利用SNS進(jìn)行跨國文化推廣，2020年日本官方最大規(guī)模活動(dòng)12月啟動(dòng)

12月起，日本國外務(wù)省和日本國駐華大使館攜手各在華日資企業(yè)、日本料理店、零售商和跨境電商平臺(tái)等相關(guān)單位，共同開展了2020年度最大規(guī)模的推廣活動(dòng)，期望在全球疫情長期化的大背景下，通過在線上、線下舉辦豐富的、長幼咸宜的活動(dòng)，強(qiáng)化日本文化、日本旅游產(chǎn)品的在華印象，推進(jìn)日本食品、日本酒等特色商品的在華熱度，為不能走出國門的愛好者們推薦在中國國內(nèi)享受純正日本美食、購買日本產(chǎn)品和日本酒、體驗(yàn)日本服務(wù)的渠道。

本次活動(dòng)范圍涉及北京、上海等多個(gè)城市。日本國駐華大使館貴島善子公使分別在12月3日、5日、16日前往青島、大連、成都三地，與當(dāng)?shù)卣�府、日本料理店和商社展開合作互動(dòng)，舉辦了多場官民合辦的主題直播活動(dòng)，推出了利用日本酒、日本調(diào)味料與中國菜系進(jìn)行搭配的新組合方式。

作為線上宣傳的重要一環(huán)，日本國駐華大使館還通過新浪微博發(fā)起了名為#種草日本Go購夠#的話題活動(dòng)。用戶可通過在話題中發(fā)表視頻、圖文等投稿展開多元化互動(dòng)，同時(shí)也能方便檢索到本次年末活動(dòng)的相關(guān)資訊、店鋪，或者參加相應(yīng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，話題閱讀量目前已達(dá)1.7億。

本次活動(dòng)的重頭戲是12月19日在新浪微博直播間舉辦的直播帶貨活動(dòng)，時(shí)長超過3小時(shí)，由貴島善子公使和兩位KOL解老師很忙、maki雅綺聯(lián)合主持，邀請前世界冠軍陳一冰、青年演員陳葉生、美食博主食尚小米和飯飯4名作為意見領(lǐng)袖到場，與觀眾交流日本的甜品、日本的調(diào)味料、日本酒和日本的食器四大主題。前田咖啡、日本酒博物館、北京香格里拉酒店西村日料也分別派出咖啡師王文苛、首席調(diào)酒師趙楠和主廚水谷義典演示了手沖咖啡、手鑿冰、手切鮮魚制作刺身的特色技藝。

為了生動(dòng)、詳實(shí)地將日本地域創(chuàng)生的最新信息帶到中國，助力商品在華推廣，直播期間還專門設(shè)置了總時(shí)長超過1小時(shí)的遠(yuǎn)程連線環(huán)節(jié)。日本當(dāng)?shù)厝A人KOL樂樂Rita、權(quán)赫然、愛吃草莓的珊迪、化妝師欣兒Sindy分赴日本四座城市，依次將北海道函館的Mel　Cheese和小樽的LeTAO蛋糕、靜岡縣清水的櫻桃小丸子樂園和KAMEYA芥末、高知縣的醉鯨酒造和宮城縣仙臺(tái)市的傳統(tǒng)工藝玉蟲涂(東北工藝制作所)以及當(dāng)?shù)孛谰敖榻B給中國觀眾，當(dāng)天累計(jì)觀看數(shù)字168.4萬。

受到疫情的影響，中日兩國間的民間往來雖然正在緩慢恢復(fù)當(dāng)中，旅游簽證仍然尚未開放，預(yù)計(jì)要到明年春天以后才能夠看到曙光。2021年，東京將舉辦推遲了一年的夏季奧運(yùn)會(huì);2022年，北京還將舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)。預(yù)計(jì)近2年里，中日之間的文化、商貿(mào)往來會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。