領(lǐng)展統(tǒng)一品牌策略收官之作 歐美匯正式更名“領(lǐng)展購物廣場 中關(guān)村”！

 　　位于北京中關(guān)村，倍受年輕人追捧的歐美匯購物中心已正式以“領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村”全新亮相。項(xiàng)目毗鄰中關(guān)村各大寫字樓、五星級(jí)國際酒店和多所國內(nèi)著名高等學(xué)府，自開業(yè)以來一直以YOUNG FOR YOU作為經(jīng)營理念，持續(xù)探索、引領(lǐng)年輕人的喜好，以顧客的消費(fèi)習(xí)慣、愛好為先，引導(dǎo)年輕的消費(fèi)理念和積極的生活態(tài)度，創(chuàng)造多元化的娛樂購物體驗(yàn)，積累了眾多忠實(shí)的顧客。

全新形象的領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村

　　領(lǐng)展的內(nèi)地品牌戰(zhàn)略

　　領(lǐng)展房地產(chǎn)投資信托基金（香港股份代號(hào)：823）早于2005年在香港上市，是環(huán)球市場上舉足輕重的房地產(chǎn)投資信托基金。領(lǐng)展以香港為基地，投資和管理涵蓋多種資產(chǎn)類別的物業(yè)組合，包括零售設(shè)施、停車場和辦公樓，物業(yè)遍布香港、北京、上海、廣州、深圳、倫敦和悉尼。

　　集團(tuán)自去年底逐步以“領(lǐng)展購物廣場”品牌統(tǒng)一旗下的內(nèi)地零售物業(yè)以來，原京通羅斯福廣場、西城都薈及中心城廣場已順利更名為領(lǐng)展購物廣場·京通、領(lǐng)展購物廣場·廣州及領(lǐng)展中心城。統(tǒng)一品牌不僅配合領(lǐng)展于內(nèi)地的資產(chǎn)組合擴(kuò)張，便于中央管理，同時(shí)加強(qiáng)領(lǐng)展品牌在內(nèi)地的認(rèn)知性及認(rèn)可度，令商戶及顧客更清晰了解商場屬于領(lǐng)展這個(gè)專業(yè)商場管理公司旗下，從而吸引對(duì)領(lǐng)展品牌認(rèn)可的商戶進(jìn)駐及顧客光顧。

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村是領(lǐng)展在內(nèi)地的首項(xiàng)零售物業(yè)，也是此次統(tǒng)一品牌策略的收官之作。商場毗鄰中關(guān)村各大寫字樓、五星級(jí)國際酒店和多所國內(nèi)著名高等學(xué)府，鄰近北京地鐵四號(hào)線及十號(hào)線交匯的海淀黃莊站。自2015年收購以來，領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村在發(fā)展過程中時(shí)刻對(duì)應(yīng)中關(guān)村商圈的發(fā)展，定期調(diào)整業(yè)態(tài)和商戶組合，滿足消費(fèi)者的需求。

　　十年用心經(jīng)營，屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村自開業(yè)以來，十年用心經(jīng)營已成為消費(fèi)者心目中的“首店收藏家”，并獲得行業(yè)的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。包括中經(jīng)聯(lián)盟商業(yè)地產(chǎn)委員會(huì)頒發(fā)的動(dòng)感潮流金地標(biāo)獎(jiǎng)、亞洲品牌協(xié)會(huì)頒發(fā)的中國名優(yōu)品牌獎(jiǎng)、中國商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)頒發(fā)的中國商業(yè)地產(chǎn)金地標(biāo)杰出運(yùn)營團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)、中國商業(yè)發(fā)展論壇頒發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營管理創(chuàng)新獎(jiǎng)、中購聯(lián)購物中心行業(yè)2020年度優(yōu)秀管理公司獎(jiǎng)等近20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　近日領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村又獲新獎(jiǎng)，在中購聯(lián)發(fā)布的“中購聯(lián)中國購物中心行業(yè)2020年度星秀榜單”中，領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村憑借出色的運(yùn)營表現(xiàn)和業(yè)績提升，從中購聯(lián)共8000多家企業(yè)會(huì)員、100多個(gè)商業(yè)綜合體，以及在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面具有示范效應(yīng)和優(yōu)秀表現(xiàn)的購物中心業(yè)主和運(yùn)營商中突圍而出，斬獲“中購聯(lián)2020年購物中心調(diào)改星秀獎(jiǎng)”。所有殊榮均證明了領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村在商業(yè)管理方面擁有顯著的優(yōu)異成果，為帶動(dòng)中關(guān)村的經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)。評(píng)選委員會(huì)對(duì)商場運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就項(xiàng)目業(yè)態(tài)創(chuàng)新、業(yè)績提升、形象改善及行業(yè)示范效應(yīng)等多個(gè)維度，對(duì)其運(yùn)營實(shí)力和發(fā)展理念表示認(rèn)可。

