從自由點國風(fēng)合作，看年輕化營銷新趨勢

隨著年輕人越來越注重傳統(tǒng)文化符號，國風(fēng)正在變成年輕人的新寵，越來越多的年輕人把國風(fēng)作為表達自我和時尚態(tài)度的最優(yōu)選擇。在新生代消費群體對傳統(tǒng)文化提出新需求的影響下，品牌也期望通過借助國風(fēng)營銷，拉近品牌與年輕人的距離，提升品牌競爭力。

自由點作為深受年輕人喜愛的品牌，從2019年開始，就曾舉辦過國風(fēng)主題活動。此次更是以國風(fēng)文化為契機，推出了一場主題為“國風(fēng)薄學(xué)院”的大型活動，以國風(fēng)支持者的身份，融入到了年輕人的國風(fēng)文化推廣與展示中，并建立起了品牌與年輕一代特有的文化私域。

1、國風(fēng)女神亮相，快速建立品牌認知

品牌想要進入特定文化領(lǐng)域，選擇該領(lǐng)域的代表人物做“引薦”，是最快且最有效的途徑。

選定了國風(fēng)路線的自由點，也同步選定了一位代表人物，幫助品牌快速建立文化認知。前不久，自由點簽約女神哈妮克孜作為品牌國風(fēng)形象大使，并一起拉開了9月國風(fēng)大事件序幕。

哈妮克孜在熱門綜藝《國風(fēng)美少年》上一舞成名，成為國風(fēng)圈代表人物，此次簽約，也能更好幫助自由點綁定國風(fēng)印象。在社交平臺上，哈妮克孜話題度不低，有較高的范人群認知度，容易激活廣泛的話題討論，助力品牌出圈。

哈妮克孜品牌大使的官宣，為自由點品牌及活動奠定了整體國風(fēng)基調(diào)，開啟了品牌進駐特定年輕文化領(lǐng)域的第一步。

2、入駐B站社區(qū)，開啟共創(chuàng)通道

國風(fēng)代表創(chuàng)造“引薦”機會后，品牌能否融入國風(fēng)文化，還要看其如何與年輕人群實現(xiàn)交流互融。作為國內(nèi)最大年輕文化社區(qū)的B站，很自然就成為了自由點的理想合作目標。

自由點以一段國風(fēng)態(tài)度宣傳片，以“堅定你所愛，追逐內(nèi)心的自有”為態(tài)度宣言，重啟B站用戶對品牌的印象。

隨著品牌入駐視頻的發(fā)布，自由點還與B站合作開啟了自由點校園大使選拔賽，活動一上線就收到了一些UP主的參與投稿，很多熱愛國風(fēng)的年輕人也紛紛參與進來，自由秀出自己的才藝。

相比品牌自創(chuàng)內(nèi)容的單方面押寶，選拔征集UGC模式往往會帶來更多意想不到的驚喜，也同步增加了活動的出圈概率。

3、國風(fēng)薄學(xué)院開學(xué)禮，構(gòu)建文化儀式感

9月12日，借著新學(xué)期開學(xué)熱度，自由點在線下打造了一場特殊的開學(xué)禮——自由點邀請哈妮克孜和熱愛國風(fēng)文化的年輕人，于【龍湖成都北城天街L2中庭】一起見證這場國風(fēng)盛會!活動當(dāng)天成都驚現(xiàn)出逃仙女，一群漢服女孩在成都街頭翩翩起舞，吸引了眾多路人圍觀。跟隨著這群仙女出逃路線，圍觀人群也被帶到了成都北城天街自由點國風(fēng)薄學(xué)院現(xiàn)場。

在這里，高顏值國風(fēng)少女精彩漢服大秀輪番上演，自信優(yōu)美的姿態(tài)，演繹屬于她們的國風(fēng)自由。此外，自由點還推出三大國風(fēng)薄學(xué)院，秀出書法、音樂、舞蹈才藝。用藝術(shù)沖擊人們的視覺與聽覺神經(jīng)，向年輕人展示更多中國文化魅力。

除了才藝展示，自由點還為現(xiàn)場觀眾提供了深入感受國風(fēng)文化的機會，現(xiàn)場漢服穿搭體驗、書法體驗等各種互動活動，吸引了不少孩子和家長們參與其中。在手把手的互動場景中，體現(xiàn)著國風(fēng)文化的一代代傳承。

4、以國風(fēng)文化作引，激發(fā)自由共鳴

縱觀整場活動，自由點并沒有把自己推上舞臺的中心，而是以支持者的形象站在一旁，用實際行動鼓勵年輕消費者展示自己的國風(fēng)姿態(tài)，自由做自己。

本次自由點以國風(fēng)文化為切入點，不僅為粉絲們帶來了一場精彩的國風(fēng)盛典，更向消費者傳遞出品牌 “讓熱愛自由點”的精神態(tài)度。此次活動，自由點希望借助B站平臺的號召力與年輕人玩在一起，并深入國風(fēng)文化圈層，進一步致力于年輕化營銷，讓熱愛國風(fēng)的少年們感受到自由點帶給他們的支持與鼓勵，在任何時候都可以勇敢追求自己的熱愛。相信未來自由點還會繼續(xù)在品牌營銷上不斷創(chuàng)新，給消費者更多驚喜。