維度女性網(wǎng) > 時尚推薦 > 打破圈層壁壘 LILY & POP MART跨界,打造復(fù)古奇趣盲盒TEE超級系列
7月15日,商務(wù)時裝品牌LILY的全新產(chǎn)品線 -- JOY系列與潮玩品牌POP MART跨界聯(lián)名,通過二次藝術(shù)創(chuàng)作,破次元、跨圈層地將商務(wù)時裝與之結(jié)合,打造“超級系列”以獲得年輕職場新生代的精神共鳴,共同開啟秋季“Z世代”年輕復(fù)古時髦的職場穿搭。
隨著95后女性群體開始步入職場,傳統(tǒng)的職場服飾已無法滿足“Z世代”人群所認(rèn)同的職場表達(dá)。她們年輕時髦、不愿設(shè)限,她們即內(nèi)斂又時髦逗趣,緊跟時代又不被潮流吞沒,可以說,“Z世代”正在重新定義時裝、定義商務(wù)。
近年來,POP MART盲盒作為“Z世代”人群的潮玩代名詞,深受95后職場新女性的追捧。本次JOY系列與POP MART的深度聯(lián)動,除了跨界選取萌趣形象化作JOY系列時尚語言、打造年輕復(fù)古感的穿搭,更有三款充滿驚喜的聯(lián)名盲盒TEE,力邀甜美職場女孩幫加入,助其獲得更輕松愉悅的穿著樂趣和玩盒體驗。
LILY X POP MART聯(lián)名系列
跨界POP MART喊話“Z世代”職場女性
“Z世代”女性,是在漫畫、動畫、游戲的伴隨下成長起來的一代人。她們熱衷二次元新文化潮流,追逐自由、不愿受限,“個性girl”成為了她們的代名詞,即便是步入職場,穿什么衣服,畫什么妝都需要能表達(dá)“我是誰”,傳統(tǒng)的職場文化和二次元之間的割裂感必然需要彌補。
為此,作為商務(wù)時裝的代表品牌,LILY適時將JOY系列與POP MART跨界碰撞,向新生代職場女性喊話:二次元精神與職場同在,打破傳統(tǒng)才能創(chuàng)造更有趣味的職場穿搭。
為了讓 “Z世代”的職場新女性體驗到POP MART的玩盒驚喜感,此次聯(lián)名款的盲盒Tee系列也被打造一個大大的“T恤版”盲盒。購買聯(lián)名款盲盒Tee系列的消費者,將隨機(jī)抽取到馬戲團(tuán)系列中PUCKY形象的三色印花T恤,其中包括:PUCKY獨家繪制形象、小兔魔法師、波克小丑。7月15日開始,盲盒T恤將在天貓小黑盒開啟劇透模式,作為馬戲團(tuán)系列盲盒T新品發(fā)布的重要陣地,天貓小黑盒資源位+小游戲加持將盲盒T的神秘感與開盒的儀式感發(fā)揮到了極致。而在正式開售階段,該系列也在抖音和小紅書平臺開箱預(yù)熱,線上種草;線下,消費者也可以在該系列入駐的線下WHOUS買手店與 POP-UP和馬戲團(tuán)的PUCKY零距離互動。
極具看點的POP MART獨家超級系列究竟是怎樣的?繼LILY與POP MART發(fā)布盲盒Tee超級系列后,今年秋天,馬戲團(tuán)系列將會繼續(xù)#好戲上演#,秋季合作系列將經(jīng)過二次創(chuàng)作的PUCKY形象,結(jié)合了刺繡手法、花型針織、大荷葉邊、老花等復(fù)古時裝元素,將年輕的復(fù)古感最大化演繹,編制出多彩歡樂的職場穿搭。
迸發(fā)如此多跨界靈感的JOY產(chǎn)品線,是LILY專為職場新生力量打造,全系列均以明快的色彩、活潑的復(fù)古花紋和,時髦的輪廓,構(gòu)造出不受拘束的時尚穿搭,將“Z世代”初入職場的新鮮與快樂表現(xiàn)得淋漓盡致卻又不失職場專業(yè)度。為配合“Z世代”的消費習(xí)慣,JOY系列只在線上發(fā)售,動動手指,時尚穿搭即時可得。
LILY X POP MART聯(lián)名系列
打破圈層壁壘 打造職場新女性正合適的職場表達(dá)
隨著中國消費市場升級,越來越多的女性消費者開始從滿足物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向更高的精神需求,除了功能、品質(zhì)之外,顏值、文化、個性缺一不可,消費圈層經(jīng)濟(jì)已經(jīng)日益成型,二次元、飯圈、新中產(chǎn)、母嬰族、銀發(fā)族、小鎮(zhèn)青年族……每一個族群都有著截然不同的消費需求,形成了一個個龐大成熟的圈層。如何突破圈層,尋找到品牌與圈層的情感共鳴,是當(dāng)下眾多品牌所思考的命題。
事實上,LILY早就敏銳感知到“圈層”的力量,并不斷通過創(chuàng)意營銷、IP跨界的方式,突破圈層壁壘,獲取更多靈感:自2019年紐約時裝周延續(xù)至今的首個“藝術(shù)家合作系列”,LILY X龍荻將“自由的精神、愛的品質(zhì)”呈現(xiàn)在服裝之上,突破對藝術(shù)圈層的感知;與中國國家地理聯(lián)合推出的,以“人文地理”為主題的商務(wù)時裝,又是對關(guān)注旅行、地理文化“東方文化”人士的一次靠近。而次JOY系列與POP MART的跨界聯(lián)名合作,則打破了次元壁壘,為“Z世代”職場新女性帶來更符合“個性”的職場表達(dá),是對“二次元”圈層的突破。
除了跨界IP合作之外,LILY作為中國商務(wù)時裝的代表品牌,在一貫致力于職業(yè)女性態(tài)度表達(dá)的同時,更關(guān)注女性群體在時代下的狀態(tài)變化,助力她們挖掘更多面的可能。2020年7月LILY四大產(chǎn)品線矩陣全面煥新,SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產(chǎn)品線并行,以不同產(chǎn)品間的差異化定義、風(fēng)格設(shè)計、IP合作等,聚焦不同年齡,不同職業(yè)層級,不同職業(yè)場景,不同女性角色的著裝需求,打造“職場必備”穿搭。未來,LILY將會繼續(xù)順應(yīng)圈層化發(fā)展趨勢,用更高的品質(zhì),更有性價比的著裝,實現(xiàn)與不同圈層的職場新女性的情感共鳴。
LILY X POP MART聯(lián)名系列
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