你好,歡迎來(lái)到維度女性網(wǎng)

維度女性網(wǎng) > 時(shí)尚推薦 > 敬年輕:100年潤(rùn)發(fā)攜手虛擬人,以新國(guó)風(fēng)擁抱Z世代

敬年輕:100年潤(rùn)發(fā)攜手虛擬人,以新國(guó)風(fēng)擁抱Z世代

來(lái)源于:未知2021-08-18 11:39編輯:human
分享:

得年輕人者得天下。隨著Z世代新消費(fèi)主張的崛起,越來(lái)越多的品牌紛紛開始瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng)。在強(qiáng)大購(gòu)買力的加持下,這批年輕人的一舉一動(dòng)都撼動(dòng)著品牌長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持的身段,就連一線大牌和百年老字號(hào)們都開始重新考量發(fā)展路線,集體擁抱年輕化浪潮。

對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,品牌代言人的名望已不再是第一考量準(zhǔn)則,能真正觸動(dòng)到目標(biāo)受眾才是關(guān)鍵。精準(zhǔn)的個(gè)性化形象比高大全更能激發(fā)購(gòu)買決策。近日,經(jīng)典洗護(hù)發(fā)品牌100年潤(rùn)發(fā)宣布了最新國(guó)風(fēng)虛擬代言人——翎,再一次撬動(dòng)了代言人新風(fēng)向。而這也是100年潤(rùn)發(fā)有史以來(lái)第一位女性代言人和首次使用虛擬偶像作為代言人。

image.png

100年潤(rùn)發(fā)堪稱是一代人的集體記憶。品牌第一支廣告片“青絲秀發(fā),緣系百年”和第一代代言人周潤(rùn)發(fā),因?yàn)閷?duì)東方美學(xué)和文化韻味的完美演繹,一舉成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)傳播案例。二十多年來(lái),在市場(chǎng)和受眾的更新迭代中,品牌文化打造從單點(diǎn)輸出到立體滲透,甚至走進(jìn)了更貼近年輕人的二次元空間。虛擬偶像代言人趨勢(shì),便反應(yīng)了當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)逐漸“破次元化”的訴求。而翎的特別不僅在于其虛擬,更在于她身上所承載的東方文化烙印。

95后們生長(zhǎng)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化飛速發(fā)展的時(shí)代,他們對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同感和自信心是與生俱來(lái)的。漢服、文博都是這代人關(guān)注的熱點(diǎn),詩(shī)詞、國(guó)風(fēng)美學(xué)在他們的業(yè)余生活中被不斷地發(fā)揚(yáng)光大。因此,當(dāng)梳發(fā)髻唱京劇的翎在《上線吧!華彩少年》中驚艷亮相后,在網(wǎng)絡(luò)引起熱烈的討論。

作為一個(gè)虛擬藝人,翎的頭發(fā)沒有被賦予鮮艷的顏色,臉型五官也沒有迎合三次元的“網(wǎng)紅”臉和二次元的“萌系”臉去打造,反而是以一種更具挑戰(zhàn)性的東方審美出現(xiàn)在眾人眼前;她唱京劇寫書法打太極,又酷又颯,這一切都昭示著翎所代表的國(guó)風(fēng)青少年,對(duì)于自身東方美的自信。

image.png

賦活品牌生命力,不止是追隨潮流,關(guān)鍵是理念的與時(shí)俱進(jìn)與產(chǎn)品力的持續(xù)強(qiáng)化。國(guó)風(fēng)復(fù)蘇,帶動(dòng)了國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的崛起,背后需要民族文化自信與品牌硬實(shí)力的共同支撐。100年潤(rùn)發(fā)打東方牌是水到渠成的選擇。

自品牌誕生以來(lái),東方植物養(yǎng)護(hù)理念便根植在品牌基因中,這些東方氣蘊(yùn)的沉淀,曾帶領(lǐng)品牌在各大外資品牌包圍的洗護(hù)市場(chǎng)中脫穎而出,成為品牌的寶貴資產(chǎn)。今天,當(dāng)東方美和植物潤(rùn)養(yǎng)理念重新被年輕人所推崇,100年潤(rùn)發(fā)大膽邁出自我超越的步伐,攜手翎使品牌文化內(nèi)核以更年輕化的方式發(fā)揚(yáng)光大。

image.png

昆曲的開腔,詩(shī)詞的吟唱,奇幻唯美的自然意境,100年潤(rùn)發(fā)攜手翎的首支形象大片打破時(shí)空的界限,讓古今東方融為一體。相比于真人,這種超現(xiàn)實(shí)感給人以更豐富的美學(xué)聯(lián)想。

除了簽約虛擬代言人,打造東方美學(xué)大片,100年潤(rùn)發(fā)更是主動(dòng)走到年輕人中去。

2021年,100年潤(rùn)發(fā)攜手第十三屆全國(guó)大學(xué)生廣告賽,以命題的形式引導(dǎo)年輕群體感受“潤(rùn)養(yǎng)東方美”的品牌理念。全國(guó)各地許多參賽大學(xué)生因此契機(jī)主動(dòng)體驗(yàn)和使用了產(chǎn)品,以走心的方式在社交平臺(tái)交出了豐富多元的“買家秀”。通過(guò)第十三屆全國(guó)大學(xué)生廣告賽學(xué)生的參賽作品,100年潤(rùn)發(fā)進(jìn)一步了解了年輕群體的訴求和審美喜好,并與年輕新思維碰撞出更多火花。

