全球時裝周再掀國潮TmallChinaCool革新賦能后疫情市場

取消、延期、云直播……是2020年開年來各時裝周的常見關(guān)鍵詞,在新冠病毒疫情的影響下,從2020米蘭、巴黎秋冬時裝周多個大牌的退場,到2020秋冬東京、首爾時裝周的直接取消,交流、展出活動的受限,時裝消費(fèi)市場的萎縮,讓整個時尚圈都籠罩在陰霾之中。

在此背景下,2020年9月,作為紐約時裝周中國區(qū)官方獨(dú)家直播平臺,延續(xù)TmallChinaCool這一時尚能量場,在疫情之下以時尚賦能品牌,集結(jié)紐約,米蘭,倫敦,巴黎4大時裝周全球秀場,以“LIGHT UP 2020!”為主題,用時尚能量點(diǎn)亮2020年,為全球時尚產(chǎn)業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。

天貓官方合作全球頂級大秀 在寒冬中帶來復(fù)蘇生機(jī)

實(shí)際上,新冠疫情已讓原本就競爭異常激烈的服裝產(chǎn)業(yè)雪上加霜。據(jù)工信部在8月份公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品零售額同比下降19.6%。有專家預(yù)計,今年國內(nèi)服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營收,整體市場規(guī)�？s水15%,大多數(shù)服裝品牌都面臨風(fēng)險。

而伴隨著尚無法得到有效控制的疫情影響,成熟度相對較高的海外市場損失更為慘重,國際研究和咨詢公司Global Data的研究報告就指出,2020年全球服裝市場損失總額高達(dá)2970億美元。

值此寒冬之際,天貓國潮在國內(nèi)疫情穩(wěn)定的利好支持下,主動在劇變的全球市場中抓住機(jī)遇,在過往與紐約時裝周的成功合作基礎(chǔ)上,與全球時裝周建立深度合作,從過去的“國潮出海”進(jìn)化到“全球秀場,天貓呈現(xiàn)”。天貓國潮作為本屆紐約時裝周官方獨(dú)家合作的直播伙伴,9月22日起,可以通過手機(jī)淘寶/天貓搜索“TmallChinaCool”觀看紐約、米蘭、巴黎、倫敦時裝周官方日程大牌秀場,在為國內(nèi)外時尚品牌的復(fù)蘇亮相打造最受關(guān)注舞臺的同時,也讓消費(fèi)者可以足不出戶,重新接軌全球時尚潮流最前線。

平臺能量集中爆發(fā) 大牌齊聚助力國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)

實(shí)際上,今年的TmallChinaCool也是首度與天貓奢品平臺共同參與。在9月即迎來運(yùn)營三周年的天貓奢品,通過商品力、品牌力、運(yùn)營力、人群力和服務(wù)力這5大能力賦能奢侈品牌,讓天貓旗艦店逐漸成為品牌的“第二官網(wǎng)”。目前,天貓奢品Luxury Pavilion平臺已有超過190家全球奢侈品品牌入駐,積累超過100萬粉絲。

在與全球時裝周的合作帶動下,沉寂已久的行業(yè)市場也迎來在天貓平臺的集中爆發(fā),包括dunhill、HUGO BOSS、EMPORIO ARMANI在內(nèi)的國際奢品大牌作為各大時裝周的�？�,也積極與TmallChinaCool深入聯(lián)動。同時,還有Alice & Oliva、Theory、Burberry、Chloé、Tod's、Marni等全球四大時裝周官方日程品牌,將紛紛以直播等多種形式,首次在天貓平臺呈現(xiàn)品牌大秀,希望借助這一中國頭部平臺的能量加速品牌本土化,進(jìn)一步深入挖潛中國市場,賦予品牌發(fā)展更多增長點(diǎn)。

值得一提的是,作為天貓國潮的拿手好戲,中國傳統(tǒng)企業(yè)的潮流轉(zhuǎn)型,也同樣成為本次TmallChinaCool的主旋律之一,報喜鳥作為國內(nèi)老牌的大型服裝企業(yè),將通過與國內(nèi)先鋒設(shè)計師品牌PRONOUNCE對傳統(tǒng)符號的跨界演繹,成為本季品牌煥新的最佳代表。此外,還有童裝BALABALA和嬰童線品牌MINIBALA,也將共同加入本屆TmallChinaCool,為這場時尚盛典賦予更豐富、更多元化的類型元素。

與此同時,這些品牌的加入,都將跳出傳統(tǒng)時裝周專注季節(jié)主題的限制,除了未來最新的春夏趨勢外,也同樣側(cè)重即將到來的秋冬系列,并將以艦長帶品類的模式,讓設(shè)計理念趨勢與實(shí)際產(chǎn)出相結(jié)合,有效落地到品牌的銷售轉(zhuǎn)化,回應(yīng)消費(fèi)者對應(yīng)季產(chǎn)品的購買需求,打造男裝、童裝、獨(dú)立設(shè)計師以及奢品大牌的秋冬時尚前戰(zhàn)。從而讓大眾可以在過往偏小眾、更具前瞻性的時尚大秀中,選購更多應(yīng)季的心儀好物,并助力各品牌為即將到來的雙11預(yù)熱蓄水,積累更多關(guān)注。

延續(xù)標(biāo)志性品牌國潮化之路 革新跨界合作更多可能

為了持續(xù)吸引新一代消費(fèi)群體的關(guān)注,助力品牌展示多面的創(chuàng)意時尚形象,本屆TmallChinaCool還將秀場從伸展臺擴(kuò)大到城市的每個角落,融入到普通大眾的日常生活場景中,為設(shè)計師的作品提供更豐富、靈活、自由的表達(dá)空間。

據(jù)了解,馬來西亞獨(dú)立設(shè)計師品牌motoguo與樂樂茶的跨界聯(lián)名,就將把秀場的舞臺搬到大街小巷隨處可見的奶茶店中。作為當(dāng)下新式茶飲領(lǐng)軍者,樂樂茶過往以腦洞大開的花樣聯(lián)名屢屢刷屏,頗受追求個性化、趣味性的Z世代與千禧一代喜愛,這些年輕消費(fèi)者也大多同樣是設(shè)計理念不受限制、設(shè)計風(fēng)格天馬行空的小眾時尚品牌擁躉。當(dāng)每次新動作都廣受關(guān)注的茶飲品牌與風(fēng)格獨(dú)樹一幟的時尚品牌跨行業(yè)碰撞,雙方也將在賦能彼此的同時在新生代消費(fèi)市場收獲更多歡迎與好感,打造互利共贏的跨界合作革新典范。

從18年的老干媽,到19年的大寶,再到2020年的樂樂茶,當(dāng)跨界合作已經(jīng)從早期的營銷噱頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N恰當(dāng)而有效的時尚手段時,天貓仍通過不斷與時下流行的IP品牌合作,承接每年出新的品牌跨界大旗,創(chuàng)造出更豐富有趣的話題故事,持續(xù)夯實(shí)自己標(biāo)志性的品牌國潮化之路。

“危”與“機(jī)”總是同生并存,在國際時尚行業(yè)劇變的關(guān)口,TmallChinaCool攜手全球時裝周,匯聚中國時尚能量,以革新破局后疫情時代,也為在寒冬中的時尚產(chǎn)業(yè)帶來一抹復(fù)蘇生機(jī),推動“國潮”繼續(xù)席卷全球成為“世界潮”。