獲得中購聯(lián)2020購物中心行業(yè)調(diào)改星秀獎(jiǎng)

　　更名后品牌業(yè)態(tài)將不斷升級(jí)

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村一直持續(xù)探索、引領(lǐng)年輕人的喜好，通過不斷創(chuàng)新、探索、挖掘新品牌，從開業(yè)初期就與知名的品牌連鎖集團(tuán)洽談首店合作模式，以更好的為消費(fèi)者創(chuàng)造差異化經(jīng)營的突破點(diǎn)。目前開幕的有服裝服飾類：大中華區(qū)規(guī)模最大的耐克及JORDAN籃球體驗(yàn)店、斯凱奇SKECHERS華北區(qū)首家旗艦店、時(shí)尚品牌服飾MJstyle全國首家旗艦店；餐飲類：綠茶全國首家現(xiàn)代中式美學(xué)龍井船宴、京華煙云全國首家購物中心店、湊湊+茶米茶首家設(shè)計(jì)師獨(dú)享店、貓咖肉墊社首家購物中心店；時(shí)尚美妝類：國貨美妝產(chǎn)品“完美日記”北京首家旗艦店、深受Z世代年輕人喜愛的萬飾萬物中國首店、禹彤繡苑首家購物中心店等，2021年更會(huì)有更多新品牌加入。

　　更名后會(huì)員福利及停車福利均保持不變，例如每年三次積分換禮活動(dòng)、會(huì)員積分兌換停車券等，持續(xù)創(chuàng)新的會(huì)員營銷活動(dòng)將帶給顧客更多實(shí)惠。

　　更名后創(chuàng)新力迭變：構(gòu)造多元沉浸式空間場景營銷活動(dòng)

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村將延續(xù)高品質(zhì)的原創(chuàng)活動(dòng)，構(gòu)造多元沉浸式空間場景營銷活動(dòng)，借此吸引更多年輕的消費(fèi)者。5月5日即將舉行的賽博朋克夏裝Fashion Show 暨更名儀式，將是領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村更名后的首場視覺創(chuàng)意盛宴。本次時(shí)裝秀將緊貼當(dāng)下最流行的賽博朋克風(fēng)、多變迷幻的色彩、充滿科技的未來感，展現(xiàn)領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村YOUNG FOR YOU的青春前沿形象�，F(xiàn)場定制的場景設(shè)計(jì)，構(gòu)建出一個(gè)光怪陸離的賽博朋克世界，仿若巨大的星際戰(zhàn)艦從未來降落，模特將穿行其間，仿若走入未來！此次參與走秀的品牌有MJStyle、JNBY、麥檬MM、sifini伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MOFAN、GELANO、TCH、ME&CITY、imi's new secret愛美麗、全棉時(shí)代、fandecie等。全新的走秀形式結(jié)合更名儀式，將讓顧客們感受到與眾不同的視覺沖擊！

　　除此之外，五月活動(dòng)驚喜連連，5月8日至5月30日一番賞限定季，動(dòng)漫集合展限時(shí)營業(yè)。航海王、龍珠、哆啦A夢、精靈寶可夢、EVA、鬼滅之刃等動(dòng)漫經(jīng)典大集合，帶來海量正版周邊、及稀有手辦，是漫迷們不可錯(cuò)失的二次元之旅。

　　領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村本次借構(gòu)造多元沉浸式空間場景詮釋更名后將帶來全新未來世界，新新人類齊聚于此，引領(lǐng)潮流盛宴。今后將持續(xù)探索年輕人喜好，創(chuàng)造特色娛樂購物體驗(yàn)，打造屬于自己的“青春流派”，使之成為京西獨(dú)具調(diào)性的全新社交打卡地標(biāo)。未來還將為大眾帶來更多精彩紛呈的活動(dòng)，讓我們一起拭目以待。