image.png

當(dāng)這一代推崇“朋克養(yǎng)生”的年輕人們遇到主打植物健康潤(rùn)養(yǎng)的100年潤(rùn)發(fā),似乎還有一種奇妙的契合:他們愛燙發(fā)染發(fā),頭發(fā)干枯炸毛,也常常因熬夜而熬出油頭,100年潤(rùn)發(fā)主打的精油奢護(hù)水漾柔滑產(chǎn)品,恰恰就是針對(duì)這些年輕人的痛點(diǎn)而研發(fā)。它所打造的植潤(rùn)清潤(rùn)配方,選用小分子植物氨基酸搭配橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油等多種植物養(yǎng)護(hù)成分,可以從根本上拯救干枯毛躁,同時(shí)又清爽不油膩,從頭皮開始“養(yǎng)”出好發(fā)質(zhì)。

縱觀近年來(lái)的品牌年輕化營(yíng)銷,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的成績(jī)相當(dāng)出彩。因?yàn)橄啾葒?guó)外品牌,國(guó)產(chǎn)品牌的決策會(huì)省去大量溝通成本,更有利于轉(zhuǎn)型。而翎的代言和品牌形象的升級(jí),又使年輕群體對(duì)100年潤(rùn)發(fā)這一經(jīng)典國(guó)民品牌,有了更多的驚喜與期待。

隨著Z世代逐漸走向社會(huì),他們已然成為新的消費(fèi)主力。順應(yīng)時(shí)代的嬗變,永葆品牌“年輕力”,國(guó)產(chǎn)品牌的未來(lái)不僅是要隨時(shí)捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn),更要不斷鞏固自身品牌文化個(gè)性和產(chǎn)品硬核實(shí)力,既面向“應(yīng)屆”年輕人,也不忽視“往屆”和下一屆年輕人的感受,相信這也是100年潤(rùn)發(fā)堅(jiān)定打造時(shí)尚東方美學(xué)路線的初衷。

鄭重聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載,僅為宣傳及傳遞更多信息之目的,文章真實(shí)性請(qǐng)瀏覽者慎重核實(shí)!如果有侵犯您權(quán)利的資源,請(qǐng)告知,我們將及時(shí)刪除。聯(lián)系郵箱:edit#vdolady.com
    相關(guān)閱讀

    熱門關(guān)鍵詞

    口紅掉色怎么辦  2018香奈兒口紅最火的色號(hào)  嘴唇厚唇色深涂什么顏色口紅  dior和香奈兒口紅哪個(gè)高檔  口紅一哥李佳琦介紹魅可囗紅  口紅是啞光的好還是滋潤(rùn)的好  愛麗小屋口紅好用嗎  奢侈口紅價(jià)格表  口紅頭碰壞了怎么修復(fù)  mac口紅蓋子里面有字母  香奈兒口紅104試色  蘭蔻口紅最火色號(hào)  復(fù)古紅口紅怎么涂  蘭瑟口紅悅動(dòng)08怎么樣  散粉防止口紅脫妝  夏天口紅融化怎么辦  口紅啞光好看還是亮光好看  歐萊雅口紅905怎么樣  蘭蔻口紅290真實(shí)試色  國(guó)外mac口紅多少錢  迪奧762口紅顏色  mac口紅a37是哪款  皇冠口紅是什么牌子  怎樣把口紅換一個(gè)管  嘴干涂唇釉還是口紅  蜜絲佛陀口紅好不好  迪奧口紅665上嘴效果圖  mac口紅有意大利產(chǎn)的么  歐萊雅622口紅  屈臣氏有mac的口紅嗎  嘴巴干涂口紅還是唇釉  美國(guó)蝴蝶結(jié)口紅  香奈兒口紅顏色大全  唇紋深涂什么口紅  mac口紅唇釉  口紅邊緣外溢  水潤(rùn)型口紅  得鮮的口紅怎么樣  最受女孩子喜歡的口紅  迪奧口紅淡色的是哪種  平價(jià)口紅真的能用嗎  屈臣氏有哪些好的口紅  大牌口紅排行榜  專柜買口紅有手提袋嗎  啞光口紅排行榜什么牌子好  哪里可以買到口紅小樣  口紅膏體表面有顆粒  mac聯(lián)名限量口紅  雅思蘭黛跟阿瑪尼口紅的高低  3ce口紅腮紅眼影一體  深豆沙色口紅  手工口紅需要幾種油  三生三世口紅  上學(xué)涂什么顏色的口紅  口紅可以用牙膏洗嗎  2018斷貨王口紅  最接近唇色的口紅是什么顏色  咸陽(yáng)阿瑪尼口紅專柜  曖昧期男生送女生口紅  mac口紅英語(yǔ)讀魅可嗎  平頂山哪里有賣迪奧口紅的  抹口紅步驟  潤(rùn)色唇膏和口紅的區(qū)別  嫩粉色口紅適合年齡  nars口紅有股味道  口紅品牌  哪個(gè)品牌的口紅持久滋潤(rùn)  出閑置口紅的群  歐珀萊口紅哪個(gè)最火  mac口紅專柜價(jià)格  玫紅豆沙色口紅  香奈兒唇膏69號(hào)口紅試色  大牌口紅一般在哪購(gòu)買  口紅品牌0  迪奧最貴的口紅  王者榮耀男英雄口紅  香奈兒口紅彈簧構(gòu)造  mac口紅蓋子裂了  歐萊雅口紅b403  MAC王者聯(lián)名口紅