guò)去三年呈現(xiàn)攀升狀態(tài),其中情趣用品需求巨大,消費(fèi)規(guī)模占比是計(jì)生用品的近三倍,且持上升趨勢(shì)。情趣用品中的頭部品牌更是成績(jī)喜人,以成人情趣品牌CW為例,自2020年1月起天貓店鋪上線(xiàn)至今不足半年,新銳單品“逗豆鳥(niǎo)”累計(jì)銷(xiāo)售額已近2000萬(wàn),系情趣跳蛋類(lèi)目單品、店鋪銷(xiāo)售額排名top1;早在2015年初入駐天貓的品牌醉清風(fēng)在2019年交出了銷(xiāo)售額6.2億的好成績(jī);年銷(xiāo)售額國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的雷霆暴風(fēng)得到歐睿蓋章認(rèn)證連續(xù)兩年全網(wǎng)零售額第一;2019年小怪獸則成交80w臺(tái)、成交額破1.6億,成人情趣跳蛋類(lèi)目第一;UPKO則位列天貓成人類(lèi)目品牌旗艦店TOP10,另類(lèi)玩具品牌旗艦店行業(yè)第一,占據(jù)高端情趣市場(chǎng)90%市場(chǎng)份額。

消費(fèi)規(guī)模不斷攀升的背后,是高速增長(zhǎng)的消費(fèi)人數(shù)和源源不斷的新用戶(hù)群體。在互聯(lián)網(wǎng)電商的催化作用下,那些曾經(jīng)不敢大膽說(shuō)出口的需求,那些被污名化的偏見(jiàn),都像潮水一般打開(kāi)了情趣行業(yè)的風(fēng)口,線(xiàn)上荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的黃金期加速迎來(lái)。

值得一提的是,情趣市場(chǎng)的規(guī)模激增并非僅僅來(lái)源于消費(fèi)者的健康生理需求,隨著年輕一代消費(fèi)能力的崛起,年輕人對(duì)自我身體的權(quán)力主張也表現(xiàn)得愈加明顯。數(shù)據(jù)顯示,90后是線(xiàn)上情趣消費(fèi)的主力軍,不僅消費(fèi)占比高,人均消費(fèi)也高。他們已經(jīng)突破了單純的荷爾蒙吸引力,更在意產(chǎn)品的質(zhì)感和使用體驗(yàn)。而在這種消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力下,計(jì)生情趣市場(chǎng)的玩家也開(kāi)始探索超越性的走心玩法,讓這個(gè)行業(yè)散發(fā)出迷人的藝術(shù)氣息。

藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo),情趣計(jì)生行業(yè)走向大眾的新解法

除了傳統(tǒng)認(rèn)知中的精英群體之外,對(duì)熱議話(huà)題、潮流文化感興趣的年輕群體,也是當(dāng)代藝術(shù)的主要受眾,引用西方經(jīng)典藝術(shù)大師畢加索的一句話(huà):藝術(shù)和性是一回事!

在本次藝術(shù)展的策展過(guò)程中,天貓國(guó)潮和昊美術(shù)館把整個(gè)展的藝術(shù)性和品牌理想充分結(jié)合,在學(xué)術(shù)性地展現(xiàn)策展主題的同時(shí),也把本次合作品牌的理念很好地貫穿在了整個(gè)內(nèi)容之中。

“妳的房間”藝術(shù)展中,通過(guò)研究、挪用和戲仿藝術(shù)史中的經(jīng)典女性形象,葉甫納在高清三頻影像《習(xí)作13:后晚宴》(2015)中化身為十三名不同角色,以類(lèi)《最后的晚餐》構(gòu)圖為始終,建構(gòu)起虛擬圖像間的對(duì)話(huà)。藝術(shù)家重新編纂原本耳熟能詳?shù)墓适?并演繹不盡相同的女性特質(zhì),通過(guò)肢體動(dòng)作和旁白注腳,探索隱藏于她們身后的潛在力量。

藝術(shù)組合“山河跳!”創(chuàng)作的裝置作品《深淵 2》(2019)則表現(xiàn)了被抽離的性別密碼經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)譯,以人類(lèi)普遍的命運(yùn)之名注入女性的個(gè)體生命故事;

女性自覺(jué)之路上,廖逸君早期攝影系列《未曾得見(jiàn)底片的靜幀》將鏡頭替代欲望主體的凝視,而《實(shí)驗(yàn)性關(guān)系》(2007年-至今)和《只為你的眼睛》(2012-至今)兩個(gè)攝影系列,則持續(xù)探索兩性相處模式中女性占主導(dǎo)的可能。

當(dāng)然,還有很多其他出色的藝術(shù)家在展覽上展示了自己融合女性特質(zhì)和女性意識(shí)的作品,讓大家從更多角度思考現(xiàn)代女性生活的全新面目。

在展之外,在天貓國(guó)潮的牽頭下,情趣品牌醉清風(fēng)、小怪獸、UPKO也將合作藝術(shù)家趙一淺、葉子樂(lè)等針對(duì)本次展覽主題開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品,輸出品質(zhì)好貨。情趣行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越大眾化并高端化,品質(zhì)化和豐富度也都得以提升。除了通過(guò)與藝術(shù)形式及理念的碰撞,情趣行業(yè)也發(fā)展出更符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)、更豐富且智能的功能,更廣泛的受眾人群及更多的品類(lèi)和商家。而行業(yè)的升級(jí)并不只是荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的紅利,而是基于消費(fèi)群體對(duì)情趣行業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)的極致追求,以及從產(chǎn)品體驗(yàn)中衍生出的情趣文化和生活態(tài)度,天貓國(guó)潮藝術(shù)中心很好地抓住了這個(gè)點(diǎn)。

天貓國(guó)潮在過(guò)去幾年為眾多國(guó)貨品牌打造了一系列影響力廣泛的案例,在天貓國(guó)潮的文化營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)潮出海等營(yíng)銷(xiāo)賦能下,“國(guó)潮”的定義也逐漸拓寬,如六神、大白兔這些傳統(tǒng)老字號(hào),通過(guò)跨界合作演繹新潮流,分別成為18&19年的現(xiàn)象級(jí)“國(guó)潮”; 李寧、太平鳥(niǎo)、三槍、老干媽爆紅在時(shí)裝周,在世界舞臺(tái)上演繹來(lái)自中國(guó)的時(shí)尚元素; 以及瑪麗黛佳等新銳國(guó)貨憑借過(guò)硬產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)意玩法,圈粉Z世代年輕人等。在天貓國(guó)貨聚集地,新銳品牌獲得短期實(shí)現(xiàn)品牌爆發(fā)的機(jī)會(huì),傳統(tǒng)知名品牌也借助天貓國(guó)潮的平臺(tái)力量,以全業(yè)務(wù)數(shù)智化協(xié)同走出一條健康的發(fā)展路徑。

此次天貓國(guó)潮藝術(shù)中心聚攏國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家的藝術(shù)品,舉辦這場(chǎng)“妳的房間”藝術(shù)展,也正是借由藝術(shù)的包容性,實(shí)現(xiàn)了與情趣計(jì)生品類(lèi)的首次合作。未來(lái),天貓國(guó)潮藝術(shù)中心希望通過(guò)藝術(shù)的形式,讓更多的中國(guó)品牌被大眾所喜愛(ài),同時(shí)通過(guò)商業(yè)的能力,讓更多普通大眾來(lái)體驗(yàn)藝術(shù)的魅力,共同完成天貓與品牌關(guān)于藝術(shù)商業(yè)化的暢想。